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“Se a Almap te ensina a criar publicidade e a fazer a parte artesenal, na DM9 você aprende a ser um publicitário, o que é muito mais do que um criativo", afirma Bemfica Crédito: Divulgação

Um dos profissionais brasileiros em cargo de maior destaque na publicidade internacional, Miguel Bemfica vive boa parte de seu tempo entre Genebra, sede da Nestlé, e Milão, onde está o escritório da McCann Erickson, que o contratou recentemente como diretor global de criação para o anunciante.

Bemfica, que era até então CCO da JWT de Madri, aceitou o convite e o desafio de reunir uma equipe para supervisionar o trabalho feito para o anunciante em todo o mundo. 

Brasiliense de nascença, mas recifense de adoção, Bemfica foi jornalista no começo de sua carreira. 

Convidado pela Propeg da capital pernambucana, ele decidiu encarar uma nova vida em São Paulo, na Collucci, em 1994. Em tempos de máquina datilográfica, o redator partiu para a AlmapBBDO onde ganhou seus primeiros Leões em Cannes. “Meu sonho, primeiro, era trabalhar em publicidade. Depois, ir morar em São Paulo. Depois, ganhar um Leão. E daí pra frente outros sonhos foram surgindo”, relembra. 

Mais importante do que prêmios, garante, herdou ensinamentos de um “dream team” com gente como Alexandre Gama e Marcello Serpa, sem contar Valdir Bianchi, dos tempos de Collucci. O primeiro Leão foi para “Magnets”, para o ar condicionado da Volkswagen. Mas o grande destaque foi o trabalho para Pepsi, que ele conseguiu graças ao sistema de criação que não deixava uma dupla fixa para cada trabalho especial.

Dali, partiu em 2000 para outra Agência do Ano: a DM9DDB, onde atendeu Bohemia e Telefônica, dentre outros clientes. “Se a Almap te ensina a criar publicidade e a fazer a parte artesenal, na DM9 você aprende a ser um publicitário, o que é muito mais do que um criativo”, afirma.

Foi lá que surgiu o interesse de Bemfica pelo digital, característica que passou a acompanhar alguns de seus principais trabalhos dali pra frente. Ele começou a sonhar também em repassar seus aprendizados e, para isso, criou a Escola Cuca, feita por e para criativos. “É ótimo ver gente como Marcos Medeiros (diretor de criação da AlmapBBDO) enfrentando trânsito para dar aula lá”, elogia. 

Em 2007, realizou mais um sonho, o de morar fora do Brasil, fazendo trabalhos free lancer para a Lowe Latina. A experiência lhe rendeu contato com o argentino Fernando Vega Olmos, hoje líder mundial da criação da JWT, que o levaria para o escritório de Madri e ao início de uma carreira europeia que se consolida com o novo desafio na McCann. 

“Como eu poderia imaginar lá no Recife que eu estaria hoje dando uma entrevista em um trem entre Milão e Genebra? E olhando para fora e vendo um lago lindo, muita neve enfrentar três graus de temperatura?” Ele diz que pode um dia voltar para o Brasil mas que, no momento “não se imagina twittando sobre o trânsito de São Paulo”. Em outras palavras, Bemfica sonha bastante, mas apenas com os sonhos que valem a pena.