Foi numa retrospectiva histórica sobre a “história de amor”, que o Prof. Mckee - mestre dos roteiristas de Hollywood - explicou em sua aula a perda do sentido do amor no cotidiano contemporâneo.

Imagine que estamos na Europa do sec. XIII. Nada muito civilizado ou limpo. Todos carregavam armas. Mulheres não saíam durante a noite sem escolta, pois seriam logicamente atacadas e estupradas. Acredite, era um lance cultural. Surge então um movimento de cavaleiros e trovadores questionando toda uma sociedade com ideais extremamente revolucionários, como: amor é algo elevado e por isso enobrece o homem que ama. Esse amor elevado tem belos rituais de cortejo, ou seja, nada a ver com estupro.

Esses pensamentos influenciaram toda uma sociedade que aos poucos começou a perseguir um novo ideal. E assim começamos a cortejar as mulheres. Os românticos embarcaram nessa onda e evoluíram a id&...

Recentemente vi pela primeira vez Kony2012 . Mais do que a questão humanitária e todas as histórias tristes que o filme conta de Uganda, o que me emocionou foi a poderosa proposta oferecida a uma audiência na Internet. Uma proposta de participar da transformação de uma sociedade global, de criar sistemas alternativos de democracia digital, de exercer no mundo a opinião de uma maioria.

Kony 2012 é um super case de awareness. No enta...

Calma pessoal, não estou querendo lançar mais um neologismo marqueteiro, mas sim refletir sobre a forma como o mercado se habituou a pensar a construção de marcas. ZeitGeist Branding é um raciocínio que eu e Bruno Tozzini desenvolvemos para direcionar os projetos de Social Content que temos realizado na agência.

A proposta é abandonar um pouco as “caixinhas”, e se ater mais aos assuntos que pautam as conversas das pe...

Recentemente colocamos um projeto de orgulho na rua para divulgar o The Creators Project, evento de arte e tecnologia realizado pela Intel e Vice. A proposta foi fazer um experimento em que o cérebro do Emicida – um dos artistas selecionados pelo Creators – funcionaria como um Processador Humano.

No dia 31/07, durante um improviso ao vivo a partir de palavras enviadas pelo Twitter, o rapper processou twiits em imagens controladas por seus impulsos cerebrais. Confira a ação aqui.

Nossa proposta era criar um happening de arte tecnologia, mas isso batia em alguns tabus:

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Assisti um debate na Flip 2011 entre um gênio da neurociência cibernética e outro da filosofia de religião. O tema: "o humano além do humano". E o que seria isso?
– para um, era o cérebro controlar um braço mecânic...

Ainda estou estudando os cases de Cannes, mas até agora uma das coisas que mais me chama atenção foi ver um coletivo independente levar o primeiro Leão de PR brasileiro.

Acompanhei de longe o processo de execução do projeto. Vi o Play quase ser clipe do U2, campanha de marca, plataforma de canal de TV, de internet e de gravadora musical. Talvez até venha a ser uma dessas coisas agora. Mas foi como iniciativa independente que ele acont...

Na vibe da subversão, juntei numa lista 5 tabus em estado de quebração. Pontos de vista tradicionalmente corretos que estão sendo provocados por novas correntes de pensamento. Prováveis ex-verdades... ou não?
 
tabu 1: comunicar é basicamente transmitir uma mensagem
“novo pensamento”: fazer vale mais do que falar.

É quando a campanha busca ass...

 Recentemente, me deparei com essa célebre frase de Banksy, que vale uma reflexão: “The thing I hate the most about advertising is that it attracts all the bright, creative and ambitious young people, leaving us mainly with the slow and self-obsessed to become our artists. Modern art is a disaster area. Never in the field of human history has so much been used by so many to say so little.”

Vou confessar que adoraria largar publicidade pra tentar fazer as coisas que o Banksy faz. Mas por outro lado, tenho uma certa preguiça desses desabafos que culpam a propaganda por tudo.

O irônico é que a subversão de Banksy me inspira a fazer publicidade. Não do jeito que era, mas do jeito que já começou a acontecer, e que tende a ser uma reação em ...

O MipTV é um dos mais importantes eventos de conteúdo no mundo que todos anos reúne executivos ligados à compra, distribuição e produção de conteúdo sob o foco de trazer novidades, gerar networking e negócios. São 4 dias com centenas de stands, palestras, debates, screanings e muita troca de cartões.

Fui semana passada em Cannes conferir o MipTv 2011 e o que mais me impressionou são os rumos d...