De Advertising Age

O Facebook estenderá o novo perfil Timeline aos anunciantes dos Estados Unidos ainda em fevereiro, segundo executivos inteirados dos planos da empresa. Em sua conferência F8, realizada em setembro passado, a rede social já havia anunciado uma drástica reformulação dos perfis de seus mais de 800 milhões de usuários com o formato Timeline, que funciona como um álbum de recortes, carregado de imagens que podem incluir toda a história do indivíduo. A ferramenta está sendo introduzida aos poucos, e os usuários ainda podem usar o opt-in para aderir.

Na época do anúncio, David Fischer, vice-presidente de marketing do Facebook, afirmou que só estenderia o recurso às marcas quando o novo perfil corporativo estivesse “consistente com o look” da Timeline, e não se parecesse apenas com sua “cópia carbono”.

As novas páginas entrarão na fase beta de testes com vários parceiros da rede, e depois serão liberadas por etapas a outros anunciantes (detalhes do produto e do cronograma não foram revelados).

Mas qual será o look dos perfis corporativos? Uma das mudanças será que as tabs ou apps usados atualmente para pesquisas ou venda de produtos se transformarão em caixas na Timeline das marcas, de forma muito semelhante à dos apps da Spotify ou do Washington Post Social Readers nas Timelines dos usuários.

A mudança de formato pode forçar as marcas a desenvolver seus próprios aplicativos, usando outros verbos personalizados que não o “like”. A promoção do uso e do desenvolvimento de aplicativos “Open Graph”, cujos dados podem ser usados para publicidade endereçada, é uma área de crescente interesse do Facebook.

A Timeline tem implicações significativas na gestão das fan-pages da rede. Uma consideração prioritária é que a presença de uma marca no Facebook deixará de ser limitada pela data em que aderiu ao site, podendo apresentar conteúdo de toda a sua história. A Coca-Cola, por exemplo, hipoteticamente poderia adicionar um evento de 1892, ano da sua fundação.

Os detalhes sobre as novas páginas deverão ser esclarecidos pelo Facebook em sua primeira “fMC”, uma conferência dedicada especificamente a anunciantes que acontecerá em Nova York no próximo dia 29 (veja aqui detalhes do evento).