Em junho teremos o 59º Cannes Lions. É o lugar onde publicitários do mundo todo se encontram para falar de propaganda, correto? Não, já há algum tempo este não é um encontro da propaganda, mas sim da criatividade e da inspiração. Um lugar para debate de ideias e aprendizagem em que anunciantes cada vez mais têm um papel importante.

Eu achava que isso já estava claro e solidificado entre os heads de marketing aqui no Brasil, mas durante o Marketing Network Brasil (MNB), vi o presidente de uma grande agência perguntando para um grupo se eles estariam em Cannes e a resposta foi unânime: não, nós somos anunciantes e não agência. Caiu a ficha de que esse paradigma sobre Cannes ainda tem que ser quebrado.

Estive no festival em 2011 pela primeira vez. As palavras de Malcom Gladwell sobre inovação, o TED, as big ideas poderosas em PR ...

Os clubes brasileiiros publicaram seus balanços referentes a 2011. Em breve publicarei um post analisando os dados financeiros dos maiores clubes brasileiros, resultado de um estudo que estamos finalizando na BDO.

Nesse post vou apresentar os dados do Sâo Paulo FC com o estádio do Morumbi.

Em 2011, o São Paulo FC gerou receitas de R$ 226,1 milhões, sendo que deste total R$ 59,6 milhões, ou 26% do total foram gerados com a explo...

Não, não se trata de uma piada de mau gosto ou uma provocação. É apenas um fato.O Klout é um índice (entre zero até 100) que combina o quanto seus comentários na web são lidos, copiados, curtidos ou publicados. O principio é bastante simples: quanto maior sua influencia, maior seu Klout.

Combinando tudo isso em um algoritmo digno do Vale do Silício (eles estão baseados em São Francisco)...

Em Bogotá, vi muitos logos da operadora Movistar – muito presente na América Latina e em outros países latinos –, e lembrei de que novamente estamos diante do possível desaparecimento de uma marca brasileira forte: a Vivo. Com certeza, seus fãs não ficarão felizes se não puderem mais conviver com ela.

Já fui um árduo defensor de marcas locais, mas uma vez que passam a fazer parte de um portfólio...

Com um titulo que dizia que, após o surgimento das redes sociais e da computação da nuvem, o próximo grande assunto será o Ecossistema do Cliente, o artigo escrito pela Patricia Seybold (consultora, autora do livro Customers.com e uma referencia no assunto do impacto da tecnologia no comportamento do consumidor) despertou minha curiosidade.

No artigo, ela fala de um ecossistema de empresas e marcas que se forma através da analise do que o co...

Não faz tanto tempo assim quando, ao se falar de algum produto eletrônico como sonho de consumo, em qualquer canto do planeta, a Sony era a marca mais desejada. Destacava-se como sinônimo de inovação tecnológica, qualidade incomparável, status – dizer que sua TV era Sony, por exemplo, fazia seu dono, após pagar um preço alto por ela, se sentir orgulhoso, exclusivo, importante.

Como interpretar, então, o discu...

Há alguns anos, um amigo que havia passado anos na mesma empresa e já era bastante sênior, foi demitido. Simples assim. Aparentemente sem razão. Uma bela segunda-feira, chegou ao escritório e o chefe disse: “mudou a estratégia X e precisamos de alguém diferente na sua cadeira.”

Depois da ressaca, saímos um dia para conversar e perguntei se ele se arrependia de algo ou se poderia ter feito alguma coisa diferente pra e...

No meu último texto escrevi sobre o momento atual do patrocínio esportivo no Brasil, especialmente o praticado pelos clubes de futebol. A conclusão é que infelizmente nosso mercado está atuando de forma muito primária, em comparação aos principais centros do esporte mundial.

Atualmente nossos clubes somente enxergam o patrocínio como uma ferramenta de geração de visibilidade para as marcas patrocinadoras e ...

Sabe onde fica o maior canteiro de obras do mundo? Se você pensou em Dubai, nos Emirados Árabes, ou algum lugar no interior da China, errou feio. O paraíso das empreiteiras hoje se chama Sochi e fica na Rússia. Sochi é uma cidade litorânea no Mar Negro a duas horas de vôo de Moscou. Há décadas Sochi é um dos principais destinos turísticos de verão para a classe média russa. No inverno, Sochi tr...

Se há alguém injustiçado no mundo da comunicação é atendimento, cuja importância é colocada em xeque há algum tempo. Sim, existem profissionais ruins que deveriam repensar a vida para serem bem-sucedidos em qualquer outra coisa, menos atendimento. Mas incompetentes existem em todo lugar. Inadmissível é questionarem o papel daquele que mais representa o cliente na agência e vice-versa, e o único capaz de inte...