Fome de bola pode resumir o tom da nova campanha global da Nike Football, que estreou na sexta-feira 18, com criação da Wieden+Kennedy de Londres. Com direito a grandes nomes do futebol que são patrocinados pela marca, o filme que abre a ação repete a carga de energia que vem marcando os comerciais da empresa. São cerca de três minutos de bola correndo, ao ritmo de videogame e ao som da banda inglesa The Eighties Matchbox B-Line Disaster (com a música "Chicken").

Vale reforçar que a gigante dos esportes também retoma a estratégia bem-sucedida de outra campanha que fez sucesso - e conquistou diversos prêmios -, “Write the Future”, de 2010, esta feita pela W+K de Amsterdã. A primeira exibição se deu pela mídia social. O perfil da Nike no Facebook, Twitter e YouTube trouxe para os fãs seu novo mote: “My time is now”- em português, a assinatura é "Minha hora é agora".

O filme traz um jogo entre França e Holanda, com bandeiras e torcidas agitadas. Em um lance, o holandês Van Der Wiel passa a bola, que é cabeceada por um companheiro, mas defendida. A partida é observada, da arquibancada, por ninguém menos que o técnico Pep Guardiola (ex-Barcelona), que faz anotações. Pouco depois, uma multidão de jogadores anônimos se apresenta para continuar a disputa, entrando em campo em uma disparada.

A ideia da campanha é mostrar que a vontade de jogar é forte, é intensa. Os atletas vão surgindo em diversos ambientes, mesmo numa galeria com astros do esporte – com um deles parando para tirar foto ao lado de um retrato de Ronaldo, o fenômeno. Em meio a diversas cenas em que surgem astros como Özil, Ribéry e Sneijder, o português Cristiano Ronaldo faz suas aparições com um toque de humor (em momentos em que a vaidade vira também um personagem). Há participação ainda de LeBron James, mostrando o Fuelband.

O filme não poderia deixar de ter um brasileiro. Na verdade, dois aparecem. Alexandre Pato dá carona a Neymar, que surge com seu moicano característico e distribuindo sorrisos e rompantes geniais.

Sem entrar em outros detalhes do filme, que vai para o ar na TV durante a final da Champions, neste sábado, a nova campanha traz uma importante diferença em relação a "Write The Future". É interativa. Em uma página especial da marca no YouTube (clique aqui para entrar), o filme traz nove "túneis", abrindo conteúdo extra. No caso de Guardiola, por exemplo, abre-se um novo campo para a academia de futebol do Barcelona. Outras informações surgem, como uma frase de Van Der Wiel, contando sobre seu início - e com links para seu perfil no Facebook e no Twitter.

Cristiano Ronaldo faz aparições em tom de humor Crédito: YouTube/Nike

A proposta da campanha é remeter também ao "Chance", peneira global da Nike, feita em 55 paises entre maio e agosto, para jovens provarem suas habilidades e ganharem a oportunidade para atingir o "próximo nível", outro mote da marca. "A fome e agonia para ter uma chance é apresentada de forma divertida na campanha 'My Time is Now'. Uma nova geração de jogadores está tendo sua chance”, explicou Carlos Homedes, diretor de marketing global de futebol da Nike, em comunicado oficial.

Sobre a participação no novo filme da marca, Neymar declarou: “Participar desta campanha é maravilhoso. Ter interagido com a molecada e fazer parte disso tudo é uma honra." 

Confira a ficha técnica de "My time is now" (em inglês):
Title: My Time Is Now
Time Lengths: 150’, 90’, 60’, 30’
Creative Team: Ben Everitt, Al Merry, Scott Dungate
Creative Director: Stu Harkness
Agency Producer: James Guy
Account Director: Ryan Fisher
Director: Adam Berg
Production Company: Stink
Production Company Producer: Ben Croker
DOP: Joost Van Gelder
Locations: London, Barcelona & Madrid
Editor: Paul Hardcastle/Gus Herdman, TRIM
Post Production Company: The Mill
Sound Engineer: Anthony Moore / Tom Joyce
Sound House: Factory
Music track: Chicken
Artist: Eighties B Line Disaster
Publisher: BMG Chrysillis

A Carlsberg, marca de cerveja que patrocina a Eurocopa 2012, lançou um comercial para incentivar os ingleses a torcerem por sua seleção no torneio, que tem início em 8 de junho. O filme é ambientado em uma tradicional “universidade” britânica que prepara torcedores para apoiar seus times em várias circunstâncias; em uma das cenas, ao fundo, aparece um personagem sósia do ídolo do futebol argentino Diego Maradona, com a camisa de sua seleção, trabalhando como faxineiro da instituição.

A aparição tem menos de quatro segundos, mas foi o suficiente para causar revolta de torcedores da Argentina nas redes sociais, que alegam se sentirem insultados pela sátira. A imprensa inglesa já batizou o comercial de “Mop of God” (Esfregão de Deus), em clara alusão ao polêmico gol ilegal de Maradona pela Seleção Argentina, denominado pelo próprio de “Hand of God” (Mão de Deus), que eliminou a Inglaterra da Copa do Mundo no México em 1986.

Vale lembrar que no início do mês o Governo Argentino passou a veicular um comercial para os Jogos Olímpicos deste ano, que acontecem em Londres, provocando o país britânico sobre a questão das Ilhas Malvinas e gerando mal estar diplomático entre as nações, como o Meio & Mensagem publicou aqui.  

Sósia de Maradona aparece como faxineiro em comercial da Eurocopa 2012 Crédito: Reprodução

As duas últimas reuniões do Conar, realizadas na quinta-feira 10 e na quarta-feira 16, julgaram 20 casos – dos quais 11 foram alvo de pedido de alteração ou sustação. Os casos mais emblemáticos envolvem a marca de lingerie Du Loren e as montadoras Peugeot e Fiat.

No caso da Duloren, que ultimamente vem distribuindo a imprensa e veiculando em seu site supostas peças de tom agressivo, o Conar recomendou a sustação de uma peça considerada racista, sexista e desrespeitosa à ação pacificadora da polícia carioca em morros do Rio de Janeiro. A peça mostra uma moradora da Rocinha usando lingerie em pose triunfante, enquanto um policial aparece ao fundo, com ar de exausto. O lettering “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar” arremata o anúncio, conferindo duplo sentido à peça.

Já a Fiat teve de suspender campanha do Grand Siena após a Neogama/BBH acionar o Conar por plágio. A campanha da Fiat, criada pela Agência Fiat, usava o mesmo slogan que uma campanha da Renault que havia estreado semanas antes (leia mais aqui). No caso da Peugeot, o órgão pediu que campanha envolvendo um estagiário fosse suspensa por desrespeitar a figura do profissional. No filme, ele era pisoteado – e não recebia socorro – de forma irreverente (assista abaixo).

"Pacificar foi fácil. Quero ver dominar": campanha foi considerada racista, sexista e desrespeitosa pelo Conar. Peças com este tom tem sido deflagradas - pela internet e para jornalistas - pela marca de lingerie Crédito: Reprodução

Cerveja e sacolas
Já a Ambev não teve de suspender campanha da Antarctica Sub Zero, também em tom bem humorado, em que fazia piada com vegetarianos, sugerindo que eles são insossos (assista abaixo). Apesar de receber cerca de 30 reclamações de consumidores, o órgão considerou que fica clara a irreverência do anúncio. Campanhas envolvendo o Santos, a Nova Pontocom, Philips, Seda, Cynar e a Associação Paulista de Supermercados (Apas) foram julgadas – neste caso, a campanha pelo fim da distribuição gratuita de sacolinhas plásticas teve sua suspensão mantida por desrespeitar dois itens do código de sustentabilidade do Conar (não oferecer dados que comprovem afirmações ligadas ao tema e se valer de afirmações absolutas não verdadeiras). 

Emerson Fittipaldi, Chairman da Momentum Sports, anunciou na manhã da quarta-feira, 16, a chegada da produtora norte-americana Bandito Brothers ao mercado brasileiro. A empresa, criada e presidida pelo ex-piloto de motocross Mike McCoy, é especializada em produções envolvendo esportes automotivos e entretenimento. Seu foco no país será explorar o mercado de branded content atrelado a este segmento esportivo.

A empresa tem McCoy e Fittipaldi como sócios, sem envolvimento da Momentum Sports, pertencente ao Grupo McCann – a agência poderá ter a produtora ora como cliente, ora como parceira. O primeiro projeto da Bandito Brothers Brasil será durante as 6 Horas de São Paulo, em setembro.

A corrida será executada pela Momentum Sports e foi trazida ao Brasil por Fittipaldi, como parte de um calendário mundial de disputas de longa duração promovido pela Federação Internacional de Automobilismo (FIA) – e que envolve, entre outros circuitos, as 24 horas de Le Mans, na França.

Oportunidades locais
A Bandito terá como foco oferecer sua pouco convencional linha de trabalho a anunciantes interessados em "oferecer conteúdo e alta octanagem", como define Fittipaldi, em menção à mistura de carros e manobras radicais que marcam o trabalho da empresa norte-americana.

Uma das ações de maior repercussão realizada internacionalmente foi a quebra do recorde mundial de salto a distância por um carro, durante as 500 Milhas de Indianapolis, em 2011. A ação foi bancada pela Hot Wheels, da Mattel (assista ao vídeo abaixo).

Da esquerda para a direita: Fittipaldi, McCoy e Gustavo Fonseca, diretor executivo da Momentu Sports. Vinda da produtora está atrelada às 6 Horas de São Paulo, que acontecerá em setembro. McCoy ainda não definiu o que será apresentado na ocasião Crédito: Divulgação

McCoy, que aproveita a vinda ao País tanto para estudar o que pretende apresentar em Interlagos quanto para lançar seu primeiro longa-metragem Ato de Coragem (assista trailer abaixo; filme deve estrear por aqui no segundo semestre), avalia que o Brasil tem muito potencial para sua empresa. "Este é um país muito receptivo ao entretenimento ligado a esporte automotivo", diz.  

Ele contou, ainda, que está desenvolvendo um projeto que representará para este segmento o que o UFC ofereceu ao boxe. "Falta conectá-lo ao publico jovem, como o UFC", afirmou. "Estamos trabalhando em algo nesse sentido, no qual Emerson está envolvido." A iniciativa deve seguir os moldes do projeto Team Hot Wheels, que a produtora criou para a marca da Mattel nos Estados Unidos (vídeo com detalhes pode ser visto, em inglês, abaixo).

A Fiat lançou uma campanha para destacar as características do seu modelo Bravo, que combina muito bem com o estilo masculino. Para destacar os features e tecnologia do automóvel, a Agência Fiat (união Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick) criou uma ação com a assinatura "Fiat Bravo. Você com tudo.", para lembrar que quem conduz o veículo, não vai passar despercebido.

O comercial mostra um homem que vai se tornando transparente, a medida que vai passando o dia. Tudo porque ele comprou um carro que não diz “nada”. Ao correr até uma concessionária Fiat e entrar no Bravo, ele volta a sua forma normal. A campanha é constituída por filme em TV aberta, spots nas rádios e ações online.

Com redação de Mario Cintra, a direção de arte é de Marcelo Rizerio. A produção é da Hungry Man com direção de cena de Carlão Busato. A produção de som é da A9 Áudio. 

Homem vai sumindo durante o dia

A Ogilvy & Mather Brasil passa a fazer parte da iniciativa global “O Futuro que Queremos”, criada pela ONU para a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável (Rio +20).

A iniciativa, que teve início em abril, tem o objetivo de fazer com que a população participe indiretamente do Rio +20, enviando textos, fotos ou vídeos com suas opiniões sobre o futuro do planeta. Dessa forma, a Ogilvy & Mather Brasil convidaos brasileiros a participarem da ação por meio de uma campanha nacional criada em prol do tema, constituída por filme e anúncios publicitários, tradução e adaptação do site para o português, iniciativas com times de futebol e intervenções públicas.

Para protagonizar a campanha foi escalado um time de anônimos e famosos, como Ronaldo, Paulo Coelho, MV Bill, Vik Muniz, Oscar Niemeyer e Gisele Bündchen.

A produção do filme é da Conspiração Filmes e a trilha sonora foi criada originalmente para a campanha pela YB.  

Ronaldo é uma das estrelas da campanha criada pela Ogilvy & Mather para o Rio +20 Crédito: Divulgação

A Suvinil traz como protagonistas de sua campanha para o Dia das Mães 2012 os atores Cauã Reymond e Grazi Massafera, que são um casal na vida real. O comercial tem criação da agência NBS e foi dirigido pelo diretor Fernando Meirelles, com produção da O2 Filmes.

A campanha, que estreou no último domingo, 13, durante o Domingão do Faustão, da Rede Globo, traz uma surpresa do ator para Grazi, grávida de oito meses, ao pintar o quarto do bebê com uma tinta no mesmo tom dos olhos da esposa.

O objetivo da Suvinil é popularizar a importância da escolha da cor na decoração da casa, consolidando o conceito “sua casa, seu orgulho”, lançado pela marca anteriormente. 

No comercial, casal escolhe cor do quarto da filha Crédito: Divulgação

Desde seu reposicionamento como “cerveja bem cervejada”, agora produzida pela Heineken, a Kaiser vem trabalhando formas de comunicar as vantagens de pertencer à marca holandesa. Nesta semana, estreia em mídia sua campanha de lançamento da Kaiser Barril, o mais importante movimento para “conquistar o consumidor”, segundo Vanessa Brandão, gerente de marketing da marca.

O produto é o mesmo oferecido pela Heineken – é, inclusive, produzido e engarrafado na Holanda. Trata-se de um barril que permite extrair a bebida como numa máquina de chope, graças a um sistema de gás carbônico embutido. Como esta é uma tecnologia própria da Heineken, o diferencial dá o tom à campanha “É torneirinha ou tem pressão”, ligeiramente provocativa acerca do método utilizado pela AmBev em seus barris. Neles, a bebida é extraída por uma torneira.

No filme para TV, Daniella Cicarelli e Carol Castro entram numa festa receosas dela ser “torneirinha”. Ao avistar um consumidor do barril da Kaiser, a coisa muda de figura e os diferenciais do produto passam a ser destacados (assista abaixo).

“Estamos muito confiantes do nosso produto e decidimos valorizá-lo explorando essa diferença”, defende Vanessa. “O cerimonial que há em volta desse barril chama atenção das pessoas e, numa festa, faz com que elas se reúnam em volta do produto”, diz Mario D’Andrea, chief creative officer da Fischer&Friends, responsável pela comunicação da Kaiser.

A campanha marca uma parceria inédita entre agência, anunciante e o CQC, da Band. O programa filmou o making of da campanha ao melhor estilo bem humorado de seus repórteres, e uma versão de 15 segundos será exibida logo após o comercial. A versão completa será disponibilizada no site da marca. As estratégias online estão a cargo da F.Biz, que deve concentrar esforços em redes sociais.

A criação da campanha é de Marco Pupo, Marcelo Romko, Michel Chemorr, Widerson Souza e Thiago Lacorte, com direção de Sthefan Ko, Beto Rogoski, Daniela Ribeiro e Diogo Mello. O filme é da Delicatessen e foi dirigido por Gustavo Leme.

No filme, Cicarelli e Carol avaliam as opções com pressão ou torneirinha. Barril é aposta da Kaiser para "conquistar" consumidor Crédito: Reprodução

Aqueles que adoraram a atuação do personagem que apresentava as estatísticas do rúgbi brasileiro comparado aos internacionais, no comercial da Topper, poderão matar a saudade neste domingo 13, durante o intervalo dos campeonatos estaduais na Rede Globo. Mas desta vez não é o rúgbi no fundo do campo.

O comercial faz parte da campanha criada para a Talent com foco no futebol. O filme segue a mesma estética das campanhas para a CBRu (Confederação Brasileira de Rugby): um homem engravatado falando seriamente sobre o futebol no Brasil e comparando-o aos outros países, que diferente do rúgbi tem desempenho superior aos demais. A campanha conta com outro comercial, que estreia no início do Campeonato Brasileiro.

O último comercial da Topper que fazia referência ao futebol foi em 2010, com o filme institucional Xerifão, que faz parte da campanha Coração Manda lançada em 2009. Desde então, a marca vinha investindo em ações institucionais e para o rúgbi.

A Personal lança no próximo domingo, 13, uma nova campanha, composta por dois filmes criados pela Talent. Com abordagem bem humorada, a marca afirma nos comerciais que a escolha da marca do papel higiênico influencia diretamente no comportamento das pessoas.

Além de divulgar as mudanças na identidade visual de seus produtos (como logo, embalagens e calandras – os desenhos que ‘estampam’ o papel), a intenção é a de prestar papel social, incentivando os consumidores ao exercício da cidadania e ética no dia-a-dia.

A campanha terá ainda ampla veiculação em TVs abertas e pagas, e foi criada por João Levi, Felipe Lemes, Gabriel Sotero, Leonardo Marçal e Ricardo Gurgel. A produção é da O2 Filmes e a direção de Toniko Melo. 

Campanha divulga mudanças na identidade visual da marca Crédito: Reprodução

Para atestar o fato de que os sucos Camp Néctar são 100% naturais e produzidos a partir de frutas, a Age Isobar criou para a marca uma ação que resultou em frutas com o formato da caixa de suco. Segundo a agência foram mais de dois anos de experimentos para que as frutas tivessem o exato formato da caixinha.

As frutas congeladas nos formatos dos moldes podem ser encontradas em supermercados, hortifrutis e feiras da grande São Paulo e estarão em exposição nas gôndolas das respectivas frutas.

Veja no vídeo abaixo como foi a experiência e o resultado. A trilha do filme é uma paródia da famosa música infantil “Old McDonald”, porém já versão traduzida para o português. A canção conta a história de um fazendeiro, sua propriedade e seus vários animais. A letra teria sido criada na década de 20 nos Estados Unidos, com tradução para vários idiomas.  

Goiabá, maracujá e limão, foram algumas da frutas que ganharam novos formatos

A Fiat estreia hoje, 10, sua nova campanha nacional para divulgar o Test Drive Premiado Fiat. Para isso, foram produzidos três diferentes filmes ambientados em concessionárias explicando a promoção, que irá sortear 15 carros 0 Km entre os participantes.

Cada um dos comerciais será protagonizado por uma personalidade diferente: a socialite Val Marchiori, o humorista Sérgio Mallandro e um ator representando um argentino. Todos eles possuem abordagem divertida e baseiam-se no conceito “Alguém vai ganhar. Melhor que seja você”.

A campanha terá ainda anúncios em mídia impressa e foi criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar. 

Val Marchiori é garota-propaganda da campanha, que tem abordagem divertida Crédito: Divulgação

Após conquistar prêmios importantes em diversos festivais publicitários internacionais, o filme “Balões”, criado pela Loducca e pela ParanoidBR para a MTV, ganha nova versão. Mantendo praticamente a mesma estrutura de stop motion do primeiro, “Sexo no Céu” substitui os balões originais por camisinhas.

Novamente, os desenhos feitos nas camisinhas ganham ares de desenho animado quando elas são estouradas uma após a outra e filmadas em plano sequencia. Desta vez, ao som de “When the Saints Go Marchin In”. “Como é uma técnica experimental igual a do filme dos Balões, sabíamos que o conteúdo da animação seria fundamental para não soar como uma repetição. Partimos de uma música universal que fosse de domínio público e construímos a história dos pintos alados”, explica Dulcídio Caldeira, co-criativo da campanha e diretor de cena da ParanoidBR.

Segundo a agência, a animação de 520 quadros levou 30 dias para ficar pronta e trouxe mais dificuldade em relação a primeira, feita com balões. Como as camisinhas são mais transparentes que os balões, elas deixavam aparecer mais de um desenho por vez. Por isso, foi preciso pintar uma a uma com spray branco para eliminar a transparência.

“Pareceu loucura retomar este desafio que envolveu um exercito de pessoas inflando, adesivando, fixando e alinhando 3000 mil camisinhas, mas quando você vê o resultado, vê que vale a pena”, comenta Guga Ketzer, sócio e diretor geral de criação da Loducca. 

Animação levou cerca de 30 dias para ficar pronta Crédito: Divulgação

Veja o novo filme “Sexo no Céu” 

 Confira no making of como “Sexo no Céu” foi filmado

Relembre o original “Balões” 

 E assista também o making of de “Balões”, para saber como tudo começou