Estou aqui sentada no WTC esperando Dalai Lama. Eu e mais um auditório lotado de dirigentes empresariais, executivos, profissionais liberais e professores misturados a monges de vermelho e amarelo, rabinos e ongueiros (o cara da fila ao lado acabou de se levantar e dizer que ele é “gestor de caos criativo”).

Acreditem, eu tinha mais o que fazer hoje. Mas era aqui mesmo que eu tinha que estar, vendo de perto um momento que tem tudo a ver com as mudanç...

A nova campanha brasileira de Cinquecento foi lançada durante uma convenção para concessionários e imprensa em Miami esta semana.

Normalmente, eu não usaria este espaço pra falar de um trabalho do qual eu fiz parte - não sou chegada em “posts chapa branca” - mas dessa vez resolvi abrir uma exceção pra contar que nesse trabalho o planejamento teve um desafio a mais: encontrar um insight capaz de vender por m&e...

Este ano o Raphael Vasconcellos, VP de Criação da AgênciaClick Isobar foi jurado de Cyber aqui em Cannes e eu ouvi dele coisas que eu já havia escutado aqui e ali e que colocadas por ele fizeram um grande sentido.

A primeira delas foi a respeito do processo de julgamento, que significa olhar para centenas de peças de dezenas de países diferentes. O Raphael resumiu esse processo da seguinte forma: se a história não disser a que ...

Se você tem alguma dúvida sobre qual a resposta certa, converse com quem assistiu as palestras da Initiative e da BBDO worldwilde hoje de manhã no Debussy.

Cannes também é sobre mídia, porque mídia cada vez mais é sobre criação.

A Innitiative foi direto ao ponto: marcas devem encontrar ativações únicas considerando bought (o que é pago), owned (o que é propriet&aacu...

“Um dia nos perguntamos: qual é o propósito da nossa empresa? Buscamos um propósito que transcendesse nossos interesses pessoais. Descobrimos que esse propósito era doar o que temos de melhor e isso para nós significa fazer pesquisa, trazer perguntas, convidar as pessoas a refletir.”

Foi assim que começou, na última terça-feira, no primeiro dia de junho, a apresentação do “Sonho Brasileiro”...

A busca pela igualdade é um equívoco, uma necessidade do último milênio que inspirou sistemas político-econômicos e constituições e que tirou nosso foco do que realmente importa: a diferença.

Posso falar isso de cadeira. Sou a terceira geração descendente de uma filha de escrava que nasceu sob a Lei do Ventre Livre e de um alemão de bochechas rosadas e neta de uma avó que passou a vida insistind...

Eu sempre achei difícil ser criativo. Não em um sentido amplo, do tipo criativo na vida, estou falando de ser criativo profissionalmente, do tipo criativo em agência de publicidade. Conheci muitos artistas plásticos, designers, poetas, escritores que foram diretores de arte e redatores. Nem todos foram grandes criativos em agências, mesmo entre aqueles que terminaram sendo grandes artistas.

Quando escolhi ser planejadora, o que me inspirou nã...

Lembra aquele dia na faculdade quando seu professor explicou a diferença entre eficiência e eficácia? Vou tentar ajudar.

Meu professor de marketing era um cara inteligente e invocado que terminou sendo dono de uma das maiores empresas de pesquisa do País. Ele explicava isso de um jeito bem simples: pense no lugar onde você quer chegar e no caminho que tem que ser percorrido até lá. Alcançar o destino é eficácia, o m...