O momento não poderia ser mais propício para esse texto, com uma grave crise no Ministério do Esporte e o terceiro lugar no Pan de Guadalajara. Além disso, estamos há menos de um ano da Olimpíada de Londres, que o Brasil pode infelizmente repetir o fiasco de Pequim.
O site Contas Abertas publicou um levantamento sobre os gastos federais com esporte no Brasil, que incluem o orçamento do Ministério do Esporte, patrocínios das estatais, verbas de loterias e Lei de Incentivo. Um astronômico valor de R$ 1,7 bilhão em 2010.
Para esse texto preferi focar apenas no investimento de empresas estatais em patrocínio esportivo. As empresas investiram R$ 158,7 milhões em 2010, um valor extremamente elevado, concentrado em algumas modalidades e que a meu ver não fortalece mercadologicamente nosso mercado.
Falo isso, porque é inegável que empresas públicas têm ...

A empresa de consultoria AT Kearney publicou um estudo que o mercado de eventos esportivos movimentou mais de US$ 64 bilhões em 2009, entre recursos gerados com gastos em estádios, direitos televisivos e marketing.
Esse montante de acordo com o estudo inclui tanto os megaeventos, como as mais variadas competições de diferentes esportes em todo o mundo, que incluem times profissionais.
O futebol é disparado o esporte que mais concentra força ...

O momento atual do futebol brasileiro, em que cada vez mais clubes buscam valorizar seus negócios com a presença de ídolos, comprova que enfim estamos vivendo uma realidade que durante anos parecia inviável.
Por muito tempo defendi a tese que somente a presença de ídolos nos clubes brasileiros criaria um cenário mercadologicamente favorável em torno das marcas das entidades, transformando nosso futebol em uma Indústria de consu...

No mercado esportivo global o torcedor que frequenta os estádios, arenas e ginásios é sem dúvida uma das mais importantes variáveis do negócio de clubes e entidades esportivas. A frequência de público nos jogos e os hábitos de consumo desses espectadores se tornaram um dos mais importantes ativos na Indústria do Esporte no mundo. O comportamento desse grupo de consumidores tem sido estudado pelos gestores de diferentes times e ...