O projeto não é apenas um acervo estático. Ao contrário. É dinâmico, um portal que terá equipe editorial própria e que fará links entre as notícias atuais e as antigas. O Estadão Acervo é um projeto inteiramente desenvolvido pela própria equipe do Estadão e dispõe, inclusive, de um dicionário com mais de 40 mil palavras que serve de base para que o sistema de busca identifique e reconheça as diferentes grafias nesses 137 anos de existência do jornal. O dicionário foi desenvolvido em parceria com o Instituto de Estudos Brasileiros da USP.
“Definimos altos índices de SLA (Service Level Agreement ou acordo de nível de serviço) para as buscas pelos quais o portal tem que reconhecer, no mínimo, 80% das palavras. Usamos a tecnologia OCR (Optical Character Recognition - reconhecimento ótico de caracteres) para que o portal ‘leia’ as edições e as reconheça como texto, inclusive os anúncios e classificados. É um dos melhores e mais completos projetos de digitalização em termos de qualidade”, afirma o diretor-presidente do Grupo Estado, Silvio Genesini. A digitalização do jornal abrange períodos históricos como os cinco anos em que a família Mesquita ficou afastada do Estado de S.Paulo pelo governo Vargas, entre 1940 e 1945. Nessa ocasião, a família proprietária do jornal se exilou em Portugal. E também, num gesto que deverá agradar, sobretudo, os historiadores, todas as matérias censuradas durante os governos militares, nos anos de 1972 a 1975, quando edições do Estadão e do Jornal da Tarde saíram com poemas de Luís de Camões e com receitas, respectivamente, em substituição aos artigos censurados.
Prédio de 76 andares
Em termos de volume, em papel, as páginas do acervo do Estadão, perfiladas em linhas reta, equivalem a 1.440 Km, a mesma distância entre as cidades de São Paulo e Vitória da Conquista, na Bahia. Se fossem sobrepostos, os volumes encadernados de todas as edições somariam 230 metros, a mesma altura de um prédio de 76 andares. “A tendência do conteúdo é ter cada vez mais singularidade. E ninguém tem esse passado que temos, com essa extensão”, afirma o diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour. O diretor brinca que ‘várias ruas’ passaram pelas redações do Estadão: Oscar Freire, Raul Pompéia, Rangel Pestana. Um dos maiores escritores brasileiros, Euclides da Cunha, autor do clássico “Os Sertões”, foi jornalista da casa e da sua cobertura do conflito de Canudos nasceu o livro. O criador de Emília e do Sítio do Picapau Amarelo, Monteiro Lobato, deu expediente como repórter. Outro escritor atual, Raduan Nassar (autor de Lavoura Arcaica, entre outros livros), também foi da redação do jornal.
O evento que acontece nesta quarta-feira, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, apresentará uma linha do tempo, uma espécie de documentário que retratará fatos do Brasil e do mundo, com navegação pelo Estadão Acervo intercalada por atrações musicais que remeterão à época dos fatos. Assim, por exemplo, Arnaldo Antunes estará conectado à Semana de 22, Jair Rodrigues à década de 70, Dinho Ouro Preto aos anos 80 e Ná Ozetti aos anos 90. Participam ainda do evento o cantor Gilberto Gil e os ministros Ana de Hollanda (Cultura), Aldo Rebelo (Esportes), Aloizio Mercadante (Educação), Guido Mantega (Fazenda), o governador Geraldo Alckmin e o prefeito Gilberto Kassab.
Além disso, a BusTv prepara a chegada em Goiânia no próximo mês. A princípio, serão 50 ônibus na cidade, o que representa 100 monitores de televisão instalados. ]]>
Um debate sobre o futuro do Brasil será apresentado aos convidados e imprensa, no Hotel Caesar Park Faria Lima, em São Paulo. Entre os participantes do debate estão o economista Mailson da Nóbrega, o neurocientista Miguel Nicolelis, a geneticista Mayana Zats e o cientista José Carlos Libânio. As discussões serão apresentadas e comandadas pelo jornalista Caco Barcellos.
O evento conta com o patrocínio da Unimed e Becel, além do apoio da GM e Centrum.
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O portal criou um novo sistema de classificação das receitas, dividindo-as por tipo de prato, cozinha e estilo de vida. Além disso, foram ampliados os canais de conexão com as redes sociais, permitindo o compartilhamento de receitas e comentários diretamente no Facebook. As usuárias de tablets e smartphones também poderão navegar pelo Cyber Cook pelo Modo Cozinha.
Os usuários do portal também poderão aprovar as receitas listadas na página e atestar as que considerarem melhores. Os testes realizados pela própria equipe do Cyber Cook continuam sendo realizados. ]]>
No Brasil, a empresa é responsável pelas marcas de guias impressos Editel, GuiaMais e Listel, pelo guiamais.com, na internet, e também por soluções de guias em celulares e fixos. E, ainda, opera no setor de compras coletivas por meio do site Ofertas GuiaMais. Segundo o gerente global de produtos mobile da Carvajal Informação, Luiz Marcelo Correia, 79% das empresas latino-americanas não têm mobile site e esse tipo de solução é uma oportunidade para as pequenas e médias empresas que querem atuar nessa área.
As novas soluções da Carvajal abrangerão os sites móveis - que poderão ser acessados por celulares, smartphones e tablets; a publicidade móvel - veiculadas em celulares, smartphones e tablets e também por meio de apps e mobile page; e apps móveis, que poderão ser acessados inclusive no modo off-line. A Carvajal Informação atua em 26 estados e no Distrito Federal e tem 170 mil anunciantes em 120 listas e guias em circulação no País, com mais de 13 milhões de exemplares distribuídos gratuitamente durante o ano pelo Brasil.
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A família mais famosa dos desenhos animados ganhará um dia especial na Fox, canal que a exibe dentro e fora do Brasil. Para celebrar a marca de 500 episódios de Os Simpsons, o canal fará uma maratona especial dos mais importantes episódios da saga, que há mais de uma década vem divertindo os espectadores.
No domingo serão exibidos alguns dos episódios mais marcantes da trajetória de Homer Simpson e sua família. Por fim, o inédito episódio de número 500 irá ao ar. A maratona terá início as 20h.
Episódio de número 500 vai ao ar no domingo, 27 de maio Crédito: Divulgação
]]>A criação de um sistema de medição para tablets e outros dispositivos móveis (como smartphones e consoles de games), sobre os quais há um crescente consumo de vídeos, tem sido um ponto de discórdia para o mercado publicitário. Strauss afirma que, se o teste for bem-sucedido, isso será fundamental para fazer dos tablets e smartphones uma plataforma viável para os anunciantes. A Comcast quer trabalhar com todas as plataformas, independentemente de quais forem, mas precisa de um sistema de medição eficaz para fazer isso.
A CW (joint venture entre CBS, Warner Bros. e Time Warner) tem oferecido nas últimas temporadas pacotes combinados de TV e digital e já trabalha para ampliar o sistema para incluir também os dispositivos móveis. No ano passado, a Fox lançou o que chamou de “Fluidez”, um esforço que permitirá aos anunciantes comprarem inventários em diferentes locais de mídia. A ABC seguiu o exemplo e ofereceu-se para vender inventários de anúncios em diversos tipos de visualização on demand, como o seu próprio player de vídeo digital.
Durante o Cable Show (que acontece entre esta segunda-feira, 21, e a próxima quarta-feira, 23), a Comcast mostra dois novos produtos: o lançamento da X1 e a plataforma Dayview. A x! é uma plataforma baseada em nuvem que combina todo o aprendizado da Comcast sobre internet e vídeo. O serviço inclui aplicativos personalizados feitos para a TV e também converte celulares e tablets em controles remotos. A Dayview é outra plataforma que ajuda os usuários a gerir suas vidas domésticas, suas informações e entretenimentos num só local. A tela inicial pode incluir informações personalizadas como tráfego, tempo, compromissos pessoais, vídeos on demand e DVR, da mesma forma que o serviço Xfinity, também da Comcast, gerenciai remotamente a segurança, a energia elétrica e a temperatura da casa. O reconhecimento de voz para o X1 está em fase beta e deve chegar até o final deste ano. Ambas - X1 e Dayview - estão preparadas para incorporar publicidade, segundo a Comcast.
(*) Por Jeanine Poggi, do Advertising Age.
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Cresceram acima da média cinema (32,47%), Internet (26,26%), TV por assinatura (22,58%), Revista (20,15%) e TV aberta (17%). Também receberam investimentos Rádio (4,4%), Mídia Exterior (3,53%) e Guias e Listas (0,84%).O único meio que sofreu retração nos investimentos publicitários em relação ao ano passado foi Jornal (-1,09%), registrando, nestes dois primeiros meses, o total de R$ 451,5 milhões, contra R$ 456,5 milhões no mesmo período de 2011.
Mudanças
Para atender a uma solicitação da Associação Nacional dos Jornais (ANJ), o Projeto Inter-Meios passa também a informar, a partir deste ano, os investimentos em internet que tenham sido destinados aos sites ou produtos digitais do meio jornal. A medida revela que as operações online dos jornais receberam o total de R$ 16,48 milhões, ou o equivalente a 0,41% do total investido nos dois primeiros meses. O Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia no País a partir dos dados de faturamento publicitário fornecido diretamente pelos veículos. O Meio & Mensagem coordena o projeto.
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Apresentado por Mia Bruscato, o Rota Saudável contará com a participação de especialistas em diferentes áreas – nutrição, saúde, beleza, educação física, etc – para comentar diversos assuntos. A ideia da rádio é, posteriormente, passar da fronteira do estúdio e promover ações de práticas esportivas em parques e áreas livres. A atração será divida nas seguintes colunas: Viva Melhor, Medicina Esportiva, Desvendando a Ciência, Momento Beleza, Comer Bem, Verdades e Mitos e De Bem Com a Vida. O programa irá ao ar todos os domingos, a partir das 9h.
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Nesta segunda-feira, 21, o ônibus Olímpico da TV Record dá a partida para iniciar uma viagem de milhares de quilômetros e que irá terminar pouco antes do início dos Jogos de Londres. Para chamar a atenção para a cobertura do maior evento esportivo do mundo – que terá com exclusividade na TV Aberta no Brasil – a Record equipou um veículo ao estilo inglês (com dois andares e equipado com uma ilha de edição – e percorrerá sete cidades do País para contar histórias de atletas que irão representar o Brasil e lutar por medalhas nos Jogos Olímpicos.
O ônibus olímpico partirá da cidade de São Paulo rumo a Porto Alegre, que será o primeiro destino do trecho. Ao todo, 13 mil quilômetros serão percorridos e os acontecimentos do trajeto entre uma cidade e outra, se tornarão reportagens especiais do Jornal da Record e também ilustrarão outros programas da emissora.
Veículo irá percorrer sete cidades do Brasil para contar a história de atletas que disputarão medalhas para o Brasil Crédito: Divulgação/Edu Moraes/Record
]]>Pelos termos do acordo, o valor de mercado do Alibaba chega a US$ 35 bilhões. Embora a IPO do Alibaba ainda não esteja acertada, analistas acreditam que isso ocorrerá. Até porque o site chinês precisará de caixa para exercer o direito de comprar os demais 20% de ações que o Yahoo ainda detém no Alibaba. Esse direito expira em dezembro de 2015.
O negócio envolve ainda o parceiro japonês do Yahoo no Japão, o SoftBank - o Yahoo Japão mantém uma joint venture com o SoftBank, empresa de telecomunicações e de internet, que é um case mundial. Existem indícios de que o Yahoo também pode negociar a venda de 33% de participação no Yahoo Japão.
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A inédita vitória do Chelsea na Liga dos Campeões da Europa – que, nos pênaltis, bateu o Bayern de Munique em plena casa do adversário – não conseguiu superar a audiência da final da Champions no ano passado, quando o Barcelona ergueu o troféu de campeão.
A grande final, exibida na tarde desse sábado, 19, rendeu uma média de 15 pontos à TV Globo – exatamente o mesmo número da final de 2011. A transmissão teve uma longa duração, pois, além o tempo normal, também contou com prorrogação e cobranças de pênaltis. Na Bandeirantes, que também exibiu a partida na TV Aberta, a audiência foi ainda mais em baixa em comparação com a final do ano passado. A vitória do Chelsea rendeu à emissora uma média de 4 pontos no Ibope, contra os 6 pontos registrados na final de Champions em 2011.
Jogadores do Chelsea erguem o trofeu da Champions no estádio Allianz Arena, em Munique Crédito: Reprodução/www.chelseafc.com/
]]>Estreia nesta terça-feira, 22, o primeiro programa da série Música.doc, exibido pelo canal Vh1. Trata-se de documentários sobre os bastidores de trabalho dos novos nomes da música brasileira.
O projeto é uma coprodução entre a Vh1 e a Migdal Filmes, e cada capítulo acompanha um dos artistas: Tiê, Cidadão Instigado, Tulipa Ruiz, Marcelo Jeneci, Bárbara Eugênia, Vanguart, Ana Cañas e Thiago Pethit. A série de documentários – um dos esforços da Viacom na produção de conteúdo nacional – termina em julho.
Cantora Ana Cañas é uma das artistas que participará do documentário do canal Vh1 Crédito: Divulgação
]]>A atratividade do conteúdo – são 226 jogos a ser transmitidos entre agosto deste ano e maio de 2013 – está nos grandes nomes de jogadores dos times europeus. “Alguns dos principais jogadores brasileiros estão nesses times e estarão na Copa do Mundo de 2014”, destaca o executivo. O canal adquiriu os direitos da Liga dos Campeões e da Liga Europa para todas as plataformas, e não apenas a cobertura jornalística. O que significa que pode oferecer os melhores momentos de cada jogo conforme a plataforma.
Na temporada 2011/2012m que se encerra ao final deste mês, o Esporte Interativo registra audiência total de 43 milhões de pessoas (TV e digital). No plano comercial, há cinco cotas de patrocínio (das quais três já foram ocupadas), com valor de tabela de R$ 20 milhões e cinco cotas de participação (três também já estão ocupadas), no valor de R$ 11 milhões cada. ]]>
Os painéis serão realizados em quatro das principais faculdades de Comunicação do País: Anhembi Morumbi, ESPM, Faap e Mackenzie. “Cada vez mais, o público universitário também passa a ser um ponto de atenção de Meio & Mensagem. Acreditamos que ao promover o programa de debates, estamos dando nossa contribuição a esse importante segmento dos nossos leitores e levando um conteúdo diferenciado para dentro das faculdades”, afirma Regina Augusto, diretora editorial do Grupo Meio & Mensagem.
O primeiro evento já tem data: acontecerá nesta quarta-feira, 23, na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Com as presenças confirmadas de Emerson Fittipaldi, head office da Momentum Sports; David Grinberg, gerente de marketing esportivo do McDonald’s; e Amir Somoggi, diretor da área de consultoria esportiva da BDO; moderação de Jonas Furtado, editor de Marketing de Meio & Mensagem e Lucas Rodrigues, professor de jornalismo esportivo do Mackenzie, o encontro tem como tema central o marketing esportivo e discutirá o desenvolvimento da área às vésperas do ciclo de ouro do esporte no País, que receberá a Copa do Mundo em 2014 e a Olimpíada em 2016.
O painel tem a participação da Agência Jr. da universidade, apoio da Faculdade de Comunicação e Letras e deve receber cerca de 300 estudantes no auditório da Escola Americana, no campus de Higienópolis da instituição. Os próximos encontros já têm datas pré-definidas.
A ESPM receberá o Meio & Mensagem Debate em agosto, logo após o retorno às aulas. No dia 10 de setembro, o evento abrirá a Semana de Comunicação da Faap. Por fim, no dia 16 de outubro será a vez da Anhembi Morumbi promover a sua edição do projeto com apoio da Agência Experimental da universidade.
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A Record anunciou o nome do novo apresentador de seu reality show Ídolos, que terá sua quinta temporada neste ano de 2012. Com a saída de Rodrigo Faro (que, além de continuar no comando do Melhor do Brasil, também irá se dedicar a uma nova atração, nas manhãs da emissora), o escalado para comandar a escolha do novo talento da música brasileira foi o apresentador Marcos Mion.
As inscrições para a temporada deste ano já estão abertas. Mion irá comandar a atração com o apoio de um novo time de jurados, formado por Fafá de Belém, Supla e Marco Camargo. O vencedor, além do contrato com uma gravadora, ganhará um prêmio de R$ 500 mil.
Apesar de assumir o Ídolos, Mion não deixará o Legendários, programa humorístico que apresenta nas noites de sábado. Além da versão tradicional do reality show, a Record já anunciou que, neste ano, também dará vez aos talentos infantis com a versão Ídolos Kids.
Quinta temporada do reality será comandada por Marcos Mion Crédito: Divulgação
]]>Agora, a expectativa do mercado é como o Facebook e Mark Zuckerberg farão para remunerar os investidores que apostaram tanto na rede. Ou seja, o Facebook, que teve uma receita de US$ 3,7 bilhões no ano passado, terá que obter mais lucro com o modelo de negócios da rede social, majoritariamente ancorada na publicidade. Para este ano, a expectativa é que o faturamento chegue a US$ 6,1 bilhões. A própria GM, ultrapassada pelo Facebook com a IPO, acaba de anunciar os cortes de publicidade na rede de Zuckerberg por não acreditar na efetividade desse modelo. Especialistas afirmam que Zuckerberg não especificou como fará para dar retorno aos investidores, mas, advertem, terá que fazê-lo.
O CEO do Facebook permanece como acionista majoritário da rede, com 59% das ações votantes e com US$ 20 bilhões no bolso em função do IPO. Espera-se que o CEO e acionista majoritário do Facebook mostre todas as suas habilidades para corresponder às expectativas do investidor. No episódio recente da compra do aplicativo Instagram, Zuckerberg anunciou a transação aos demais investidores apenas na véspera, o que não foi considerado correto. Para entregar aos investidores o mesmo retorno com os preços obtidos na IPO, o Facebook terá que valer US$ 920 bilhões até 2020, segundo analistas. Na comparação, com o valor de mercado obtido, o Facebook equivale à metade do valor do Google Inc., cuja cotação é de US$ 200 bilhões (valorização de quase nove vezes desde a IPO de 2004). A Apple, por sua vez, está cotada a US$ 496 bilhões.
Se for excluído o excesso de demanda (pelo qual os investidores podem comprar mais ações posteriormente), o IPO do Facebook supera a da General Motors, que arrecadou US$ 15, 8 bilhões no final de 2010 (e chegou a US$ 18,1 bilhões quando os acionistas exerceram a opção pelas ações suplementares) e chega perto da Visa, que arrecadou US$ 17, 9 bilhões em 2008. Se os investidores exercerem o direito à compra das ações suplementares (63,2 milhões de ações), ao preço do IPO, o Facebook pode chegar a arrecadar até US$ 18,4 bilhões. Ao ser cotado em US$ 104 bilhões, o Facebook torna-se a 23ª. empresa em valor de mercado nos EUA, em lista liderada por empresas como Apple, Exxon, Microsoft e IBM. E, sob a cotação de US$ 38 a ação, é a maior IPO já realizada no país.
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A RedeTV ainda não tem como saber se o Saturday Night Live, a mais aguardada estreia de sua programação nesse ano de 2012, será um sucesso de audiência. Mas, em termos comerciais, a atração produzida por Rafinha Bastos já rendeu um bom retorno à emissora.
Nessa quinta-feira, 17, a emissora anunciou que já comercializou a quinta cota de patrocínio do programa. A Suzuki Motos juntou-se ao time que já era formado por Skol, Guaraná Antarctica, Nestlé (Fast), Sadia (Hot Pocket) e Sedex e irá vincular a sua marca ao novo humorístico.
A versão brasileira do famoso formato da Endemol irá estrear uma semana depois do previsto inicialmente pela RedeTV. Apesar do nome, o Saturday Night Live irá ao ar aos domingos, na faixa noturno. O horário exato não foi divulgado por questões estratégicas da casa. A campanha publicitária para a divulgação do programa, que já começará a ser veiculada na próxima semana, em diversos meios de comunicação, e foi criada pela agência Bigman.
Assista à reportagem da TV Meio & Mensagem na ocasião do anúncio da contratação de Rafinha Bastos pela RedeTV:
Humorista será produtor executivo da atração Crédito: Divulgação
]]>Nascida em um momento de efervescência do esporte no País, a nova emissora ocupa, em São Paulo, a frequência 94,1 FM, que pertencia a extinta Oi FM. Transmissões de jogos, programas de debates e análises de competições, boletins e quadros sobre modalidades que não são muito conhecidas do grande público e dicas de saúde, bem-estar e qualidade de vida devem compor a grade de programação. A Copa Santander Libertadores é o primeiro campeonato que entra no ar pela rádio. As mais importantes competições do futebol brasileiro e as Olimpíadas de Londres também estão garantidas na emissora.
“A Bradesco Esportes será uma rádio dos pequenos, dos médios e dos grandes eventos. Queremos levar o assunto que é a paixão dos brasileiros para ainda mais perto do cotidiano das pessoas e estimular a prática de atividades físicas e de um estilo de vida saudável”, prometeu Johnny Saad, presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação. Nos próximos meses a rádio chegará também às cidades de Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Porto Alegre.
Parceiro de naming right e viabilizador do projeto junto à Band e ao GrupoBel (detentor das frequências no dial), o Bradesco fechou um contrato de dois anos com o Grupo Bandeirantes, que poderá ser continuamente renovado. Para o banco, atrelar a marca ao esporte é prosseguir com uma filosofia que norteia há tempos sua atuação. “A relação do Bradesco com o Esporte começou a ser construída ainda na década de 80. Não é algo que decidimos fazer agora, mas sim um princípio que sempre defendemos. Os valores do esporte – de união, garra, determinação e coragem – foram inspiração para todas as nossas atividades e agora teremos a oportunidade de marcar uma presença constante na mídia defendendo essas bandeiras”, conta Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco.
Embora reconheça que a rádio nasce na onda do atual momento esportivo – que precede a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016, que serão realizadas no Brasil – o diretor do Bradesco prevê uma vida bem mais longa à emissora. “Muita gente pensa que o assunto 'esporte' irá morrer depois de 2016, mas nós pensamos o contrário. Na verdade, essa fase será o amadurecimento do esporte no Brasil e é a partir dessa década que iremos melhorar os investimentos em prol da qualidade de nossa estrutura e dos atletas. E a Bradesco Esportes terá uma importante missão nesse projeto”, resume o executivo.
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A ferramenta já analisou os primeiros quatro meses do ano, mas só estará disponível para o mercado no início de junho. A princípio, a medição foi feita apenas com emissoras de TV aberta e programas que sejam transmitidos em praça nacional. Para começar, o Ibope fez uma pesquisa com o telespectador para ter a percepção do consumidor quanto às ações. Na Pesquisa Carona Merchandising, realizada em parceria com a Mídia Mix no período de fevereiro a março deste ano em São Paulo, 71% dos entrevistados disseram que veem uma ação de merchandising na televisão diariamente pelo menos 6 vezes na semana.
Telespectador
A mesmo pesquisa detectou ainda que 73% dos entrevistados acreditam que as ações mostram melhor as características dos produtos e que as marcas passam mais credibilidade. Na pesquisa, 68% afirmaram que prestam mais atenção nas marcas quando ela está inserida como ação de merchandising e sobre quando se trata de jovens entre 18 e 29 anos; 65% confirmaram que tem maior curiosidade em experimentar os produtos quando eles estão inseridos em um programa, percentual que cresce principalmente entre as mulheres.
Ainda em relação ao consumidor, 64% acham que o merchandising combina mais com programas de auditório, 62% com novelas ou minissérie e 59% em reality show. A forma como o merchandising é apresentado também é levado em consideração pelos consumidores, entre os fatores mais importantes que devem conter nas ações: 86% dos entrevistados responderam que a mensagem deve ser direta, 87% que as mensagens devem destacar os principais pontos dos produtos, 82% que é preciso indicar local de compra, 83% que os produtos devem ser manuseados, e 81% que devem ser inseridos em um contexto de humor.
Análise
A medição vai cobrir as seguintes emissoras: SBT, Globo, Record, RedeTV e Band. Para diferenciar os tipos de merchandising, o Ibope separou em cinco formatos: ação comercial, que envolve a participação do apresentador; ação integrada, quando o merchandising está envolvido no contexto do programa; insert de vídeo, quando tem a aparição do logotipo da marca na tela; estímulo visual, quando o produto aparece mas não interfere na história do programa; e vinheta integrada, quando a marca é inserida na vinheta do programa.
O critério para avaliação será através do contexto das ações. Cada formato será contabilizado como uma única inserção, independente do número de aparições da marca. Assim, a base para valoração será pelo formato de cada ação, considerando o fator de conversão sobre o comercial de 30 segundos de acordo com o formato e tipo de programa onde a ação foi inserida.
Resultados
O Merchanview realizado nas emissoras de TV aberta citadas acima constatou 7.860 ações no período de janeiro a abril de 2012. Essas ações foram espalhadas em 112 programas, de 625 anunciantes sobre 1.112 produtos diferentes. Do total, 50% das inserções se concentram em programas femininos e de auditório, o gênero auditório corresponde a 47% do investimento total, enquanto o feminino representa apenas 8%.
O formato mais utilizado é a ação comercial, com 69% das ações. Ação integrada fica em segundo lugar, com 22%. A categoria que mais aproveita o merchandising como plataforma de comunicação é a de higiene e beleza capilar, com 67 ações, apenas no mês de janeiro, tendo 72% de alcance domiciliar.
No ranking realizado, a marca Import Express (que comercializa a câmera TekPix) lidera com 470 inserções no período janeiro – abril, seguida de General Motors com 285 e Top Therm com 260. (veja tabela abaixo)
Em relação ao investimento, a Import Express se mantém no topo da liderança, seguida de Ambev e Móveis Kappesberg. (veja tabela abaixo)
A partir do segundo semestre, o Ibope passa a incluir os dados do Merchanview no Monitor Evolution, plataforma que reúne os investimentos publicitários nos meios de comunicação. O Monitor Evolution fará ainda a análise completa da estratégia dos anunciantes.
Leia mais:
- Merchandising: antes e depois do conteúdo
Com a aquisição, Buffett se torna um importante empresário de mídia nos EUA, com mais de 60 jornais diários e semanais. Dos jornais, a Media Geral mantém apenas o Tampa Tribune, da Flórida, que é o seu mais importante título. A empresa também procura compradores para esse veículo. Os jornais da Media General estão presentes nos estados da Virgínia, Carolina do Norte, Carolina do Sul e Alabama. Além dos jornais, fazem parte do negócio também os respectivos ativos digitais dos títulos, inclusive sites e aplicativos móveis e para tablets.
A venda para a BH Media Group de Buffett significa, para a Media General, sair do setor de jornais e se ater às redes de TV: 77% do total do fluxo de caixa no ano passado foram gerados pela TV. A previsão é que a transação seja concluída até o dia 25 de junho.
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