Workshop de promoção digital

A fragmentação da audiência tem tornado a comunicação entre marcas e consumidores cada vez mais complexa, ampliando as possibilidades de conexão e os pontos de contato. Diante desse cenário, as ações promocionais no ambiente digital estão ocupando espaço de destaque. Este será o pano de fundo do painel Bootcamp - Promocional x Digital: A Batalha Vai Começar, no ProXXIma 2009, que terá a participação de Mentor Muniz Neto (Bullet) e Lucas Mello (LiveAD).

"Basicamente, a intenção é fazer menos uma palestra e mais uma apresentação do que tem sido realizado de interessante em promoção e no ambiente online no mundo, e transformar esse conteúdo em um workshop. Vamos mostrar o making of dessas ações", conta Neto. O vice-presidente executivo de criação da Bullet antecipa que a lista de cases privilegiará ações menos conhecidas do grande público.

O case "O melhor emprego do mundo", da australiana CumminsNitro para a Tourism Queens­land, que recebeu os GPs de Direct e PR no Festival de Cannes deste ano, por exemplo, não será abordado na apresentação. Para ampliar o turismo em Queensland, a agência anunciou na seção de classificados de vários jornais do planeta uma vaga para "o melhor emprego do mundo", que ofereceria US$ 20 mil por mês para que o vencedor (que acabou sendo um britânico) ficasse encarregado de atividades rotineiras como explorar a ilha, nadar, mergulhar, fazer alguns relatórios e alimentar os peixes. Um total de 34 mil pessoas, de 201 países, se inscreveram para concorrer à vaga.

Depois da apresentação dos casos selecionados por Neto, Mello esmiuçará para o público o projeto Mil Casmurros - campanha criada pela LiveAD em parceria com a Rede Globo para divulgar a série Capitu, e que conquistou um troféu de PR Lions no Festival. Encaixada na categoria Novas Mídias, a peça de internet promovia uma leitura coletiva do clássico Dom Casmurro, de Machado de Assis. A obra foi dividida em mil partes, que podiam ser ouvidas em um site especial.

"Virou moda falar de online, mas não vejo anunciantes querendo fazer projetos online. Eles querem campanhas que cheguem ao consumidor de alguma forma. Com a fragmentação da audiência a promoção passou a ocupar um espaço importante, porque fala com o consumidor no ponto-de-venda e também faz ação em mobile. Não penso em online ou em off-line, e sim na condição de entregar a comunicação para o cliente", salienta o vice-presidente executivo de criação da Bullet.