A derrota do Santos para o Barcelona no domingo 18 pela final do Mundial Interclubes da Fifa pode ter sido um dos maiores desafios futebolísticos do time da Vila Belmiro em sua história.

A derrota demonstrou a diferença entre os times, resultado direto do abismo financeiro que separam as duas agremiações. O Barça encerrou 2011 com receitas de R$ 1,08 bilhão, frente aos R$ 116,5 milhões do time do Neymar em 2010 e que pode encerrar 2011 com pouco mais de R$ 150 milhões gerados.

Entretanto, o Santos tem um desafio ainda maior, que é aproveitar esse momento de exposição global de sua marca e o apelo do Neymar, para iniciar um longo projeto de globalização de sua marca e expansão geográfica de seus negócios.

Esse desafio de internacionalizar o negócio do clube, em minha opinião, pode ser considerado mais difícil...

O momento não poderia ser mais propício para esse texto, com uma grave crise no Ministério do Esporte e o terceiro lugar no Pan de Guadalajara. Além disso, estamos há menos de um ano da Olimpíada de Londres, que o Brasil pode infelizmente repetir o fiasco de Pequim.
O site Contas Abertas publicou um levantamento sobre os gastos federais com esporte no Brasil, que incluem o orçamento do Ministério do Esporte, patrocínios das est...

O branding, tema essencial para todas as empresas no mundo, infelizmente ainda é absolutamente novo para os clubes de futebol no Brasil.
Já para os clubes europeus foi essencial para os projetos de expansão dos negócios e rentabilização da relação com seus torcedores e patrocinadores. Esse investimento realizado pelos grandes clubes da Europa teve o poder de gerar um permanente e rentável ciclo de geração de valor...

Na semana passada visitei vários clientes em Londres e encontrei uma campanha bastante interessante em uma loja Asda, o braço inglês do WalMart.
Várias marcas, algumas muito tradicionais, estavam com suas embalagens diferentes das originais. Todas tinham adotado a cor rosa para participar de uma campanha institucional do Asda que ocorre este mês.
O suco “Tropicana”, da Pepsi, a margarina “I can’t believe it’s not butt...

O Real Madrid encerrou a temporada 2010-11 com receita total de 480,2 milhões de euros, um crescimento de 8,6% em relação à temporada anterior, quando o clube tinha gerado 442,3 milhões de euros.
Nesse valor estão inclusas as receitas com marketing, estádio, sócios e direitos de transmissão. Nos últimos 10 anos a receita do clube cresceu 216%.
O clube mais uma vez vai figurar no topo do ranking dos clubes esportiv...

A empresa de consultoria AT Kearney publicou um estudo que o mercado de eventos esportivos movimentou mais de US$ 64 bilhões em 2009, entre recursos gerados com gastos em estádios, direitos televisivos e marketing.
Esse montante de acordo com o estudo inclui tanto os megaeventos, como as mais variadas competições de diferentes esportes em todo o mundo, que incluem times profissionais.
O futebol é disparado o esporte que mais concentra força ...

Segundo a empresa norte-americana IEG o investimento em patrocínio no mundo atingiu em 2010 US$ 46,3 bilhões, uma evolução de 5,2% em relação a 2009 e 22,1% superior ao registrado em 2007.
Segundo a empresa os investimentos corporativos em marketing de patrocínio globalmente devem superar US$ 48,7 bilhões em 2011, o que representará uma evolução similar ao registrado no último ano.
Os EUA representam ...

Profissionais de marketing reconhecem que os consumidores estão mais vulneráveis a serem influenciados por uma mensagem vinda de alguém que exerce uma certa influência na coletividade, seja pelo senso de familiaridade que um ídolo desfruta junto ao público em geral ou pela fama do momento, caso corriqueiro de jogadores de futebol.
Se o protagonista do enredo, que passa a comunicação ao mercado, tem estilo de vida parecido com o p&uacu...

É muito comum ouvir falar sobre sustentabilidade, parece que a moda pegou e todas as empresas querem tirar uma casquinha do tal do desenvolvimento sustentável, o que deixa o consumidor bastante desconfiado. Se todas as empresas que se anunciam como favorável ao conceito, realmente estiverem agindo ou colaborando para ações de sustentabilidade, então o problema está quase resolvido.
Por falar em conceito, vamos entender exatamente o que &eacu...

Dias desses, eu estava em meio a uma entrevista, e uma pergunta frequente surgiu: qual o maior desafio que o profissional de marketing enfrenta hoje?
Para mim, o maior desafio deste profissional, e de qualquer profissional, é oxigenar-se. Fazendo um paralelo com o significado literal do verbo – suprir-se de ar puro e bom –, é necessário suprir-se de novas ideias, novos conceitos, novas formas, puras e sem pré-conceito.
Assim como o oxigên...