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No jornal impresso o mercado publicitário atualmente é um grande desafio, sendo assim os jornais britânicos estão descobrindo novas maneiras para atingir e tornar seus leitores mais fiéis. O Guardian e o Media estão liderando um novo modelo de negócio, chamado de 'Clube de Leitores'.

O Guardian acredita que o caminho não seja cobrar por conteúdo online, mas desenvolver um projeto que ofereça vantagens aos leitores considerados fiéis ao jornal, como, acesso exclusivo a reportagens e vantagens financeiras.

O porta voz do Guardian disse: "Faz sentido para os negócios e para os nossos leitores, tanto que queremos aproveitar e recompensar sua fidelidade. O Clube está em projeto, ainda estamos em um primeiro estágio de desenvolvimento. Estamos atualmente pesquisando e agora anunciamos um gerente geral para desenvolvimento do projeto".

Alguns jornais britânicos estão vendo quais são as vantagens de desenvolver iniciativas similares, embora recentemente o Washington Post passou por uma experiência negativa. O Daily Mail está centrando algumas relações de aproximação com seus leitores. O Associated Newspapers desenvolveu algumas iniciativas para rentabilizar seus negócios, incluindo um Mailshop, que oferece produtos segmentados para seus leitores fiéis. E também o Hyperlocal, uma rede de comunidades que combinam redes sociais e conteúdo gerado pelo usuário.

O Financial Times é único entre os principais jornais do Reino Unido que a cada dia está aumentando sua audiência. Um porta voz do jornal disse: "Nosso modelo de acesso é bem sucedido e nos permite ser menos dependente de publicidade, mas também oferecemos inventário, o que ajuda a aumentar as receitas de anúncios ao mesmo tempo". O jornal lançou o China Confidential, um boletim de aconselhamento de investimento que custa em torno de 3.300 dólares por ano.