Por Cibele Santos

O entusiasmo dos anunciantes dos Estados Unidos pelo mobile levou a eMarketer a reajustar fortemente suas estimativas para a publicidade móvel no país. Segundo a especialista em mensuração online, as verbas do ano passado somaram US$ 1,45 bilhão, o que representou um ganho de 89% sobre 2010 (contra a previsão inicial de 56%). Já as deste ano deverão avançar 80% (e não os 47% previstos antes), para US$ 2,61 bilhões.

O otimismo da revisão é baseado em três principais fatores, diz o relatório: “rápido crescimento da publicidade de busca móvel do Google; crescente atração dos anunciantes por publicidade display (em tablets e smartphones); e rápida proliferação de redes de publicidade móvel, como AdMob (Google), iAd (Apple) e Millennial Media.”

Os dados também indicam que o investimento em busca mais que duplicou em 2011, para atingir US$ 652,5 milhões, garantindo ao formato 45% das verbas mobile do ano. Em 2012 essa fatia deverá crescer para 49%, com volume de US$ 1,28 bilhão (avanço de 96% sobre 2011).

Display, por sua vez, que inclui banners e rich media, deverá somar US$ 861,7 milhões (ganho de 96%), para representar 33% do total. Já mensagens SMS/MMS/P2P perderão participação (de 19,6% para 12,2% em 2012), enquanto publicidade em vídeo ganhará mercado (5,8%, contra 4,7% no ano passado).

Google
Informações adicionais de Advertising Age sobre a pesquisa indicam que, em 2011, a rede AdMob, do Google, atraiu 51,7% (US$ 750 milhões) de toda a publicidade móvel dos EUA e 95% do investimento em busca. O serviço iAd, da Apple, respondeu por 6,4% do total (US$ 92,4 milhões), seguido de perto pela Millennial Media, com 6,3% (US$ 90,9 milhões). Estas duas empresas não operam serviços móveis de busca, aponta a AdAge.

Das verbas dedicadas a display no ano passado, 24,8% ficaram com o Google (US$ 127,5 milhões), 18% com a Apple e 17,7% com a Millennial. Segundo Noah Elkin, analista da eMarketer citado pela AdAge, “Players menores, como Jumptap e InMobi, também estão disputando os investimentos em display. A fluidez e o nível de concorrência nesse segmento mostra que existe espaço para novas empresas.”

Confira aqui a pesquisa da eMarketer e aqui as informações da AdAge.