Desde o dia 25 de janeiro, supermercados apoiados pelo Governo do Estado de São Paulo e pela APAS (Associação Paulista de Supermercados), prometem deixar de usar sacolas plásticas e passar a oferecer sacolas alternativas que serão vendidas. Lançaram uma campanha em que afirmam ser necessário não sufocar o Planeta. Toda medida destinada a melhorar a qualidade de vida e a preservação ambiental é bem vinda. Mas esta revela um lado perverso da questão do marketing da sustentabilidade e a própria ação dos principais interlocutores. A sensação que se tem é de que a medida redime os pecados e, automaticamente, tornam-se todos bons defensores do meio ambiente.

O caso das sacolas resvala nessa história. As sacolas plásticas têm sido demonizadas e ganharam o espírito de causa como se fossem de uma matéria prima diferente de ...

Tenho que me render aos fatos. Tenho amigos na Espanha, acabo de voltar de Buenos Aires, falei com uma amiga na França. Em todos os lugares a música “Ai Se Eu Te Pego”, de Michel Teló, é um fenômeno. Inevitável resvalar na discussão sobre as virtudes ou não de criador e criação. Evitável, porém, cair na tentação fácil de criticar e dizer que é ruim, que não presta e q...

Kirin é uma figura presente na mitologia do Japão e da China. É uma mescla que reúne características de cavalo, peixe, boi e, em algumas versões, de leão ou de dragão. Kirin vive no paraíso e, quando sai, é para proteger ou punir bons e maus. Chega a viver mil anos e, como é corrente na mitologia, guarda semelhanças com as virtudes e defeitos dos homens.

Resvalando em outras peças mitol&oacut...

Sustentabilidade. Essa tem sido uma das muitas plataformas utilizadas pelas empresas para construir uma imagem de responsabilidade socioambiental. Esse passo, no entanto, quando dado sem um embasamento real, pode se tornar uma grande armadilha. Existem alguns movimentos bem claros em relação a isso.
A questão, infelizmente, ainda está inserida de maneira pouco clara no conjunto de práticas exigidas pela sociedade. O conceito de sustentabilidade, na maiori...

Parece uma contradição. Mas o fato é que uma série de empresas de produtos populares enfrentam dificuldades causadas pelo aumento de renda. Contradição? Nenhuma. Pura lógica que algumas empresas parecem não aceitar.
A recuperação de renda no Brasil tem que ser analisada por um aspecto complementar. Há anos dizemos que a propaganda brasileira está entre as melhores. É verdade. Falamos também qu...

A chegada da Budweiser ao mercado brasileiro vai movimentar mais a disputa do que a compra/venda/desavença presente no caso Kirin/Schin. Principalmente porque ela chega através da Ambev, que sabe manejar o portfólio de produtos e tem habilidade para atuar em todos os segmentos de consumidores. Se pensarmos em um lançamento em que a Ambev não tenha tido sucesso nos últimos anos talvez o único que venha a mente seja a Skol sabor limão. E isso...

Eles eram sabidamente interessados na Schincariol. Todo o mercado sabia que eles andavam por aí. Mas ninguém apostava neles. O fato é que, com paciência nipônica, a Kirin comprou 50,45% da Schincariol. Ainda é muito cedo para saber o que isso significa de fato. Mas alguns detalhes podem ser interessantes.

A Kirin é uma empresa forte, estruturada e com gestão segura. Não é uma cervejaria. É uma empresa de bebi...

Abra a sua carteira. Veja quanto de dinheiro você tem e também se tem acesso para pegar um empréstimo no BNDES para comprar a boa fatia da BRF que está disponível para venda. Não tem? Então existem duas possibilidades: lamentar a falta de fundos ou ir fundo entendendo que a decisão do Cade abre uma oportunidade para sua empresa.

A decisão obriga a venda de ativos, incluindo fábricas, marcas e a descontinua&cce...

Não tem jeito. Nos próximos dias a confusão estará instaurada no mercado em razão da fusão entre o Pão de Açúcar e o Carrefour. Não vou aqui tratar do tema em si, que muda ao sabor do vento e dos lances, se me permitem o infame trocadilho, do cassino. Embora os acontecimentos ainda devam ter tons mirabolantes para os próximos dias ou semanas é preciso entender o que isso significa para as empresas de consumo.

Um interessante estudo realizado pelo instituto Market Analysis, de Florianópolis, revela que os single, pessoas que moram sozinhas, tem uma renda potencial cerca de 4,5 vezes maior do que as pessoas que vivem acompanhadas. O estudo, interessante em uma série de aspectos, merece uma reflexão. O número de pessoas vivendo sozinhas aumentou 74% nos últimos 10 anos e hoje representa cerca de 7 milhões ou aproximadamente 12,2% do total de residências. P...