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Estratégia das marcas no São João

O São João é uma das festividades mais comemoradas no Nordeste. A festa tem abrangência em quase todas as cidades nordestinas, tendo como destaque Caruaru, em Pernambuco e Campina Grande na Paraíba. Só essas duas capitais arrecadaram, juntas, R$ 11,5 milhões em patrocínio, apenas em 2011. Um celeiro de oportunidades para as marcas que disputam espaço para trabalhar suas estratégias.

Algumas das estratégias mais utilizadas são comerciais que remetem ao período, mas o que os diferencia é a criatividade. Um bom exemplo é a Nova Skin que além de patrocinar o São João dessas principais capitais, está veiculando desde o início do mês, comerciais voltados para o tema. Investindo no humor, o comercial conta histórias tipicamente nordestinas. Confira:

Além dos comerciais, a marca também investiu em novas embalagens com estampas de xilogravuras de cordel e está comercializando em todo o nordeste.

A Rede Globo Nordeste conseguiu no seu comercial em homenagem à época, abranger a magnitude da festa e ainda fortalecer a marca na cobertura dos festejos

Essa aproximação do mercado nordestino faz com que seus consumidores se identifiquem com a marca, seja pelo uso das expressões locais, no caso da campanha da Nova Skin,, seja pela associação de valorização dessas marcas com a cultura local.

E você, aprova essas estratégias aproximativas?

Por Andrea Gomes