Criada pela agência Mood para a Schincariol, a campanha da cerveja Devassa Bem Loura, que tem a socialite Paris Hilton como garota propaganda, ganhou montes de caracteres no Twitter.
Centro de uma polêmica que culminou em sua suspensão pelo Conar, a campanha foi tema - entre os dias 24 de fevereiro e 03 de março - de aproximadamente 967 twets que impactaram cerca de 1,2 milhão de usuários do Twitter. Esses números se referem apenas aos comentários postados em português e fazem parte de um levantamento da E.Life, empresa especializada em análise e gestão de relacionamentos em redes sociais.
Já quando considerada a palavra Schincariol - empresa proprietária da marca Devassa -, foram somados mais de 1,1 mil tweets que ficaram expostos a cerca de 900 mil internautas donos de perfis na ferramenta. O momento de maior repercussão para a marca foi quando o Conar anunciou a abertura de processos contra a campanha. Portanto, no dia 25 de fevereiro, foram postados mais de 400 tweets que atingiram cerca de 410 mil seguidores, sendo que muitos destes postaram mais de uma vez sobre o assunto.
A E.Life contabilizou nos resultados menções aos nomes da protagonista da campanha, marca do fabricante e Conar combinados com o termo cerveja Devassa Bem Loura.
