Li há algum tempo um artigo publicado no New York Times que me chamou atenção. Foi feita uma pesquisa em que se compara o desempenho de empresas que utilizam grande quantidade de informações na tomada de decisões com o de outras que não utilizam dados, que se valem apenas da experiência e do bom senso de seus executivos.

Mesmo que o resultado seja o óbvio – empresas que baseiam suas decisões em dados apresentaram performance superior, a utilização de enormes massas de dados ainda é distante da maioria das empresas. É tarefa árdua transformar tudo em informação e dali retirar os insights, que são a matéria-prima na tomada de decisão e na elaboração dos programas de marketing. Existem profissionais preparados para este fim, nem sempre empregados nos departamento de marketing, mas existem.

A chave para apro...

Vivemos no Brasil um momento sem precedentes. Nos tornamos a bola da vez, dessa vez verdade. O mercado brasileiro sempre foi atraente para as multinacionais e marcas globais e nos acostumamos a tê-las presentes, apesar de ser um mercado extremamente complicado para operar.
Não é um mercado fechado, mas é protegido por regras e barreiras que distorcem a dinâmica de competição. São impostos altos, restrições a importaç...

Este é meu primeiro post aqui no Ponto de Vista. Parabenizo o Meio & Mensagem pelo brilhante projeto e tenho certeza que com o time de blogueiros os debates serão excepcionais. Fiquei muito contente por ter sido convidado e tentarei manter o ritmo para alimentar o post. Não vou mentir que isso não seja um desafio - hoje o trabalho na maioria das empresas é frenético e toda a conectividade que a tecnologia nos proporcionou para aumentar nossa efici&ec...