Por Gabriel Jacob (Adivertido)

Com a infinidade de estímulos que os consumidores recebem diariamente, a propaganda tradicional está perdendo a eficácia, pois fica cada vez mais difícil chamar a atenção de maneira intrusiva.

A essência dos games, que potencializam ao máximo a experiência dos usuários, vêm sendo considerada uma alternativa positiva para muitas marcas que buscam aproximar os consumidores do conteúdo e do conceito que elas desejam transmitir.

Nas redes sociais não é diferente. Com o fenômeno dessas redes, as pessoas passam muito mais tempo imersos nesses ambientes virtuais, seja conversando, emitindo opiniões e até mesmo jogando. E os chamados Games Sociais, ou Social Games, títulos voltados para aqueles a serem jogados em sites de relacionamento, estão conquistando milhões de fãs em todo o mundo. Muito desse sucesso acontece por causa da evolução de investimentos feitos também por marcas nestes ambientes de entretenimento social.

Nesta semana, a marca Sensodyne do Canadá criou um aplicativo no Facebook em forma de game, para lançar a sua espuma dental.

O Foam Snake Frenzy é inspirado no clássico jogo ‘Snake’, revisitado com um toque social do Facebook. Para jogar, ao invés da cobra, uma espuma faz as manobras para derrotar comidinhas que aparecem no trajeto. Quanto mais comidinhas derrotadas pela espuma dental, mais pontos o usuário ganha. Ele pode, inclusive, convidar amigos para compertir na brincadeira.

Na semana passada escrevi sobre a ação de Surf Líquido no Colheita Feliz (veja aqui). Embora seja uma ação de In Game Ad, ela se assemelha com a iniciativa de Sensodyne porque ambas conseguem transpor conceitos para a temática dos jogos, fazendo com que as pessoas se divirtam ao mesmo tempo que são conscientizadas sobre a importância e os benefícios dos produtos anunciados.