Quando a tv surgiu abalando o reinado absoluto do rádio, uns se negaram a aceitar o novo meio, outros entraram em pânico, e os mais inteligentes e competentes aproveitaram a oportunidade para potencializar seu talento. Foi assim com Chico Anysio, Paulo Gracindo, Mário Lago e Dias Gomes, por exemplo. Só pra citar alguns nomes inquestionáveis e já falecidos. Eram brilhantes no rádio, foram mais brilhantes ainda na tv (veículo em que os conheci), e seu brilho permanece imbatível apesar de tantos anos passados.

Muitos dos que hoje desembarcam no mercado acreditando estarem reinventando a roda da comunicação, de tão jovens, talvez não consigam dimensionar a estatura desses quatro nomes. De tão inexperientes, talvez torçam a cara pelos velhos personagens usados como exemplos. "Coisa do passado" - provavelmente dirão. Só o que interessa é o futuro...

O ano começou quente. Contas importantes trocando de agência, outras se colocando em disputa. Festa na Lew’Lara e na Neogama com o fim da maratona da Vale. Festa na jovem David, encaixando uma pedrada certeira no Golias japonês. Festa regada a cerveja na Y&R. Festa do lado vencedor, choro do lado perdedor, e apreensão por todos os lados. Que primeiro trimestre! A coisa tá mudando muito depressa, e tudo indica que está fora de controle.

Quando o mundo globalizado busca as “human truths” que permitem o voo de ideias acima das barreiras culturais, e quando o entretenimento passeia de mãos dadas com a propaganda, onde estariam as melhores fontes para os publicitários? Na premiação que mostra o que o mundo da publicidade e do marketing tem feito, ou naquela que destaca os temas que se propõem a emocionar as pessoas em todo o planeta?

Claro, ambos são grandes e neces...

De que e por que rimos?

Há alguns anos, um jurado brasileiro em Cannes me descreveu a dificuldade que enfrentou para explicar onde estava o humor de um filme brasileiro ao seu colega japonês. Quanto mais explicava, menos o outro achava graça. Faz lembrar a cena do Borat em que o protagonista tenta aprender a ser engraçado, e a grande graça da cena é sua sem-gracice.

Humor depende de muitos ingredientes, dentre eles, referên...

O gestor desligou o celular (que só atendeu durante a reunião porque se tratava de cliente importante), por um momento tirou os olhos da planilha projetada na tela e torceu o nariz. De novo?!

Já não bastam os anos que tive que aguentar clientes pedindo um “desce redondo”, uma “Havaianas”, e agora essa história de pôneis… Assim não dá! Engoliu seco, buscou em seu arquivo de clichês alguma fras...

Qual foi o maior show do Rock in Rio? A platéia, claro. Participativa, alto astral, feliz, engraçada, desencanada e, acima de tudo, afinada. Com a música e com a interatividade dominante em nossos dias.

Estando lá ou diante da TV, vivenciamos a essência de ser brasileiro: argutos, divertidos, não deixando escapar nada que possa resultar em sorriso. Deu mole, vira piada.

Foi assim que uma frase captada na entrevista de uma atriz ...

Muita gente vibrou, o evento literalmente arrebentou, rendeu altas audiências na TV, provocou comemoração geral entre promotores, patrocinadores etc. e tal. Mas acho que, de alguma forma, ficamos feridos. Alguns dias e vários hematomas depois, restou a sensação de estarmos regredindo, aproximando-nos da época dos gladiadores, excitando nossa adrenalina de uma forma estúpida, com o sangue alheio.

Se esporte deve ser ligado &agrav...

Criar vínculos emocionais, gerar relevância onde a razão não enxerga nada de interessante. Quem ligaria para uma via pública chamada Penny Lane, para o portão de um orfanato que já não existe cujo o nome é Strawberry Fields ou para a sepultura nos fundos de uma modesta igreja onde está enterrada uma tal de Eleanor Rigby sem as histórias por trás desses lugares? O que dá relevância e emoçã...

Estava de férias quando o óbvio aconteceu. Vinha cometendo suicídio diante de nossos olhos, dia após dia. De repente, não deu outra. Como um desastre ecológico desses que cultivamos por vários anos, fingindo desconhecer a lambança que alguma chuva, mais cedo ou mais tarde, vai provocar.

Ironia do destino ter sido quase simultâneo com a chacina da Noruega. Surpresa de um lado, previsibilidade do outro. Tanta vida, tanta j...

 De um país discreto, sossegado, quase entediante, surge um dos mais significativos movimentos revolucionários dos últimos tempos: o Anti-Power Point Party. O partido político suíço cuja plataforma é combater as apresentações em Power Point.
Já estava na hora de alguém erguer a voz em defesa das pessoas torturadas em reuniões por esse instrumento impiedoso que nos enche o saco, nos expõe a tabel...