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Os meios de comunicação e marketing precisam desesperadamente de uma nova ferramenta de medição, sendo assim um grupo se reuniu na semana passada e deixou claro que vão formar uma nova categoria com ou sem o apoio da Nielsen, líder no monitoramento e medição da publicidade. Catorze dos maiores clientes da Nielsen - Time Warner, ESPN, Disney Media Networks, News Corp, Mediabrands Interpublic Group, Viacom, Starcom MediaVest Group Worldwide, Procter & Gamble, Unilever, AT & T, CBS, Omnicom Media Group, Discovery Communications e a NBC Universal - estão reunindo para criar a Coligação ‘Innovative Media Measurement', uma iniciativa que visa criar uma medida que permitiria a comparação de desempenho com a publicidade nos diferentes canais. Não só os publicitários consideram que as classificações são uma forma "errada" de quantificar o impacto da publicidade, mas também culpa a falta de novas métricas.

Para as empresas é uma grande oportunidade de terem novas medidas em suas próprias mãos. Outros comentários sugerem que essa é uma medida que visa pressionar a Nielsen, e não substitui-lá.

"Eu sei que todos precisam fazer a pergunta à Nielsen, mas de certa forma isso é tirar o foco, que é realmente uma grande oportunidade para todos", disse Elizabeth Herbst-Brady, presidente da Interpublic Group of Cos 'Magna. "Nós estamos juntos para trabalharmos em algo e na inovação da oferta de uma área que todo mundo acredita que seja importante. E esperamos que esse será o primeiro passo para uma verdadeira inovação".