A mídia impressa e, em especial, o jornal, é o meio que mais sente o impacto do digital na forma como é consumido e, consequentemente, no modelo de negócio. Tendo em vista a perspectiva pessimista que boa parte dos jornais assumiu para o próprio futuro diante deste cenário é alentador ver o exemplo do The Guardian, jornal inglês, criado em 1821, na cidade de Manchester. Em fevereiro, o veículo já havia causado frisson no mercad...

Durante as primeiras décadas do século passado, a Coca-Cola costumava utilizar uma estratégia interessante para a criação de seus anúncios e cartazes. Encomendava com exclusividade telas de alguns artistas plásticos em início de carreira e promissores. Quando as recebia, encaminhava para uma gráfica para serem transformadas em uma peça publicitária. Terminado esse processo, a gráfica devolvia a obra original para...

O homem coxinha é aquele sujeito que prefere um jogo de golf a uma partida de futebol. Gosta de usar grifes caras de roupa, mantém o cabelo impecável sempre. Estudou em colégios caros e de elite, está sempre bem arrumado até para fazer as coisas mais triviais como levar o cão para passear ou praticar sua corrida diária. Alguns diriam que ele foi criado pela avó de tão engomadinho e certinho que é, mas sem nenhum tipo de...

A apresentação do Projeto Rio+Rio, da NBS, na quinta-feira 26, na quadra da Escola de Samba do Morro Santa Marta, a primeira comunidade carioca a receber uma Unidade de Polícia Pacificadora (UPP), em dezembro de 2008, é um daqueles exemplos que demonstram a real dimensão da transformação social pela qual a ca...

A cerveja portuguesa Super Bock lançou, na semana passada, na internet, um vídeo manifesto chamado Change the Like Button. Nele, há alguns argumentos que mostram que o botão like do Facebook é a maneira menos intensa de se mostrar um feedback positivo sobre alguma ­coisa. É para quem tem pressa, sem paixão. De acordo com a mensagem, você pode gostar tanto de uma foto de alguém exótico, fazendo careta, como do vídeo d...

Até que ponto olhamos de verdade para as pessoas e ouvimos o que elas têm a dizer sobre si próprias e sobre sua visão de mundo? Será que as encaramos, realmente, como seres humanos, ou apenas números capazes de fazer o market share das marcas com as quais trabalhamos crescer? Essa inquietação permeia pelo menos duas matérias desta edição especial de aniversário de 34 anos de Meio & Mensagem. A...

Tábata Amaral de Pontes, de 18 anos, poderia ser mais uma anônima adolescente moradora do longínquo e pobre bairro da Vila Missionária, extremo da zona sul paulistana, na divisa com o munícipio de Diadema. Filha de um cobrador de ônibus e de uma vendedora de flores, a menina, no entanto, descobriu cedo que gostava de competir e, graças a isso, é medalhista olímpica brasileira. Sua modalidade, no entanto, não é o esporte. ...

A principal reportagem desta edição, assinada pelo editor Alexandre Lemos, retrata o movimento intenso de troca de agências e concorrências ocorridas no primeiro trimestre de 2012. Há muito tempo, um início de ano não provocava tantas mudanças entre agências e clientes como o que experimentamos agora. Cervejaria Petrópolis, Caminhões Mercedes-Benz, Honda Motos, Yamaha e Unidas; a abertura de novas fatias nas contas de Brad...

Em entrevista ao site da BBC, o ator e diretor norte-americano Robert Redford disse que os documentários substituíram os jornais como a principal fonte de jornalismo investigativo. No entanto, ao comparar essas duas mídias que tem linguagens, funções e naturezas completamente diferentes, o popstar recorre a um reducionismo simplista e um pouco suspeito.

Ele deu a d...