A notícia que o Santos mais uma vez recusou a oferta de transferir Neymar para um grande clube europeu causou alvoroço no Brasil e no exterior.

Os veículos internacionais tratam o tema como uma mudança radical na relação dos clubes brasileiros com o mercado internacional de futebol. Os veículos brasileiros já partiram para o ufanismo exacerbado, falando que agora o futebol brasileiro está em outro patamar e não vai mais ser subserviente às vontades dos gigantes do futebol europeu.

Tenho uma opinião um pouco mais racional sobre o assunto. A decisão do Santos em segurar o Neymar até 2014 é realmente importante para nosso mercado e pode inclusive ser com considerado um marco no futebol brasileiro.

Por outro lado acredito que temos que ser mais realistas analisando melhor o tema. Obviamente que é ótimo saber que um craque dos campos e da míd...

O branding, tema essencial para todas as empresas no mundo, infelizmente ainda é absolutamente novo para os clubes de futebol no Brasil.
Já para os clubes europeus foi essencial para os projetos de expansão dos negócios e rentabilização da relação com seus torcedores e patrocinadores. Esse investimento realizado pelos grandes clubes da Europa teve o poder de gerar um permanente e rentável ciclo de geração de valor...

A empresa de consultoria AT Kearney publicou um estudo que o mercado de eventos esportivos movimentou mais de US$ 64 bilhões em 2009, entre recursos gerados com gastos em estádios, direitos televisivos e marketing.
Esse montante de acordo com o estudo inclui tanto os megaeventos, como as mais variadas competições de diferentes esportes em todo o mundo, que incluem times profissionais.
O futebol é disparado o esporte que mais concentra força ...

A versão impressa do Meio & Mensagem publicou na semana passada um texto abordando o sucesso que a FIFA está tendo com a comercialização da Copa de 2014. O valor da comercialização do evento, especialmente com direitos televisivos e negociação de patrocínios vai muito bem.

O volume de receitas com a Copa de 2014, segundo meus cálculos deve atingir US$ 5 bilhões.

Esse dinhei...

O momento atual do futebol brasileiro, em que cada vez mais clubes buscam valorizar seus negócios com a presença de ídolos, comprova que enfim estamos vivendo uma realidade que durante anos parecia inviável.
Por muito tempo defendi a tese que somente a presença de ídolos nos clubes brasileiros criaria um cenário mercadologicamente favorável em torno das marcas das entidades, transformando nosso futebol em uma Indústria de consu...

Os diferentes dados de pesquisas realizadas com os brasileiros demonstram que uma parte muito representativa dos torcedores tem no futebol uma de suas mais importantes atividades de entretenimento, tanto pelo público que pratica futebol como pelo número de pessoas que acompanham futebol pela mídia, impressa, eletrônica e digital.
Por outro lado, o mercado do futebol ainda sofre de sérios problemas estruturais que afetam diretamente os negócios gerad...