No meu último texto escrevi sobre o momento atual do patrocínio esportivo no Brasil, especialmente o praticado pelos clubes de futebol. A conclusão é que infelizmente nosso mercado está atuando de forma muito primária, em comparação aos principais centros do esporte mundial.

Atualmente nossos clubes somente enxergam o patrocínio como uma ferramenta de geração de visibilidade para as marcas patrocinadoras e ...

O mercado brasileiro de futebol vive um momento bastante positivo, com aumento das receitas dos clubes e um otimismo sem precedentes por conta da Copa de 2014.

Entretanto um fato tem chamado a atenção de todos que trabalham ou têm interesse por marketing esportivo: a dificuldade dos grandes clubes em fechar suas cotas de patrocínio.

Afinal, se estamos vivendo um momento tão bom, se o futebol brasileiro está em um excelente moment...

Nos últimos tempos tenho lido, escutado e até concedido entrevistas sobre o MMA. O questionamento sempre é o mesmo: quando o MMA se consolidará como o esporte mais popular do Brasil depois do futebol?

Acredito que o MMA é realmente um fenômeno mundial, especialmente pela valorização que o esporte teve com a consolidação da marca UFC. Atualmente, arrecada muito com vendas de pay per view e tem marca avaliada em cer...

Em meu último post escrevi sobre a Indústria do Esporte e o perfil de geração de receitas. No texto citei a importância que a classe C terá nos próximos anos, para ampliar as receitas geradas com esporte no Brasil.

A consolidação de uma ampla classe média no Brasil já mostrou ter efeitos extremamente positivos para o país. O maior acesso ao consumo desses 100 milhões de brasileiros foi vital pa...

Em geral, aqui no blog escrevo sobre os negócios relacionados ao esporte de exibição, a vertente mais midiática, emocionante e com alto grau de valorização do marketing esportivo. As receitas da Indústria do Esporte podem ser divididas em esporte de exibição e esporte de participação.

A exibição do esporte profissional gera receitas com direitos de TV, publicidade nas transmissões, pat...

O Brasil se tornou a 6ª economia mundial e as perspectivas para os próximos anos são bastante positivas. No futebol, pode-se dizer que ocorre o mesmo fenômeno. Os clubes brasileiros por muito tempo figuraram em um amargo nível intermediário, entre os clubes médios da Europa.

No último fim de semana o Estadão publicou um estudo que produzimos na BDO comparando as receitas das ligas mais importantes da Europa e os 20 clubes...

A derrota do Santos para o Barcelona no domingo 18 pela final do Mundial Interclubes da Fifa pode ter sido um dos maiores desafios futebolísticos do time da Vila Belmiro em sua história.

A derrota demonstrou a diferença entre os times, resultado direto do abismo financeiro que separam as duas agremiações. O Barça encerrou 2011 com receitas de R$ 1,08 bilhão, frente aos R$ 116,5 milhões do time do Neymar em 2010 e que pode ence...

O Campeonato Brasileiro - Série A se encerrou no domingo com grande emoção, com confrontos eletrizantes, com milhões de torcedores em todo o país acompanhando nos estádios e pela mídia o desempenho de seus times.

A competição mais importante do futebol nacional foi um sucesso esportivo, mas ainda está muito aquém da realidade praticada em alguns mercado mais desenvolvidos. Mas esse não é o te...

A notícia que o Santos mais uma vez recusou a oferta de transferir Neymar para um grande clube europeu causou alvoroço no Brasil e no exterior.

Os veículos internacionais tratam o tema como uma mudança radical na relação dos clubes brasileiros com o mercado internacional de futebol. Os veículos brasileiros já partiram para o ufanismo exacerbado, falando que agora o futebol brasileiro está em outro patamar e não vai ...