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O blog coletivo Ponto de Vista é um espaço colaborativo em que o leitor é também produtor de conteúdo. Aqui você encontra a opinião de profissionais do mercado, especialistas, acadêmicos e consultores. O blog pretende ampliar as discussões de temas diversos ligados ao dia a dia de quem atua no setor. E os seus comentários são muito bem vindos.

 

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Philippe Bertrand
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Philippe Bertrand

 

 Biografia do Philippe Bertrand

02   Mai   2012

Comunicação

A origem do amor como ideal romântico e o fim do romance nos tempos de hoje

Foi numa retrospectiva histórica sobre a “história de amor”, que o Prof. Mckee - mestre dos roteiristas de Hollywood - explicou em sua aula a perda do sentido do amor no cotidiano contemporâneo.

Imagine que estamos na Europa do sec. XIII. Nada muito civilizado ou limpo. Todos carregavam armas. Mulheres não saíam durante a noite sem escolta, pois seriam logicamente atacadas e estupradas. Acredite, era um lance cultural. Surge então um movimento de cavaleiros e trovadores questionando toda uma sociedade com ideais extremamente revolucionários, como: amor é algo elevado e por isso enobrece o homem que ama. Esse amor elevado tem belos rituais de cortejo, ou seja, nada a ver com estupro.

Esses pensamentos influenciaram toda uma sociedade que aos poucos começou a perseguir um novo ideal. E assim começamos a cortejar as mulheres. Os românticos embarcaram nessa onda e evoluíram a id&...

Hugo Rodrigues
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29   Mar   2012

Comunicação

Fazer o bem sem olhar a quem

Fui convidado pela coluna Em Perspectiva do Meio & Mensagem (leia aqui) para falar sobre o engajamento no Brasil. Gostaria de compartilhar minha opinião e ouvir a de vocês.

O Brasil doa menos tempo e dinheiro do que a média da população mundial e ocupa a 76º posição entre 153 país...

Philippe Bertrand
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29   Mar   2012

Comunicação

Democracia Digital, KONY 2012 e o que as marcas têm a ver com isso ?

Recentemente vi pela primeira vez Kony2012 . Mais do que a questão humanitária e todas as histórias tristes que o filme conta de Uganda, o que me emocionou foi a poderosa proposta oferecida a uma audiência na Internet. Uma proposta de participar da transformação de uma sociedade global, de criar sistemas alternativos de democracia digital, de exercer no mundo a opinião de uma maioria.

Kony 2012 é um super case de awareness. No enta...

Ana Paula Cortat
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12   Mar   2012

Comunicação

Ninguém vai ficar impune a KONY 2012

Não importa quem tem razão a respeito do filme KONY 2012 , dirigido e narrado pelo diretor Jason Russell, co-fundador da Invisible Children, sua existência, sua mensagem e sua repercussão provam que Russel está certo quando diz que “a regra do jogo mudou”.

Não existe nada de novo em transformar assassinos em celebridades. A mídia faz isso desde o início dos tempos. O novo é fazer isso publicitariamente, de forma consciente, a favor de uma causa social.

KONY 2012 é parte de um mundo onde as regras do jogo são outras de várias formas: o filme mistura ativismo, jornalismo e publicidade em uma mesma estratégia – o que é provocador de diferentes formas. Tem bem mais que o...

Ana Paula Cortat
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28   Fev   2012

Comunicação

Vegetarianos batem em suas mulheres?

Nas duas últimas semanas, a nova campanha da Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) provocou polêmica e mostrou resultado, pelo menos no que se refere a popularidade na internet (saiba mais aqui).

O filme Boyfriend Went Vegan (veja abaixo) já estava entre os continue lendo »

Selma Santa Cruz
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01   Nov   2011

Comunicação

As empresas como vilãs

O que querem exatamente os manifestantes que ocupam Wall Street há mais de um mês, no protesto que se globaliza rapidamente por meio das redes sociais? E o que isto tem a ver com comunicação e marcas? Uma das fraquezas do movimento, sugerem alguns, seria justamente o seu foco difuso. Ao contrário da "primavera árabe", na qual as pessoas arriscaram a pele para derrubar regimes opressivos, e dos "indignados" espanhóis e seus se...

Eduardo Axelrud
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21   Out   2011

Comunicação

Lilinho. Signo: peixes.

Na semana passada, o Brasil inteiro discutia a polêmica do comercial da Hope. O Brasil inteiro, com a exceção de uma pequena vila no sul do país chamada Porto Alegre, onde a polêmica girava em torno de outro comercial: o filme do “Lilinho”.

Para quem me lê de outras paragens, explico: Lilinho é o personagem de um belo comercial de 4 minutos (!) da rede de farmácias Panvel. Um peixinho de aquário que morreu, e os...

Rodrigo Leão
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14   Out   2011

Comunicação

Herói ou vítima: qual será o papel da sua marca?

Algumas semanas atrás eu me internei por 44 horas, durante 4 longos dias, num curso de roteiros para cinema com um cara chamado Robert McKee. Pra você ter uma ideia de como o curso é bom, olha o currículo dos ex-alunos do McKee: 35 Oscars, 170 Emmy Awards e alguns Prêmio Pulitzer de troco.

O curso era sobre filmes de gênero: comédia, horror, thriller psicológico e romance. A cada dia ele versava sobre as principais convenç...

Marisa Furtado
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07   Out   2011

Comunicação

Meu banco de dados pelo seu bando de fofocas

“Enriqueça nosso banco com a conversa nas redes sociais. Tá tudo lá”. É com esta frase que se inicia uma nova caça ao tesouro, que talvez ainda nunca tenha existido. Em sua página do Facebook, Laurinha, mulher jovem, típica da classe C, arrimo de família, locomotiva do Brasil, entrega seu estilo de vida. “Nosssssssssssssa, quantos amigos ela tem, estilinho periguete”, é o que diriam muitos diante do perfil da ...

Selma Santa Cruz
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21   Set   2011

Comunicação

RP agora é inovação

A revelação de Nizan Guanaes de que a sua agência em Nova York não será de propaganda, mas de Relações Públicas, me fez lembrar um episódio de Mad Men. Aquele em que Peggy, a ex-secretária transformada em redatora, aparece com uma idéia heterodoxa para impulsionar a venda de perus congelados na época do Thanksgiving: promover uma disputa entre duas pretensas consumidoras pelo último exemplar da ave num supe...