No último post, apresentei as métricas que estão sendo discutidas para medições de “streams”. Adiantei também que demora um pouco para entender o que elas significam e para que servem no dia a dia da nossa atividade de comunicação. Agora, creio que posso comentar um pouco mais sobre o assunto.

As ferramentas de web analytics mais conhecidas têm como principais métricas Unique Browser, Page Impressions e Visits. Se usarmos apenas estas ferramentas para mensurar streaming, mediremos apenas um Page Impression para cada Visit. Isso quer dizer o quê? Significa que ligamos o player e apertamos o “play”. É muito pouco, não é?

Quanto tempo ficamos tocando a estação de rádio? Qual conteúdo ouvimos? Quais ads escutamos? Não dá para saber estas informações com o tag tradicional do web analytics. E ...