Hoje em dia as empresas investem cada vez mais em ações digitais. Por isso a importância de medir o retorno sobre o investimento. Mas como, fazer o que? Esse foi o tema do ProXXIma Pocket, realizado em São Paulo, no dia 26 de abril. O tema foi ‘Analytics. O meu é maior: Medir sim, mas como? E depois, fazer o que?'. Entre os palestrantes estavam Carlos Medina, diretor geral da MediaMind, Roberto Eckersdorff, CEO da AUNICA, e Marcelo Marzola, diretor geral da Predicta. O evento teve a moderação de Pyr Marcondes, diretor do Núcleo ProXXIma, e patrocínio da AG2 Publicis Modem e Veja.

“Complicado falar brevemente sobre o tema. Eu já venho explicando isso há 12 anos em casa e até hoje não consegui (risos). Mas aqui a média está mais avançada. Na prática, vejo o crescimento do mercado e das empresas do setor. O trabalho dos dados e das métricas, a importância delas, não é mais uma dúvida. Todo o mercado está ciente da necessidade da métrica. Ainda encaramos um leque ainda mais amplo de cliente e visão, mas a métrica já é uma grande realidade e a prova disso é a discussão sobre o tema aqui”, define Eckersdorff.

Para Marzola, se tivesse esse encontro há cinco anos atrás, ninguém provavelmente entenderia, sendo agora, muitas das pessoas presentes sabem de coisa que ele não tem ideia. “Durante muito tempo vimos as ferramentas puxando o conhecimento. Uma coisa que tenho reparado que a experiência está invertendo. Agora o conhecimento puxa a ferramenta. Existe uma necessidade de informação que é suprida pela ferramenta”, diz o diretor geral da Predicta.

Segundo Medina, a MediaMind não é simplesmente uma empresa de métricas, mas sim focada em inteligência de mídia, pensando na estratégia e em como otimizar a verba e a campanha do cliente. “A partir de uma interação pensamos em como melhorar a campanha. A plataforma vem ficando mais inteligente e assim ajudando as agências. Nós profissionais de métricas, também temos uma função educacional, onde em 80% das minhas reuniões preciso educar o cliente para fortalecer o mercado”, finaliza.

A matéria completa estará disponível na edição de maio da revista ProXXIma.