Na detalhada análise da nova grade de programação da TV observa-se que o fenômeno da ascensão da classe C padece de um equivoco semântico, pois o desembarque no consumo não se trata de um processo espontâneo das camadas mais populares dos brasileiros e sim um projeto elaborado pelos poderes hegemônicos da comunicação nacional, portanto uma assunção.

Aos esquecidos é bom lembrar que é sutil a diferença entre ascensão e assunção e está no fato de que o primeiro processo se dá por capacidade própria. Jesus ascendeu aos céus por seus próprios meios. Enquanto na segunda situação há a interferência fundamental de um terceiro. Maria foi assumpta pelo poder de Deus. Consta que levada por anjos.

Estabelecidas as diferenças, voltemos à classe C. Para os meios de comuni...

Minha avó materna era uma pessoa excepcional em muitos sentidos.

Diaconisa da Igreja Adventista do Sétimo Dia na Mooca e diretora da Dorcas (serviço assistencial da Igreja) foi uma mulher inteligente, determinada e realizadora.

Prematuramente viúva e com pouca instrução, conseguiu criar três filhos e alguns netos trabalhando como costureira.

Lamentavel...

Enquanto nos deliciamos com as gostosas risadas do bebê do anúncio do Banco Itaú, entidades como o Instituto Alana devem estar planejando suas artimanhas para exercer o papel de polícia sobre tudo que diz respeito à criança na comunicação de produtos e serviços. Será?

Sob o pretexto de "despertar a consciência crítica da sociedade brasileira a respeito das práticas de consumo de produtos e ...

A divulgação dos resultados da pesquisa Top of Mind 2011, promovida pelo jornal Folha de S. Paulo, não apresentou grandes surpresas. Há anos que as marcas de notória afinidade com o consumidor brasileiro ocupam lugar privilegiado. Portanto, parabéns aos que se dedicam ao atendimento das expectativas dos usuários, cada vez mais exigentes e volúveis.

O encarte do jornal dedicado aos resultados da pesquisa (parte integrante da Fol...

Semana de comunicação em universidade é como aniversário de hipermercado: só acontece no segundo semestre. Por isso, quando começa agosto, há uma avalanche de convites para palestras e mesas de debate.
Particularmente, me sinto honrado quando sou lembrado e evito declinar dos convites. Acredito que um dia serei esquecido, por isso aproveito o momento para expor e trocar idéias com os futuros profissionais de propaganda.

T...

Sou conselheiro do insituto Alana, boa ONG de boa gente que tem, entre outras acões, um projeto chamado Criança e Consumo. O seu foco principal é acabar com a propaganda infantil. Xiii. Lá vou eu arrumar briga com os colegas publicitários. Deixa estar.

O assunto é quente e a data propícia, afinal, domingo é Dia dos Pais.

E não &eacut...

Na última segunda-feira, dia 18 de julho, o jornal O Estado de S. Paulo publicou matéria da jornalista Marili Ribeiro com título Propaganda Online Cria ‘TV Sem Grade’ (página N6 do Caderno de Negócios), que tratou das peças criativas destinadas exclusivamente à web.

Em determinado momento a jornalista afirmou: “Mas além do modelo de negócios da propaganda no Brasil, sobre o qual muitos publicitár...

...acreditam em acidentes. Por isso não podemos condenar o imortal Presidente do Senado por considerar o impeachment do Presidente Collor um evento esporádico que não merece registro em fotos nas dependências de nossa Câmara Alta.

Nós, publicitários, insistimos que o mensalão foi um acidente. Algo que não tem nenhuma correlação com a forma que fazemos negócios, tão pouco com o modelo brasileiro ...

Conversar entre amigos, resolver problemas, gerar conteúdo, para tudo é preciso referências. Para administrar verbas publicitárias também. E por isso, vemos crescer cada vez mais a busca por formas de mensuração de resultados, garantias de retorno de investimento antes do início dos projetos. Uma indústria que sempre foi pautada por ideias exige cada vez mais certezas.

Esse é um dos motivos para a imensa quantidade...

O tal do meio de campo

Eu queria poder contar com as coisas mais simples: a) quem produz; b) quem veicula e c) quem consome. Mas agora não é mais bem assim. Temos que voltar ao básico.
Lidamos com comunicação. Comunicação que leva ao consumo. Procuramos levar mensagens às pessoas que as façam consumir mais, melhor ou de certa forma. Para tanto, convencionou-se que o “certo” seria sempre falar com o m&aa...