Uma pesquisa da Adobe Systems Incorporated apresenta os resultados de seu primeiro relatório Adobe Digital Marketing Insights, realizado para disseminar informações sobre marketing digital para executivos de marketing, comércio eletrônico e varejo. O estudo avaliou diferenças em comportamento de compra de acordo com o dispositivo usado por consumidores visitando sites de varejo online. Foram analisadas 16,2 bilhões de visitas anônimas aos sites de mais de 150 principais lojas de varejo.

O estudo identificou que durante a temporada de festas e ao longo do ano de 2011, os usuários de tablets gastaram mais em compra do que as pessoas que visitavam os sites por meio dos seus smartphones ou desktops e laptops tradicionais, sugerindo que este público foi o cliente online mais valioso de 2011. Os visitantes normalmente são homens entre 18 a 34 anos, que geralmente apresentam maior poder de compra comparado com outros compradores online.

A pesquisa indica que usuários de tablets gastaram 54% mais do que os visitantes que utilizaram smartphones, e 21% a mais em compra do que os usuários de desktops/laptop. O relatório confirma que a probabilidade de comprar produtos e serviços online era três vezes maior entre os usuários de tablets comparado com os de smartphones, e quase igual comparado aos visitantes de desktop/laptop.

“A Adobe, há muito tempo, articulou a necessidade de otimizar os sites de comércio eletrônico para atender aos visitantes móveis, e os resultados desse estudo revelam que os tablets representam um novo e muito importante canal de vendas que os comerciantes precisam servir”, disse Brad Rencher, vice-presidente sênior e gerente geral da Adobe Digital Marketing Business.

Veja aqui o estudo completo.