O planner que acredita que a campanha vai ao ar graças ao seu trabalho está na hora de rever os seus conceitos em termos da construção de uma marca, seja ela no ambiente on ou offline. O processo de construção de marca passa por campanhas que passa por várias áreas de uma agência.

Eu me lembro quando estava finalizando o meu livro (Planejamento Estratégico Digital), eu fui até a JWT conversar com um dos melhores planners do Brasil, “mestre” Ken Fujioka. Dentre a nossa excelente conversa, Ken me disse que em sua visão, nós, planners devemos descobrir o problema do cliente, problema esse que em muitas vezes o cliente nem sabe que tem.

O São João é uma das festividades mais comemoradas no Nordeste. A festa tem abrangência em quase todas as cidades nordestinas, tendo como destaque Caruaru, em Pernambuco e Campina Grande na Paraíba. Só essas duas capitais arrecadaram, juntas, R$ 11,5 milhões em patrocínio, apenas em 2011. Um celeiro de oportunidades para as marcas que disputam espaço para trabalhar suas estratégias.