A Procter & Gamble, para a marca Pampers, usa a mídia digital para a crônica do surgimento dos pais através de uma série chamada "Os Pais nascendo". A apresentação se concentra em Suzie e Barston Steve, moradores de Los Angeles, que estão se preparando para o seu primeiro filho. Os 12 episódios têm foco sobre os vários aspectos sobre o nascimento do filho.
Em um momento, Steve passa um dia usando um simulador de gravidez para que ele possa apreciar melhor o que sua esposa está passando. Outro episódio foi quando Steve e Suzie estavam para descobrir o sexo do bebê. A série inclui também os momentos em que Suzie admite alterações hormonais. E Steve rindo observa: "É coisa de louco!".
"Tivemos personagens diferentes para fazer os episódios. É engraçado que os pais entram, fazem a entrevista, e de lá, nós apenas desejamos boa sorte", disse o diretor de marketing da Pampers, Patrick Kraus. Já Suzie e Steve foram escolhidos por causa da personalidade, e também pelo modo que se comportaram diante da câmera.
A Pampers raramente faz publicidade digital em grande escala, muito menos assumir uma abordagem da realidade, mas parte do objetivo da empresa é se conectar com as mães enquanto o mercado de anúncios de TV para mídia online traz muito dinheiro, disse Kraus.
"Nós temos em torno de 40 anos, mas nós tendemos a ser um pouco relutantes em fazer projetos como esse, porque nós gostamos de apertar o botão de controlo e certificar-se de que nossa mensagem será específica, da maneira que queremos", comentou Patrick.
Os episódios serão executados em Pampers.com, YouTube e DirecTV On Demand. Com exceção do logotipo Pampers, os episódios raramente irão mostrar ou mencionar "fraldas descartáveis", a exceção é quando Steve faz a troca das fraldas pela primeira vez.
Apesar de vídeos sobre bebês existirem em diversos sites, ao procurar no YouTube você vai ver que o termo "gravidez" aparece em apenas 38.100 resultados. A série Pampers é diferente na medida em que "coloca todos juntos em diferentes situações", afirmou Kraus.
A Pampers gastou 50 milhões de dólares no ano passado em meios de medição, incluindo 800 mil dólares em anúncios interativos, por TNS Media Intelligence. A empresa investiu US$ 9 milhões em anúncios no 1º trimestre de 2009, incluindo 250 mil dólares para o mercado online.
