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Neste sábado as crianças americanas irão vestir-se com sua fantasia favorita para participar do famoso Halloween. Vale lembrar que os americanos nessa época gastam milhões somente com doces. Para isso gostaria de analisar as duas maiores fabricantes de doces, Mars Snackfood US e The Hershey Company. Saber como se comportaram em relação aos planos de mídias digitais com seus produtos M&M's e Hershey Kisses.

- Websites (as duas empresas realizam bons trabalhos)

O meu recurso favorito é a oportunidade de criar o seu próprio personagem M&M's, onde você pode escolher a partir de um menu os seus acessórios. Esta é uma forma realmente agradável para personalizar e incentivar a apropriação da marca. Uma boa seleção de jogos da marca também está disponível, incluindo "50 Filmes Dark" e "Shmuffleboard". Os consumidores podem encontrar links para imprimir seus próprios personagens M&M's.

Já a Kisses da Hershey's tem como principal característica no site a ‘fábrica Kisses'. No site os consumidores podem encontrar links para diversos produtos, receitas e downloads, incluindo papéis de parede para computadores, telefones celulares e protetores de tela, além de um link para a promoção "Hershey's Night at the Museum". A Hershey's criou um site dedicado ao Halloween (trickortreats.com). Lá inclui atividades de artesanato e idéias de trajes. Há também receitas, idéias de decoração, dicas de planejamento para sua festa e download, como papéis de parede.

- Rede Social (M&M's muito bom / Hershey's deixa a desejar)

Muito bom o trabalho do M&M's. A página do Facebook tem mais de 295 mil fãs e fornece atualizações informativas e promocionais a cada três ou quatro dias. A rede social também inclui aplicativos que permiti que os fãs votem nos melhores M&M's Halloween.

Já a atuação da Hershey's é um pouco mais discreta na rede social. Sua página no Facebook não é tão rica na relação de suporte ou manutenção. A empresa possui uma base de fãs sólida que parece disposta a se integrar com a marca. Eu senti uma necessidade da Hershey's atuar mais efetivamente neste canal.