Cada movimento pode ser medido, de um pulo a um Sprint. De um soco a um deslocamento lateral. A velocidade ganhou inúmeras formas de mensuração e a performance um conjunto de dados e estatísticas que até então não se havia visto, principalmente integrado a um iPhone e às redes sociais. Vários programas de treinamento foram transformados em pacotes de preparação física em que você, usuário, recebe aulas de Lebron James a Rafael Nadal. Eles te dão os exercícios que você deve fazer e mostram como fazem. E os índices que atingem. Tudo estimulado pela competitividade contra alguns dos maiores atletas do mundo, seus amigos integrados à rede e contra você mesmo. Com um design e uma integração gráfica que transforma tudo num gigante videogame, que nos leva do mundo físico ao digital e de volta, quase que sem barreiras entre um universo e outro. Ah, tudo pode ser gravado em vídeo também, se você quiser.

Mais ou menos isso acabamos de ver aqui, agora, em Nova Iorque no segundo dia do evento de lançamento das novidades da Nike para 2012 e além. É o Nike Plus elevado a um nível difícil de se imaginar antes de se ver ao vivo, funcionando.

Essa espécie de magia digital em que cada suspiro pode ser medido, comparado e compartilhado online nas redes sociais foi possível através de sensores que são colocados no solado dos novos tênis Nike (três modelos, um masculino, um feminino e um exclusivo para basquete estão sendo lançados inicialmente, na faixa entre US$ 220,00 a US$ 250,00. No Brasil, possivelmente, entre RS$ 600,00 e RS$ 700,00). Vários pontos do pé são monitorados permanentemente e assim, cada movimento, o volume de impacto, a velocidade, o tempo de deslocamento, um pulo, enfim, praticamente tudo que se faz na prática esportiva é agora tangível, mensurável em tempo real, na tela do celular. E do computador, claro.

Inicialmente, o acordo da Nike é só com a Apple mas vai para Android e outras plataformas em breve.

A companhia faz um claro movimento de uma empresa produtora de material esportivo para uma empresa de tecnologia voltada ao esporte. É outra pegada, outro posicionamento estratégico. Quase um novo business, criado por eles mesmos em 2006 com Nike Plus, copiado e até superado depois por experiências semelhantes como o sistema da Adidas, por exemplo, mas agora transformado em um virtualmente novo setor de negócios.

*Pyr Marcondes, diretor da Plataforma ProXXIma, viajou a Nova Iorque a convite da Nike