A derrota do Santos para o Barcelona no domingo 18 pela final do Mundial Interclubes da Fifa pode ter sido um dos maiores desafios futebolísticos do time da Vila Belmiro em sua história.

A derrota demonstrou a diferença entre os times, resultado direto do abismo financeiro que separam as duas agremiações. O Barça encerrou 2011 com receitas de R$ 1,08 bilhão, frente aos R$ 116,5 milhões do time do Neymar em 2010 e que pode encerrar 2011 com pouco mais de R$ 150 milhões gerados.

Entretanto, o Santos tem um desafio ainda maior, que é aproveitar esse momento de exposição global de sua marca e o apelo do Neymar, para iniciar um longo projeto de globalização de sua marca e expansão geográfica de seus negócios.

Esse desafio de internacionalizar o negócio do clube, em minha opinião, pode ser considerado mais difícil...

O branding, tema essencial para todas as empresas no mundo, infelizmente ainda é absolutamente novo para os clubes de futebol no Brasil.
Já para os clubes europeus foi essencial para os projetos de expansão dos negócios e rentabilização da relação com seus torcedores e patrocinadores. Esse investimento realizado pelos grandes clubes da Europa teve o poder de gerar um permanente e rentável ciclo de geração de valor...

O Real Madrid encerrou a temporada 2010-11 com receita total de 480,2 milhões de euros, um crescimento de 8,6% em relação à temporada anterior, quando o clube tinha gerado 442,3 milhões de euros.
Nesse valor estão inclusas as receitas com marketing, estádio, sócios e direitos de transmissão. Nos últimos 10 anos a receita do clube cresceu 216%.
O clube mais uma vez vai figurar no topo do ranking dos clubes esportiv...

A empresa de consultoria AT Kearney publicou um estudo que o mercado de eventos esportivos movimentou mais de US$ 64 bilhões em 2009, entre recursos gerados com gastos em estádios, direitos televisivos e marketing.
Esse montante de acordo com o estudo inclui tanto os megaeventos, como as mais variadas competições de diferentes esportes em todo o mundo, que incluem times profissionais.
O futebol é disparado o esporte que mais concentra força ...

Segundo a empresa norte-americana IEG o investimento em patrocínio no mundo atingiu em 2010 US$ 46,3 bilhões, uma evolução de 5,2% em relação a 2009 e 22,1% superior ao registrado em 2007.
Segundo a empresa os investimentos corporativos em marketing de patrocínio globalmente devem superar US$ 48,7 bilhões em 2011, o que representará uma evolução similar ao registrado no último ano.
Os EUA representam ...

No mercado esportivo global o torcedor que frequenta os estádios, arenas e ginásios é sem dúvida uma das mais importantes variáveis do negócio de clubes e entidades esportivas. A frequência de público nos jogos e os hábitos de consumo desses espectadores se tornaram um dos mais importantes ativos na Indústria do Esporte no mundo. O comportamento desse grupo de consumidores tem sido estudado pelos gestores de diferentes times e ...