Por Eduardo Mustafa
A Haagen-Dazs estenderá sua campanha "Help the Honey Bees" na mídia social, que inicialmente seria de 4 de agosto a 28 de setembro. Mas o sucesso foi confirmado com mais de 56 mil usuários únicos e quase 12 mil novos seguidores no Twitter. Agora a campanha será estendida para o dia 31 de dezembro. Vale explicar que a ação discutida na campanha é a "Colony Collapse Disorder", que visa educar o público sobre a importância do mel para as pessoas.
A empresa usou uma ferramenta que envolve grupos segmentados de usuários para promover discussões ambientais. Além disso, a Haagen-Dazs utilizou o TwitCause, portal de causas sociais do microblog que incentiva as pessoas a espalharem mensagens e arrecadar dinheiro através de Tweets.
A campanha "Help the Honey Bees" está em seu segundo ano e por isso o resultado precisa ser comemorado. "Como a campanha ocorre em seu segundo ano, é difícil ganhar a atração necessária. Por isso queríamos encontrar maneiras originais e diferentes de envolver as pessoas", explicou Tonya Iles, gerente interativo da Haagen-Dazs
A campanha no site ainda inclui um desafio para que as pessoas comem, por uma semana o produto natural, além disso, foi criado um concurso de fotografia. "Foi uma maneira divertida de envolver as pessoas e oferecer uma experiência de marca diferente da publicidade, e mesmo da compra de nossos sorvetes", concuiu Iles.
Confira aqui a campanha
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