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A Coworkers Mídias Sociais ganhou as contas digitais do grupo Center Norte. A agência fica responsável por toda a estratégia de comunicação digital. Além disso, fica no comando das redes sociais do Shopping Center Norte, do Shopping Lar Center e do Expo Center Norte. “Nossa expertise é transformar as redes sociais em uma rede de negócios para nossos clientes”, explica Wagner Fontoura, sócio da Coworkers.

Sócios: Roberta Rossetto, Wagner Fontoura e Helton Kuhnen

Via Brainstorm9

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A agência Garage, com a parceria da ItsNOON, Catarse, Enox e Update or Die, estão convocando criativos para participar do movimento “A Nova Cara da 3ª Idade” (veja aqui o perfil do movimento no Facebook). O objetivo é repensar a imagem do idoso e desenhar um novo símbolo que represente os maiores de 60 anos. As dez melhores criações - três escolhidas por voto popular na rede e sete pela curadoria - serão premiadas com R$ 500.

“É difícil acreditar que o símbolo que encontramos nos ônibus, metrôs e em vários lugares da cidade represente o papel que estas pessoas têm hoje na sociedade, o nível de contribuição que podem trazer. Essas ações na internet e nos bares são o primeiro passo do movimento, que é o de provocar a sociedade para essa discussão”, explica Max Petrucci, presidente da agência Garage.

Em paralelo, o projeto busca apoio na plataforma de financiamento colaborativo Catarse para arrecadar R$ 8 mil, que serão utilizados na premiação das ideias selecionadas e na divulgação do movimento.

Objetivo é repensar a imagem do idoso e desenhar um novo símbolo que represente os maiores de 60 anos

A AMD apresentou sua campanha digital “Melhor do Melhor do Mundo”, desenvolvida pela Cappuccino Digital. A ação voltada ao público jovem traz um filme com cerca de três minutos e uma versão “uncutted” no YouTube (veja abaixo) e na fan page da marca no Facebook.

“Tivemos a preocupação de mostrar a tecnologia de uma forma descomplicada e descontraída, por meio do uso do humor”, revela Vitor Elman, diretor de engajamento da Cappuccino Digital. Elman complementa que um dos desafios da campanha foi desenvolver peças que apresentassem os diferenciais da plataforma Vision, da AMD. “Por outro lado, o fato de usar um vídeo com imagens em HD (high definition) e áudio 3D foi a forma que encontramos para reforçar o conceito de alta definição, proporcionado pela tecnologia Vision”.

O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) escolheu a ação “Senta, Levanta e Canta”, da iThink para a Sempre Livre, como seu case de destaque de maio. A ação registrou 250 milhões de impactos espontâneos nas redes sociais, mais de nove milhões de votos e 510 mil consumidores foram conectados à marca.

O concurso musical e social tinha como objetivo estreitar ainda mais o relacionamento da marca com seu target (garotas entre 12 e 20 anos) e criar o engajamento das consumidoras teen. Além disso, o concurso possibilitou para a Sempre Livre explorar um novo território que é o da música.

“A ideia foi se apropriar de um código cultural muito comum entre o target de Sempre Livre que é gravar vídeos e postar na internet para poder compartilhar com seus amigos. Juntamos isso com a presença da cantora Manu Gavassi, ídolo teen, como embaixadora da ação e a possibilidade da vencedora do concurso cantar ao seu lado na grande final”, afirma Marcelo Tripoli, sócio e CEO da iThink.

Ação registrou 250 milhões de impactos espontâneos nas redes sociais

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A Hellmann’s instalou um software no caixa da rede de supermercados St. Marche com objetivo de identificar a compra da maionese e com isso gerar uma receita culinária combinada a outros alimentos presentes no carrinho. O objetivo da campanha é mostrar que Hellmann’s não cai bem apenas com hambúrger, cachorro quente e salada de batata. A ação foi criada e desenvolvida pela Ogilvy & Mather Brasil.

A ação começou no dia 19 de março em uma das lojas da rede St Marche e em breve estará num total de 10 pontos-de-venda. A campanha é válida por três meses. Todas as receitas utilizadas nessa ação foram retiradas do recepedia.com, site criado pela Unilever.

Ação identifica maionese no carrinho e gera receita culinária a partir dos outros produtos comprados

A WebMotors lança uma campanha, criada pela iThink, sob o conceito “O líder está ainda melhor” para divulgar seu novo portal. As ações envolvem portais do trade publicitário, MSN e Globoesporte.com, a campanha visa reforçar todas as funcionalidades do site automobilístico e principalmente fazer um paralelo entre a evolução do consumidor e do próprio WebMotors.

Entre as funcionalidades de destaques do novo portal: ferramentas e soluções financeiras; busca mais prática e assertiva; integração e visibilidade dos comentários nas redes sociais sobre o automóvel desejado; e facilidade para cotação de seguro entre diferentes empresas.

Campanha criada pela iThink traz o conceito “O líder está ainda melhor”

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A AgênciaClick Isobar anuncia Eduardo Battiston como novo diretor de criação da agência para atender exclusivamente a conta da Fiat. O criativo estava desde 2010 na JWT Madrid, na Espanha, e já acumula passagens pela própria AgênciaClick, W/Brasil e Globo.com.

Para Battiston, as referências dos sócios e dos principais nomes da equipe da AgênciaClick Isobar foram muito importantes para essa nova fase na sua carreira e sua volta ao Brasil. “Sempre admirei a Click e o momento que ela vive é muito interessante, com a possibilidade de promover um trabalho realmente integrado, quebrando qualquer barreira que possa existir entre meios e mídias”, afirma o novo criativo.

Battiston: sempre admirei a Click e o momento que ela vive é muito interessante

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A agência LOV criou para o ClickCarreira um aplicativo para instigar a busca por um futuro promissor no mercado profissional. O objetivo do app no Facebook é despertar o desejo de se tornar um grande executivo sob o mote “Dentro de cada um existe um CEO querendo sair”. A página traz charges com dicas divertidas, enviadas aos usuários uma vez por semana.

O objetivo da ação é que a cada semana os jovens conheçam um pouco mais do próprio perfil profissional e descubram qual caminho devem seguir, a partir de suas competências. A criação é de Erica Valente e Nathalie Lourenço, sob a direção de criação de André Piva.

A ADBAT/TESLA que já é responsável pela plataforma digital da Mercedes-Benz no Brasil anuncia ampliação da conta na América Latina. O grupo comandado por Adilson Batista atuará juntamente com outros 20 países que fazem parte do bloco: Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, Equador, El Salvador, Guatemala, Haiti, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela. O escopo de trabalho oferecido inclui todos os serviços disponíveis no portfólio da ADBAT/TESLA.

Segundo Adilson Batista, presidente da ADBAT/TESLA, o trabalho feito nessa conta será intenso e direcionado à mídia para a América Latina. “Vamos nos dedicar ao mercado sul-americano, que é bem diferente do brasileiro. Além do trabalho bilíngue em executar e preparar mídias em inglês e espanhol, também atuaremos com os dois idiomas nas redes sociais de cada um dos países, é um trabalho intenso que exige da minha equipe planejamento e estratégia”.

Batista: vamos nos dedicar ao mercado sul-americano, que é bem diferente do brasileiro

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A agência digital Absoluto será responsável pela conta da conta Timberland, distribuída no Brasil pela Alpargatas. A agência será responsável por toda a estratégia digital e produção de conteúdo para os canais da marca nas redes sociais.

“É um prazeroso desafio pensar e veicular uma linguagem própria para este nome tão associado à natureza, aventura e ar livre, dentro dos canais tecnológicos. Teremos muito trabalho pela frente, com a certeza de que a adrenalina, emoção, belas imagens e paisagens, a qualidade dos produtos Timberland e a preocupação da marca com o meio ambientes são um material e tanto para produzirmos muita coisa bacana”, relatou a Absoluto no blog da agência.

Absoluto será responsável por toda a estratégia digital e produção de conteúdo para os canais da marca nas redes sociais

A C&A é a patrocinadora exclusiva do primeiro canal de parceria de conteúdo do YouTube no Brasil. A parceria viabilizada pela agência de publicidade DM9DDB traz vídeos que apresentam o universo fashion em cinco canais específicos: looks, acessórios, C&A, tendências e truques. A produção de conteúdo é feita pela Damasco Filmes e os vídeos são apresentados por cinco vlogueiras.

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A WMcCann promoveu Sandro Nascimento, que já trabalhava como redator na equipe, para atuar como diretor de criação. Nascimento possui 14 anos de atuação no mercado publicitário, com passagens pela Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil. Ele já conquistou prêmios no Festival de Cannes, El Ojo de Iberoamérica, Festival de Nova Iorque, FIAP, Clio Awards, entre outros.

Sandro Nascimento já atuou pela Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil

A C&A leva o mundo digital para o mundo físico por meio do “Fashion Like”. A ação na fan page da marca no Facebook disponibiliza dez modelos da próxima coleção do dia das Mães em uma aba especial, com um botão “like” em cada peça de roupa. Durante toda a semana internautas poderão dar suas opiniões na coleção, elegendo qual peça gostam mais. No sábado, 21, as peças estarão expostas na loja conceito da C&A do shopping Iguatemi e em cabides especiais com um visor indicando quantos ‘likes’ cada roupa possui. A ação foi criada pela agência DM9DDB.

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Via iFound

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A agência de comunicação Rae,MP dá continuidade as suas ações comemorativas e a data escolhida foi o Dia Internacional dos Zumbis, comemorado no dia 24 de abril. A agência insere sua localidade no Class 3 Outbreak, simulador de infestação zumbi integrado ao Google Earth. O simulador funciona como um jogo online, onde o internauta controla um personagem em meio a ruas infestadas de zumbis e outros sobreviventes.

“Porque não nos contagiamos para fazer tudo igual a todos. Porque somos rápidos e andamos com firmeza. Porque pensamos. Porque somos do bem. Porque somos sobreviventes num mercado agressivo. Porque gostamos de cérebros, mas não como refeição”, explica Mauro Kelm, diretor de criação da agência.

Dia da Queda de Sauron
A agência já realizou uma ação em homenagem a J. R. R. Tolkien, para o Dia da Queda de Sauron, quando a homepage da agência ficou escrita, durante uma semana, inteiramente na língua élfica Sindarin, e cinco réplicas do “Um Anel” foram entregues aos vencedores de um concurso cultural realizado nas redes sociais.

A Oenobiol Paris, adquirida recentemente pela multinacional farmacêutica Sanofi, lançou seu site no Brasil. O canal virtual criado pela Plano Digital foi eleito o modelo a ser seguido por todos os países, da Europa e da Ásia, onde a marca Oenobiol está sendo representada.

O projeto dividido em duas fases apresentou inicialmente o lançamento da marca, com o descritivo dos produtos e locais de venda. A segunda fase trouxe interatividade para a consumidora. Além disso, a internauta encontra dicas de restaurantes, bares, pâtisseries, lojas, entre outros lugares para conhecer na capital francesa, além de tendências de beautè, moda e matérias de beleza escritas por um time de experts do site Atmosfera Feminina.

Site brasileiro foi eleito o modelo a ser seguido por todos os países da Europa e da Ásia

O ex-piloto Emerson Fittipaldi apresentou o novo site www.emersonfittipaldi.com para comemorar os 40 anos de suas vitórias. A ação faz parte do Projeto Emerson Fittipaldi 40 anos – o Brasil há 40 anos no alto do pódio. O canal virtual, desenvolvido pela Nobox, permite ao internauta interagir com o conteúdo, por meio de conexões com as redes sociais. O site traz as seções Últimas Noticias, Ícone, Empresário, Notícias e Responsabilidade Social.

“Quero apresentar nesse novo site a minha história no automobilismo e a relação que tenho com marcas, produtos e negócios nesses mais de 40 anos de carreira. Desenvolvemos uma forte estratégia em mídias sociais, ativando os meus fãs e seguidores de todo mundo”, comenta Fittipaldi.

Site traz as seções Últimas Noticias, Ícone, Empresário, Notícias e Responsabilidade Social

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A nbs anuncia que Jeff Paiva, ex-Agência Click, TV1, Y&R e Isobar-Londres, será diretor de plataformas digitais. Paiva chega com objetivo de mesclar seus conhecimentos em publicidade e jornalismo online, área em que se destacou trabalhando para a FIFA e para UOL na Copa do Mundo. Além disso, o novo diretor vai exercer uma função que vai integrar as várias pontas dos processos digitais da agência, partindo do planejamento e expandindo para todas as outras áreas.

Jeff Paiva assume como diretor de plataformas digitais da nbs

Henrique de Moraes, ex-Telefonica/Vivo, é o novo CEO do Guia da Semana, Hagah e Oba Oba, empresas de digital media pertencentes à holding digital do Grupo RBS. O desafio do novo comandante é trabalhar a fusão da operação das três companhias e construir o maior player de entretenimento e local search do país.

“O setor de entretenimento está crescendo muito, novas linhas transacionais estão surgindo e acredito que isso vem agregar valor e fortalecerá nossos canais, Guia da Semana, ObaOba! e Hagah junto aos anunciantes e aos pequenos e médios clientes”, disse o novo CEO.

Para Fabio Bruggioni, CEO da holding digital do Grupo RBS, o investimento trará um modelo inovador que reúne mídia, transacional e SVA. “A contratação do Henrique, um dos mais renomados executivos do Brasil tem como objetivo trazer excelência na gestão das companhias”, finaliza.

Henrique de Moraes assume como CEO do Guia da Semana, Hagah e Oba Oba

O Museu Brasileiro da Escultura (MUBE), em São Paulo, apresenta no dia 13 de abril o projeto de arte experimental [VOCÊ] CRIATIVO, desenvolvido pela AlmapBBDO para a Panamericana Escola de Arte e Design – EPA.

O [VOCÊ] CRIATIVO é um software, instalado nos computadores dos 19 novos “artistas” que participam da mostra no MUBE. A ferramenta registrou todos os movimentos que os profissionais fizeram com o mouse durante meia hora enquanto escreviam, faziam buscas ou qualquer outra atividade no computador. Esses movimentos foram convertidos em pinceladas e os clicks, em respingos.

O internauta vai poder criar suas próprias pinturas, basta visitar o
www.vocecriativo.art.br (que estará no ar a partir do dia 12 e que terá versão em inglês), fazer download do software e informar nome, e-mail e profissão.

As peças são assinadas por Fabio Coelho, CEO do Google no Brasil; pelo maestro João Carlos Martins; por Dagmar Garroux, presidente da Casa do Zezinho; Pyr Marcondes, diretor da Plataforma Proxxima; Carlinhos Jereissati, CEO da rede Iguatemi; Thomas Walter Wolff, diretor veterinário da Confederação Brasileira de Hipismo; Sergio Kalil, sócio dos restaurantes Ritz e Spot; pela dermatologista Adriana Vilarinho, pela jornalista Carolina Overmeer, editora da revista Harpers Bazzaar, pelo empresário Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, pelo empresário da noite Facundo Guerra, além do advogado Antonio de Souza Correa Meyer, sócio do escritório Machado Meyer e de Felipe Macedo, independent videomaker.

Além disso, tem peça criada pelo jogador Cafú, o lutador Charles Du Bronx, da socialite Narcisa Tamborindeguy, da apresentadora e blogueira Julia Petit, do nadador Gustavo Borges e da geneticista Mayana Zatz.

Peça criada pelo jogador Cafú

Via Brainstorm9

O Skype "cutucou" no Reino Unido seus rivais Facebook e Twitter em sua nova campanha de publicidade. Os anúncios trazem frases como: "140 caracteres não equivalem a ficar em contato com alguém”. “Quando LOL substituiu o som de uma risada?”, “Quando passou a ser normal enviar um SMS para desejar feliz aniversário?”, entre outros. O objetivo da campanha é informar que o Skype é o único que ainda oferece algo mais parecido com a realidade e não apenas contato virtual. Foram gastos US$ 12 milhões na campanha. O detalhe é que o Skype utilizou tanto o Facebook quanto o Twitter para promover o serviço.

Via Mashable

O detalhe é que o Skype utilizou tanto o Facebook quanto o Twitter para promover o serviço

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A AMPM Worldwide, agência digital do grupo @titude, inicia operações com a nomeação de Mauricio Costa como presidente. Ele atuou como diretor estatutário da AG2 Publicis Modem e diretor da APADi (Associação Paulista das Agências Digitais).

Segundo Rodolfo Zabisky, CEO do @titude Global, "O Mauricio tem o perfil adequado e a "pegada" que procurávamos para liderar a união entre os empreendedores independentes do mercado e, em sinergia com nossos demais negócios, formar o melhor grupo de comunicação digital do mundo com vistas ao nosso IPO em 2015".

Para Caio Túlio Costa, presidente do Conselho de Administração do @titude Global, a prioridade do Maurício na AMPM é definir, ainda em abril, o planejamento estratégico para atração dos melhores negócios digitais independentes. “Queremos nos consolidar como a empresa referência nos setores em que atuamos, oferecendo a melhor solução - única e integrada - para nossos clientes", finaliza.

Site da AMPM Worldwide, agência digital do grupo @titude

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A Kinder apresenta seu hotsite comemorativo, desenvolvido pela equipe de criação da agência AGE Isobar. O canal virtual destaca a parceria da Kinder com a ONG WWF, que resultou nos ovos Natoons Kinder. O objetivo é conscientizar as crianças sobre os cuidados com o planeta de forma lúdica e interativa. A AGE Isobar também assina o layout dos vídeos tutoriais criados pela Kinder que ensinam as crianças a montarem alguns dos brindes disponíveis nos ovos.

Canal virtual destaca a parceria da Kinder com a ONG WWF, que resultou nos ovos Natoons Kinder

A Bolsa de Valores Socioambientais (BVSA), programa criado pela BM&FBOVESPA, apresenta seu novo portal. A @labCorp, em parceria com a agência labOne, foi a responsável pela realização do novo canal virtual, que passa a ser mais interativo e colaborativo, com a inclusão de novas ferramentas como o índice de captação de doações.

No www.bvsa.org.br o doador tem acesso a um passo a passo de como doar, às informações completas dos projetos em andamento, ao índice de captação de doações e ao espaço exclusivo do usuário. Além disso, informações são compartilhadas por meio de depoimentos de doadores e ONGs e interação pelas redes sociais.

“O site conta ainda com ferramenta de busca segmentada e e-commerce completo, o que permite o pagamento por meio de todos os sistemas e o recebimento de recibos, avisos administrativos e relatórios. Isso facilita o processo para todos os envolvidos”, define Leandro Voltolino, sócio-diretor de tecnologia e Inovação da @labCorp.

Canal virtual passa a ser mais interativo e colaborativo, com a inclusão de novas ferramentas como o índice de captação de doações

A cidade de Porto Alegre completa seu 240º aniversário e recebe uma homenagem especial da Goldsztein Cyrela. A campanha digital “Porto Alegre – 240 sorrisos”, criada pela TV1.Com, traz logotipo comemorativo e um site com traz informações históricas e corporativas relacionada a cidade aniversariante.

A campanha, que permanece no ar até 29 de março, contempla mídias online nos portais MSN e OLX que, assim como as telas exclusivas do site da Goldsztein Cyrela, são compatíveis com tablets e dispositivos móveis. A Living Construtora, um dos braços de negócios da incorporadora, também adere a esta homenagem a Porto Alegre, trazendo landings exclusivos em sua página na internet.

Campanha digital “Porto Alegre – 240 sorrisos” foi criada pela TV1.Com

Estreia no dia 30 de março o filme Heleno, onde Rodrigo Santoro interpreta o ex-jogador de futebol. A agência Kindle desenvolveu campanha de mídias sociais, por exemplo, fechando parcerias com blogueiros relacionados ao tema futebol. A Downtown Filmes também participou ativamente e colocou a hashtag #HelenoVive no Trending Topic Rio de Janeiro do Twitter por dois dias. No dia 1 de abril acontecerá o último twitaço durante o jogo Botafogo e Fluminense. Além disso, foi criado uma fan page no Facebook com fotos, trailer do filme (veja abaixo) e ficha técnica.

Rodrigo Santoro interpreta no cinema o ex-jogador de futebol Heleno

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Chamada de Webbed Menace, a campanha viral de “O Espetacular Homem-Aranha” busca discutir a função do vigilante mascarado nas ruas de Nova York. Concebida para engajar internautas na busca do capitão George Stacy em capturar o vigilante fictício, os usuários são convidados a participar enviando qualquer pista que tenham sobre a localização do Aranha por meio de uploads de vídeos e fotos, há até mesmo uma linha direta que as pessoas podem ligar.

Outro ponto interessante da campanha foi a distribuição de cartazes de procura-se com a foto da Homem-Aranha na convenção de quadrinhos Wondercon, onde foi lançada. Até mesmo uma van do noticiário fictício The Daily Bugle estava estacionada do lado de fora do evento.

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Cartaz de "Procura-se" foi espalhado com a foto da Homem-Aranha na convenção de quadrinhos Wondercon

A WMcCann anuncia a contratação de oito novos profissionais para o departamento criativo. Com os reforços a agência passa a contar com 67 profissionais. Rafael Rosa (ex-QG e editor do Hypeness) e Fabiano Gomes (ex-Ogilvy) são os novos diretores de arte. Bruno Geiger (ex-JWT), Camila Lordelo (ex-Agência Tudo), Luise Barros (ex-Ogilvy) e Sabrina Korman (ex-Leo Burnett) são os novos redatores, e Vanessa Escremin (ex-F/Nazca) é a nova analista de conteúdo de social media. Lucelia Melo (ex-Dentsu) reforça a equipe na filial paulista como assistente de arte.

Mulheres: Lucelia Melo, Vanessa Escremin, Luise Barros, Sabrina Korman e Camila Lordelo. Homens: Rafael Rosa, Fabiano Gomes e Bruno Geiger.

Uma ação diferenciada, essa foi a aposta da Rae,MP para comemorar o Dia da Leitura de Tolkien, que será no dia 25. A agência reestiliza a comunicação do site durante uma semana na língua sindarin, idioma falado pelos Elfos. Quem acessar o site da Rae,MP entre os dias 19 e 26 de março, poderá se aprofundar nas informações da agência em outra linguagem.

A campanha, criada de forma inusitada pela Rae,MP, marca o dia 25 de março, data especial para os fãs de Senhor dos Anéis e de todas as obras de J.R.R. Tolkien, afinal, neste dia é comemorado o ‘Dia da Queda de Sauron’ (o arquivilão da saga) e também o ‘Dia da Leitura de Tolkien’. O foco é homenagear o autor J. R. R. Tolkien, criador de “O Senhor dos Anéis”, e o universo de fantasia que ele criou atraindo adeptos em todo o Mundo para conferir sua saga histórica.

A ação contará com reforço nas redes sociais a partir de um concurso cultural no Twitter, com início em 19 de março e término em 23 de março, onde os participantes deverão responder via tweet à pergunta "O que é exageradamente precioso para você?". Os autores das cinco melhores respostas receberão uma réplica do famoso "Um Anel", peça-chave de toda a trilogia.

A 9ine anuncia a chegada de dois profissionais para reforçar o time da agencia. Alexandre Ferreira chega para liderar o departamento de mídia da 9ine e Jorge Papa é o novo gerente de contas. “Alexandre e Jorge chegam para agregar o time e trazer ainda mais know-how e expertise para a equipe”, comenta Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine.

Ferreira já trabalhou em agencias como Publicis Brasil e BorghiErh Lowe, sendo que os últimos quatro anos estava na Nestle. Papa iniciou sua carreira no departamento de marketing da L'Oreal USA e tem grande expertise na área digital. O profissional atuou em agencias como Africa e F/Nazca Saatchi&Saatchi, além de dois anos com Novos Negócios na Turner Broadcasting do grupo Time Warner.

Alexandre Ferreira chega para liderar o departamento de mídia da 9ine e Jorge Papa é o novo gerente de contas

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A DENSIA, iogurte da Danone, anuncia que Márcio Atalla será seu consultor técnico na área de educação física na plataforma digital da marca. O objetivo é apoiar a campanha “Movimento Densia”, que incentiva o resgate de hábitos e atividades físicas.

No www.densia.com.br, o preparador físico disponibilizar dicas de como inserir no dia-a-dia pequenas mudanças de hábitos. Além disso, uma série de vídeos semanais, com diferentes temas relacionados a bem-estar. A agência Wunderman assina também a reformulação visual do site da marca.

Ficha Técnica – Wunderman
Título: Movimentos
Agência: Wunderman
Cliente: Danone
Produto: Densia
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção de Criação: Adriano Abdalla e Rodrigo Jatene
ACD: Alexandre Lima
Criação: Guto Chicanelli, Ana Mangeon, Rafael Willians, Rafael Palermo, Lais Poma
Atendimento: Fernanda Pancini e Marina Daud
Planejamento: Lia Dutra
Produtora: Adorni Films
RTV: Michelli Caçador
Aprovação cliente: Victoria Toni e Rodrigo Matheus

Márcio Atalla será consultor técnico na área de educação física na plataforma digital da marca

O Peixe Urbano publicou seu primeiro anúncio na versão iPad das revistas Veja e Você S. O anúncio de Local Commerce, criado pela AlmapBBDO, traz uma ação interativa, que trabalha o conceito da marca de ajudar seus clientes a explorarem suas cidades e, as empresas locais, a desenvolverem seus negócios. A assinatura da comunicação do Peixe Urbano é “Exploring the City”.

O anúncio que permanecerá por uma semana nas versões iPad das revistas premiará com dez reais em crédito para gastar nas ofertas do Peixe Urbano. Na tela do iPad surgem 11 pequenos cadeados e, para conquistar o prêmio, é preciso que todos eles sejam apertados ao mesmo tempo a fim de que sejam destrancados. Se apenas alguns forem tocados, o anúncio estimula o leitor a convidar um amigo para participar. Ao abrir os cadeados, cada vencedor ganha o crédito, depois de preencher um cadastro para terem direito aos dez reais.

Ficha técnica

Anunciante: Peixe Urbano
Título: Collective iAd
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Direção de criação: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Arte: Tiago Marcondes, Guiga Giácomo
Assistente de Arte: Pedro Coelho
Redação: Ricardo Wolff, Marcelo Pignatari
Produtora: On Interactive
Diretor de Tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Renata Wirthmann, Caio Henrique
Mídia: Marcello Binda, Flavio de Pauw, Leandro Fonseca, Peterson Fernandes
Aprovação: Julio Vasconcellos, Alexandre Ferraz, Isabella Cunha

Na tela do iPad surgem 11 pequenos cadeados e, para conquistar o prêmio, é preciso que todos eles sejam apertados ao mesmo tempo a fim de que sejam destrancados

A rede social corporativa by You lança nesta segunda-feira, 12, sua campanha “More Social More Business”. O objetivo é apresentar a nova marca ao público geral e mostrar, aos principais executivos de empresas, os benefícios que a ferramenta pode proporcionar a uma corporação. Além disso, o by You passa a oferecer a possibilidade de contratação do produto online em diferentes modalidades, incluindo a experimentação gratuita. Inicialmente, teasers serão disseminados em mídias aeroportuárias e nos principais portais de notícias.

“Essa oportunidade, alinhada às noções de um ambiente corporativo, anima o profissional. A hierarquia continua, mas a rede social dá visibilidade para todo mundo. Se o diferencial de uma empresa são as pessoas, nada mais justo do que promover seu bem-estar inserindo-as cada vez mais no conceito de que fazem parte dessa história”, completa Laércio Cosentino, presidente da TOTVS, empresa criadora da marca by You.

Objetivo é apresentar a nova marca ao público geral e mostrar, aos principais executivos de empresas

A Plano Digital anuncia que Marcelo Martins, ex-Urbana Interativa, assume como diretor de arte sênior. Na agência será responsável, entre outras contas, pelo Banco do Brasil. Além disso, a Plano Digital comunica a contratação do criativo Leo Curcino, que já trabalhou nas agências Dim'Canzian'Facci, J3P e Rapp Collins. No ano passado, Curcino atuou como diretor de arte online na Band, cuidando da parte digital de programas da emissora como CQC, Agora é Tarde, Projeto Fashion, Band Folia e Perdidos na Tribo.

Marcelo Martins e Leo Curcino

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

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A AgênciaClick Isobar anuncia Renata Bokel como nova VP de Planejamento. A profissional realizou trabalhos de sucesso como o case Eduardo e Mônica para Vivo e campanha Bebê para Itaú. Renata já trabalhou na Ana Couto Branding & Design, Fischer&Friends e Grupo ABC.

“Hoje o digital está no centro de tudo. Prova disso é que o relacionamento das pessoas com as marcas se dá principalmente neste universo. Sempre admirei a AgênciaClick Isobar e o momento que agência vive é muito interessante, com possibilidade de promover um trabalho cada vez mais integrado. Além disso, meu desafio é mostrar aos clientes que a AgênciaClick posiciona-se como uma grande parceira na construção de marca e interação com pessoas neste novo cenário da comunicação”, define a nova VP de Planejamento.

Para Abel Reis, presidente da agência, a nova profissional reúne características únicas, como a experiência off-line e uma enorme sensibilidade para o digital. “Seu conhecimento multidisciplinar contribuirá para quebrar as barreiras que ainda existem no mercado publicitário e fazer com que a Click seja cada vez mais estratégica para a construção de marca dos nossos clientes”, reforça Abel.

Renata: Hoje o digital está no centro de tudo. Prova disso é que o relacionamento das pessoas com as marcas se dá principalmente neste universo

Via comgurus

Para divulgar o Samsung Galaxy Note a marca aposta em dois filmes: A Conquista e Despedida (veja abaixo). Os virais apresentam os principais features do produto, assim como seus principais diferenciais. A campanha desenvolvida pela CUBOCC com foco no meio digital reforça a proposta do produto, que vem com uma exclusiva caneta para rápida navegação, captura e edição de imagens e textos, que pode ser usada de forma criativa pelos usuários.

Para Roberto Martini, CEO e CCO da CUBOCC, produzir a campanha digital do Galaxy Note permitiu à agência criar uma ação fora do convencional para Samsung. “Buscamos um tom emotivo para mostrar que o Galaxy Note não é mais um produto como os existentes no mercado. É uma inovação! Vai além do que vimos até hoje e pode ser o que o consumidor quiser”, define Martini.

Segundo Hamilton Yoshida, diretor de Marketing Integrado da Samsung, a campanha atinge o público alvo de maneira sentimental e instrutiva “Os vídeos desenvolvidos pela CUBOCC foram produzidos com atores e talento nacional, o que aproxima nosso público. Eles demonstram de maneira verdadeira e criativa as funcionalidades deste que é um dos aparelhos mais avançados do mercado”, finaliza Yoshida.

Os filmes estão no novo canal da Samsung Mobile Brasil no YouTube e sendo divulgados em grandes portais desde 15 de fevereiro. Na página também é possível fazer o download da música do filme “A conquista” que foi criada exclusivamente para a campanha da Samsung.

A segunda fase da campanha está planejada para ir ao ar ainda no primeiro trimestre de 2012. Ela contará com publicidade mobile de forma inusitada, além de um aplicativo na fanpage da Samsung Mobile Brasil no Facebook.

Os filmes estão no novo canal da Samsung Mobile Brasil no YouTube e sendo divulgados em grandes portais

A We Are Social anuncia abertura de escritório em Nova Iorque, nos Estados Unidos. A agência de social media no ano passado abriu escritórios em São Paulo e Cingapura. O escritório em Nova York será a oitava sede da agência, que será conduzida pela diretora geral Leila Thabet e atenderá inicialmente os clientes adidas e De Beers.

“A abertura da agência em Nova York atesta a oferta global aos clientes que buscam suporte em social media nos Estados Unidos. Leila foi grande contribuinte para nosso sucesso em Londres, e já lidera em grande estilo o recrutamento do time americano, que segue o nosso critério de inovação e excelência, baseando-se nos serviços locais já operantes em cada país”, explica Robin Grant, diretor global da agência.

Leila Thabet assume como diretora geral do escritório em Nova Iorque

Uma ação realizada pela Gol no ano passado, durante o Dia dos Namorados, fez a fan page da companhia no Facebook saltar de nove mil para 200 mil fãs (atualmente está com mais de 600 mil). A pessoa que tageava o assento do avião na imagem publicada, ganhava um par de passagens para os destinos selecionados.

A iniciativa foi transformada no vídeo-case abaixo, e mesmo indo contra as regras do Facebook – que impede esse tipo de promoção envolvendo likes e tags – vai servir para inscrição nos festivais de publicidade do ano, já esta em inglês, inclusive. A criação é da AlmapBBDO.

na imagem publicaA pessoa que tageava o assento do avião ganhava um par de passagens para os destinos selecionados

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A Neosaldina apresenta sua campanha “O Brasil chama a Neosa” com objetivo de mostrar porque Neosaldina é especialista no combate da dor de cabeça e como ela faz parte da vida dos brasileiros. Na web, 'O Brasil chama Neosa' personifica o conceito de que não importa onde a pessoa esteja, pois Neosaldina resolve a dor de cabeça. O canal permite que o usuário encontre a Neosaldina na farmácia mais próxima, por meio do serviço “Encontre uma farmácia com Neosa”.

“Buscamos inspiração em situações simples do cotidiano, que podem acontecer em qualquer região do Brasil, para mostrar de forma bem humorada que, de Norte a Sul, o Brasil chama a Neosa quando precisa resolver a dor de cabeça”, argumenta Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Takeda. A campanha é assinada pela agência Santa Clara e composta por dois filmes – Coco e Pamonha – que serão veiculados em TVs abertas e fechadas, mídia exterior, spot para rádio e ações de internet, além de um hotsite colaborativo exclusivo.

A campanha vai ao ar em março e mais informações estão disponíveis na fan page da marca no Facebook.

Ojetivo da campanha é mostrar porque a Neosaldina é especialista no combate da dor de cabeça e como ela faz parte da vida dos brasileiros

O Projeto Âncora inicíou nesta segunda-feira, 5, a campanha “Você que é Âncora, puxe a corrente”, criada pela TonicaMIX. O objetivo da ação, que entra no ar inicialmente no blog, na fan page no Facebook e no Twitter, é mobilizar a sociedade na busca de novos colaboradores financeiros para o Projeto. A entidade criada há 16 anos já atendeu, em Cotia, na Grande São Paulo, mais de seis mil crianças e adolescentes em situação de risco e vulnerabilidade social.

A ação estrelada pelo ator Carlos Machado, que interpreta o vilão ‘Ferdinand’ na novela Fina Estampa, estreia nas redes sociais do Projeto, em seu blog, na fanpage no Facebook e Twitter (@projetoancora).

“Cada pessoa que recebe a informação é convidada a compartilhá-la com sua rede de contatos online. E cada pessoa da ‘nova’ rede segue compartilhando com seus amigos, ampliando exponencialmente o universo de internautas, buscando atingir os ‘novos âncoras’ que se tornarão colaboradores financeiros e voluntários do Projeto”, explica Lee Swain, sócio e diretor de criação da TônicaMIX.

A ação proposta pela agência é complementada, ainda, pela criação de um filme de três minutos. “Inicialmente, lançaremos a campanha para estas pessoas, que já conhecem o trabalho realizado pela instituição e que já são potenciais porta-vozes e multiplicadores do importante trabalho realizado no Projeto”, completa Swain.

Lee Swain, sócio e diretor de Criação da TônicaMIX

A Agência CASA Curitiba anuncia que Gustavo Costi assume como diretor de criação. O criativo que está há quatro anos na agência ocupava a posição de supervisor de criação. Costi já atuou como diretor de arte por dez anos e tem passagens pelas agências RMG Connect, G2/Grey, CCZ Comunicação e MarketData.

Formado em Publicidade e Propaganda, Gustavo desenvolveu campanhas para anunciantes, como: Nissan, Volvo, GrupoPositivo, TIM, Grupo Femsa, DHL, O Boticário, Electrolux, Losango, Kraft, Smirnoff, HSBC, entre outros.

Gustavo Costi assume como diretor de criação da Agência CASA Curitiba

A Enken Comunicação Digital passa a ser responsável pela estratégia de comunicação digital da Huntington Medicina Reprodutiva, grupo que aua com reprodução assistida. A agência vai planejar e aplicar toda sua expertise para o fortalecimento da marca. As ações podem envolver redes sociais, mobile marketing, compra de mídia, atividades em crossmedia e outras ações online.

Segundo Rodrigo Dubois, diretor de novos negócios e atendimento da Enken, a agência será responsável por toda a estratégia de comunicação da Huntington. “A proposta é desenvolver ações que envolvam todas as iniciativas nas plataformas digitais e também offline em áreas de comunicação e marketing. Nosso objetivo é contribuir estrategicamente para a disseminação dos serviços, experiência, qualidade e excelência que a Huntington já conquistou no mercado nacional”, explica Dubois.

Rodrigo Dubois, diretor de novos negócios e atendimento da Enken

A WMcCann está reformulando sua estrutura de atendimento e comunica que Max Lacerda retorna a agência como vice-presidente de atendimento. A carreira profissional do executivo foi construída principalmente no próprio grupo McCann – nas operações do Rio, São Paulo e Lisboa – mas também tem passagens pela JWT e Publicis. Como parte do redesenho da estrutura de atendimento, deixam a agência os até então vice-presidentes de atendimento Andrea Sanches e Ronaldo Gasparini.

“Por seu perfil integrador, moderna visão de comunicação e experiência com clientes diversificados, identificamos no retorno do Max o potencial de ajudar a WMcCann na conquista de seus desafios futuros”, revela Martin Montoya, presidente da WMcCann.

Max Lacerda retorna a agência como vice-presidente de atendimento

1) Megaupload Mega Song

2) M&M “Sexy and I Know It”

3) The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen

4) The Bark Side: 2012 Volkswagen

5) Valentine’s Day Google Doodle

6) 2012 Honda CR-V

7) David Beckham Bodywear for H&M

8) Old Spice | Bounce

9) Audi 2012 Vampire Party

10) Coca-Cola: Si Lemhaf – Kharrej Legrinta Elli Fik

A RJZCyrela lança sua campanha para celebrar o aniversário de 447 anos do Rio de Janeiro, neste dia 1º. A campanha desenvolvida pela TV1.Com contará com peças no iG e em sites especializados do setor. Além disso, terá conteúdo nas redes sociais e campanha customizada de links patrocinados no Google.

A campanha fica no ar até o dia 9 e exalta os projetos da empresa no Rio de Janeiro em uma landing page dentro do site, com logomarca criada pela agência e conteúdo especial sobre os ícones da capital carioca, música, construções históricas, praias, cinema e as obras do mestre da arquitetura brasileira, Oscar Niemeyer.

A campanha também contará com os canais proprietários da incorporadora, como TV Flash na home do site e disparo de e-mail marketing para base de cerca de 20 mil contatos das cidades fluminenses.

Campanha fica no ar até o dia 9 e exalta os projetos da empresa no Rio de Janeiro

A F/Nazca anuncia que Marcello Penna foi promovido a diretor-geral de atendimento e passa a ser responsável por todos os clientes do escritório paulista. Há cinco anos na agência, Penna chegou em 2007 como diretor de atendimento de Skol e, em 2011, assumiu também a conta de Nike.

O novo diretor-geral de atendimento iniciou sua carreira em 1993 no Banco Nacional. Trabalhou em empresas do segmento financeiro – Fininvest e Unibanco – até assumir o cargo de diretor de negócios do site de leilões Lokau.com, em 1999. Nos sete anos seguintes, manteve sua carreira na internet e foi diretor de marketing e negócios do JB Online e da Agência JB (Jornal do Brasil). Depois assumiu as diretorias de conteúdo, marketing e produtos do Portal iBest e a gerência de comunicação do iG, no Grupo Brasil Telecom. Após uma rápida passagem pela RBS, esteve na Talent, em 2006, como diretor de atendimento de SempToshiba.

F/Nazca promove Marcello Penna para diretor-geral de atendimento

Via Brainstorm9

A Nissan retorna com os pôneis malditos para o divulgar o lançamento da linha Frontier 2013. A nova campanha com os coloridos “Pôneis Malditos”, criada pela Lew’Lara\TBWA, coloca vários deles cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte e potente da categoria com os 190 cavalos de potência 45,8 kgfm de torque.

A versão na internet conta com um filme extra e um aplicativo para o Facebook. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube (veja abaixo) é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela.

A criação do comercial para a TV e da versão para internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção do filme é da Corporação Fantástica, com produção de som da Satélite Áudio. Já a criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

Ação na web conta com filme extra e aplicativo no Facebook

A Volkswagen do Brasil estreou no último domingo, 26, a campanha integrada para comemorar os 25 anos consecutivos em que o Gol está em primeiro lugar no ranking dos mais vendidos no Brasil. A campanha, com o tema “Recorde”, foi criada pela AlmapBBDO e traz filme (veja abaixo), anúncios, spots e peças de internet.

A ação na web conta com banners, intervenções em sites e uma ação na fan page da Volkswagen Brasil no Facebook. No aplicativo o internauta pode sugerir e votar em um recorde a ser quebrado pelo Gol. A ideia mais criativa vai virar um vídeo, que será veiculado na internet e dará os créditos ao criador deste recorde inusitado.

Nas peças de internet há o carro sendo arremessado por um estilingue gigante, uma corrida feita com Gols andando de marcha à ré e o veículo transitando normalmente em uma terra de gigantes. Ao final, a assinatura: Quebrando recordes como nunca, Gol como sempre.

Aplicativo no Facebook permite que internauta vote em um recorde a ser quebrado pelo Gol

Ficha Técnica – Filme Recordes I
Anunciante: Volkswagen
Título: Recordes I
Produto: Gol
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e André Kassu
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Marcos Kotlhar
Redator: Marcelo Pignatari, Sophie Schoenburg
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacintho, Gabriel Dagostini, Luana Aghata
Trilha / Locutor: H.R. Criação e Produção de Sons, Filmes e Textos Ltda
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora:Invaders
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha Técnica – Filme Recordes II
Anunciante: Volkswagen
Título: Recordes II
Produto: Gol
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e André Kassu
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Marcos Kotlhar
Redator: Marcelo Pignatari, Sophie Schoenburg
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacintho, Gabriel Dagostini, Luana Aghata
Trilha / Locutor: H.R. Criação e Produção de Sons, Filmes e Textos Ltda
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora:Invaders
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha Técnica – Anúncio Traquitanas
Anunciante: Volkswagen
Título: Traquitanas
Produto: Gol
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros, Andre Kassu
Diretor de Arte: Denis Peralta, Marcos Kothlar, Tiago Marcondes
Redator: Sophie Schoenburg, Macelo Pignatari
Ilustração: Denis Peralta
Produtor Gráfico: Jose Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniela Vale, Rogério Nascimento
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão

Ficha técnica – Internet [facebook]
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Produto: Gol
Título: Gol 25 anos
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Ricardo Pocci
Redator: Marcelo Pignatari, João Paulo Testa
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Programação: Yves Apsy
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi Quintana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Arquitetura de Informação: Vanessa Marques
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

Ficha técnica – Campanha online [banners e intervenções]
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Produto: Gol
Título: Gol 25 anos
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Ricardo Pocci
Redator: Marcelo Pignatari, João Paulo Testa
Produtora: Um Studio
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Johana Prosperi Quintana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

A PwC apresenta sua campanha ‘Nova Geração PwC’, do seu programa que recruta estudantes para trabalharem como trainees a partir do 2º ano dos cursos de Administração, Ciências Contábeis, Economia e Ciências Atuariais e a partir do 4º ano de Engenharia da Computação, Sistemas de Informação e Análise de Sistemas. A AGE Isobar, responsável pela campanha, traz o tema "Quer trabalhar em uma grande empresa? Trabalhe com várias".

A campanha na web envolve um hotsite que traz um game, com bonecos explicando as profissões e como elas se encaixam nas diversas áreas de atuação da PwC, além de um FAQ em vídeo falando sobre o programa, fanpage e plano de mídia no Facebook, exposição com painéis nas estações de metrô próximas às principais faculdades de São Paulo, além da distribuição de cartazes e folders para o público alvo.

Via Showmetech

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

A iThink anuncia que passa a ser responsável pela conta digital da Elma Chips Sensações. A marca da PepsiCo foi a primeira direcionada ao público adulto e inovou ao criar a primeira linha batatas assadas.

O primeiro desafio agência é desenvolver uma plataforma digital que reforce a presença do produto no universo gourmet, além de consolidar a conexão da marca com os consumidores acima dos 25 anos.

Para Marcelo Tripoli, sócio e CEO da iThink, a chegada da conta à agência representa a consolidação da parceria com a PepsiCo, que começou no ano passado com a conquista da marca RUFFLES®. “O consumidor de SENSAÇÕES é extremamente exigente e quer ser impactado por uma comunicação diferenciada e inovadora”. Tripoli também reforça a importância dessa primeira conquista da iThink em 2012, ano no qual a agência completa uma década de existência.

Marcelo Tripoli, sócio e CEO da iThink, comemora conquista de conta

O presidente do júri da categoria Cyber Lions do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade será Iain Tait, diretor-executivo global de Criação Interativa da Wieden+Kennedy. Tait tem como uma de suas funções na agência de supervisionar e guiar o trabalho oriundo de todos os escritórios da rede. Em reconhecimento à sua contribuição à agência, ele foi nomeado sócio no final de 2011.

"Estou ansioso por liderar o júri de Cyber, o qual congrega os melhores talentos do mundo para reconhecer o melhor trabalho do mundo. Há tantas mudanças ocorrendo e tão rapidamente o que fará mais difícil o julgamento dos trabalhos. Mas, estou confiante que seremos capazes de provar que esta categoria é onde a criatividade é vibrante, excitante, e que molda a indústria", finaliza Tailt.

Iain Tait, diretor-executivo global de Criação Interativa da Wieden+Kennedy

H&M
A H&M vai colocar David Beckham de cueca no intervalo do Super Bowl.

Hyundai Veloster vs. Guepardo
A Hyundai também veiculará comercial no domingo, durante o Super Bowl.

Via Brainstorm9

Veja mais
- Super Bowl 46: Volkswagen apresenta “O Cachorro Contra-Ataca”
- Super Bowl 46: Coca-Cola, Toyota e muito mais

Danone
Marcas de iogurtes nunca havia anunciado nos intervalos do Super Bowl. A estreia será da Danone (Danon nos Estados Unidos) e será estrelado por John Stamos e Jessica Blackmore. O diretor do comercial foi Remy Neymarc, de 21 anos, provavelmente o mais jovem diretor de comerciais para o Super Bowl.

Confira aqui outros vídeos do Super Bowl 46.

Na categoria automotiva, a Honda provavelmente vai ganhar a disputa por atenção ao reviver Ferris Bueller no Super Bowl, mas a concorrência também está esperta. Depois de três anos sem anunciar no intervalo mais caro do mundo, a Toyota fará seu retorno para anunciar o Camry 2012, em um comercial criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles.

Cheio de referências a “Curtindo a Vida Adoidado”, o comercial da Honda para o Super Bowl não é sobre mais um dia off do Ferris Bueller, e sim do próprio Matthew Broderick. A criação é da RP&, com direção de Todd Phillips de “Se Beber, Não Case”. Abaixo, somente para internet, a versão extendida do comercial.

Jerry Seinfeld tentou vender Windows e PC’s em 2008, sem muito sucesso, como você deve se lembrar. Agora, em 2012, ele virou vendedor de carros. Gosta tanto do carro conceito Acura NSX que quer ser o primeiro a ter um, quando ele for lançado daqui três anos. Porém, já tem um cliente na frente e ele fará de tudo para convencê-lo a mudar de ideia.

Via Brainstorm9

FirstBank
Para provar que seu serviço e atenção ao cliente é prioridade, o FirstBank comprou 30 segundos no intervalo do Super Bowl só para permitir que os espectadores façam sua pausa para o banheiro sem perder nenhum outro comercial incrível da noite. A criação é da TDA_Boulder.

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

Via Comgurus

Via Brainstorm9

Via Brainstorm9

A Seven Comunicação acaba de lançar a campanha “Adote um Idoso” para a Casa São Simeão, asilo localizado em Blumenau (SC).

Responsável pelas ações digitais da campanha, a Morphy Agência Interativa desenvolveu o site www.adoteumidoso.com.br que traz um aplicativo que simula o envelhecimento. Para usá-lo, basta inserir uma foto atual para visualizar as características físicas daqui a 30, 40 ou 50 anos.

Os apresentadores do Jornal do Almoço da RBS TV Blumenau, Bianca Ingletto e Joelson dos Santos, e o colunista Francisco Fresard (Pancho), do Jornal de Santa Catarina, são os protagonistas da campanha, que começou a veicular no último final de semana.
 

A AgênciaClick Isobar criou nova ação para a marca Hot Pocket® Sadia, intitulada Photo Extreme. Para divulgar o Hot Pocket® Extreme X Burger, lançamento da Sadia, a agência está selecionando fotos enviadas pelos fãs da marca no Facebook e transformando-as em imagens radicais. 

A montagem é feita por uma equipe de profissionais de computação gráfica, que transformará cerca de 150 fotos até o fim da ação, nesta quinta-feira, 9. Para participar, basta enviar a foto para o e-mail sevira@hotpocket.com.br e acompanhar o resultado na fanpage www.facebook.com/SadiaHotPocket.

Ficha técnica
VP de Planejamento: Ana Cortat
VP Executivo de Criação: Raphael Vasconcellos
Redator: Murilo Zeneddine
Diretor de Arte: Bruno Damião e Domingos Octaviano
Diretor de Criação: Lucio Caramori
Diretor de Criação Assistente: Ricardo Velasco
Produção: Andrea Cequete
Planejamento: Marcelle Santos, Carla Link e Rafael Castro
Projetos: Natália Teixeira
Atendimento: Juliana Martinha e Rodolfo Marzochi Campitelli
 

A PepsiCo anuncia que a RUFFLES terá suas ações digitais comandada pela iThink. A agência, liderada por Marcelo Tripoli, será responsável por todas as ações da marca que envolvam o universo digital incluindo estratégia, redes sociais, mídia e mobile. A agência já está trabalhando em cima das ações de RUFFLES para o verão, com previsão de lançamento no início de janeiro do próximo ano.

"O público-alvo principal de RUFFLES®, os teens, tem uma altíssima afinidade com o meio digital e espera uma comunicação diferenciada e inovadora. Isso só aumenta a motivação da iThink em atender a marca", diz Tripoli, CEO da iThink.

Marcelo Tripoli, CEO da iThink

O Centro Universitário de Belo Horizonte – UniBH lançou a campanha para o vestibular 2012, com o mote: Os melhores anos da sua vida. O conceito da campanha remete ao tempo de estudante universitário, quando os jovens fazem boas amizades, se engajam em causas sociais, namoram e podem aproveitar mais intensamente a vida cultural. Seguindo essa ideia, a agência Plan B criou uma fotonovela (melhoresanos.unibh.br) disponível na rede.

A fotonovela tem quatro episódios e aborda temas intelectuais, emocionais, sociais e culturais. Cada episódio possui em média oito cenas. Ao entrar no site da fotonovela, o público pode compartilhar as histórias nas redes sociais e se cadastrar para receber e-mails sobre os próximos episódios, além de ter acesso a todas as informações sobre o vestibular, os cursos oferecidos e o UniBH. No primeiro mês de divulgação, entre os dias 17/10 a 16/11, foram mais de 345 cadastros para receber a continuação das histórias, que foram compartilhadas por mais de 115 usuários e exibidas mais de 32.290 vezes no hotsite e redes sociais.

A Rapp Brasil cria a campanha do site de busca de serviços e pessoas da Telefonica - ‘Perto de Você’. A agência utiliza as redes sociais como plataforma de comunicação. Para o Facebook foi desenvolvido um aplicativo para o usuário experimentar, de forma divertida e personalizada, as vantagens do site – um roteiro cheio de dicas que pode incluir os seus amigos. A campanha se complementa com um vídeo (veja abaixo) para a web, protagonizado por blogueiros.

O Banco Itaú estreou um anúncio no Gmail da campanha de Uso Consciente do Crédito, criada pela DM9. A peça traz como garotos-propaganda Marco Luque e o Hilário, um personagem que não sabe economizar, até receber as dicas do Itaú. A peça impactará os internautas que derem log out no Gmail, do Google. A campanha se realiza quase 100% em plataformas digitais. Os tutoriais com Marco Luque exibidos no www.itau.com.br/creditoconsciente somam mais de seis milhões de views.

“Um dos nossos maiores desafios atuais reside em fazer uma comunicação que de fato se diferencie por ser relevante, inovadora, passando a mensagem de forma leve e sob a ótica do consumidor. Nesse contexto, usar a plataforma digital foi o caminho natural para essa campanha, possibilitando diversidade de conteúdo e de formatos. Contamos com o apoio do Google no desenvolvimento dessa campanha, mais um passo em nossa estratégia, fundamental para gerar diálogo eficiente com nosso público alvo”, completa Fernando Chacon, diretor executivo do Marketing do Itaú Unibanco.

A Benetton apresenta sua nova campanha em protesto contra a “cultura do ódio”. A “Unhate” mostra diversos líderes mundiais se beijando. A campanha contou com personagens como Barack Obama, Hugo Chávez, Hu Jintao, Binyamin Netanyahu, Angela Merkel, Nicolas Sarkozy, Bento 16 e outros. Além das peças impressas, a criação da Fabrica inclui um filme (veja abaixo) e o site unhate.benetton.com. O internauta pode mandar a sua própria foto de beijo, e vê-la se juntar com alguma outra aleatoriamente.

Para o lançamento de seu Xperia “versão pessoas que gostam de arriscar a vida por aí em corridas, montanhas, florestas e oceanos”, a prova de poeira e água, a Sony Ericsson criou uma maratona solitária.

A Xperiathon é aberta para qualquer pessoa que tenha os apps Endomondo, Map My Fitness ou Runkeeper instalado no celular. A corrida vai acontecer no dia 26 de novembro, e você pode correr de qualquer lugar. Vence o primeiro que atingir os 42 km, ganhando uma viagem para Nova York para participar da maratona de verdade da cidade.

Tudo bem legal, certo? Mas nada supera o fato de que essa deve ser a primeira campanha publicitária do mundo estrelada por ninguém que o Forever Alone Guy.

Via Brainstorm9

A Cuervo e o fenômeno musical OK Go lançam uma campanha global com objetivo de promover a tequila servida gelada, como já é feito em seu país de origem, o México. A parceria trará a banda americana para o Brasil para dez pop-up shows em São Paulo e Rio de Janeiro entre os dias 19 e 25 de novembro.

A campanha, que será promovida exclusivamente no meio online com anúncios em sites, portais e por meio dos canais de redes sociais, começa no Brasil no dia 14 de novembro pelo www.cuervocold.com. Os fãs podem participar de uma transmissão ao vivo de um vídeo da banda na internet.

“A campanha celebra o fato de que o ápice de um shot de Cuervo gelada não dura para sempre, mas, enquanto dura, é uma experiência física e emocional que é compartilhada na presença de amigos, novos e antigos. É isso que a Cuervo gelada e o OK GO celebram em conjunto com os shows surpresa e uma experiência online única”, explica Peter Gutierrez, presidente da Jose Cuervo internacional.

O projeto ainda vai utilizar uma tecnologia online para que os fãs possam enviar avatares via Twitter e Facebook e ajudar na criar um vídeo da música “I wan’t you so bad I can’t breathe”, que será transmitido ao vivo de uma das apresentações do OK Go no Rio de Janeiro.

A Unilever Food Solutions lança sua página oficial no YouTube com objetivo de oferecer conteúdo informativo para os operadores do mercado de food servisse. Além de vídeos com dicas, o canal traz informações sobre os produtos e serviços da Unilever Food Solutions, assim como entrevistas com chefs e atualidades sobre o setor.

"Queremos reforçar cada vez mais a posição da Unilever Food Solutions como uma verdadeira parceira de negócios dos nossos clientes”, explica Renata Sarlo, gerente de Channel Marketing de Food Solutions. “Inspiração é o conceito que nos guia. Então, surgiu a ideia de entrarmos no YouTube, que é a segunda maior rede de busca do mundo, para oferecer aos operadores um conteúdo específico, desenvolvido sob medida para eles".

A Atrápalo lançou no Brasil sua campanha de marketing ‘Memórias’ que traz o conceito de implantação de memória e convida candidatos para teste pioneiro de implante de lembranças. Os interessados podem se candidatar a receber recordações e os vencedores ganharão “sessões de lembranças”. A agência online de viagens e lazer urbano divulga a campanha nas redes sociais, blogs, TV aberta, rádio e veículos impressos (veja abaixo o vídeo).

“A campanha tem forte apelo emocional e traz a verdadeira essência das lembranças e recordações que adquirimos ao longo da vida. Nós da Atrápalo proporcionamos essas emoções diariamente e a campanha mostra de forma misteriosa o real sentido da empresa em todo o mundo – proporcionar experiências únicas que serão lembradas para sempre”, comenta Silvia Fagundes, Country Manager da Atrápalo Brasil.

A agência Kindle, em parceria com a HP, criou o aplicativo iTop para iPad para o sistema da TV Globo. O app auxiliará na escolha dos atores que participarão do elenco das novelas e de diversos programas da emissora. É possível pesquisar por nome, sexo, idade, altura, peso, cor de cabelo, inúmeras características físicas e comportamentais, etc. O iTop consulta todo o banco de atores da Globo.

Ficha Técnica
- Agência: Kindle
- Direção de criação: Renata França
- Produção: Eduardo Madeira, Jaqueline Rodriguez e Carlos Alexandre
- Atendimento: Aline Heiss

A TGD Filmes produziu o lançamento online da nova coleção feminina Primavera/Verão Renner. Os desfiles virtuais foram divididos em oito partes com objetivo de ressaltar todos os detalhes da coleção.

Segundo o diretor dos filmes, Rafael Ferretti, as imagens mostram muito mais do que uma modelo na passarela. “Criamos o clima real de um desfile. Partimos de um conceito minimalista, contando com dois elementos-chave: a luz que mudava de cores a cada coleção e o acting das modelos de acordo com uma trilha pré-escolhida, variando conforme a coleção. Foi um trabalho muito interessante, de palheta de cores, mas ao mesmo tempo supersutil, porque essas luzes foram colocadas apenas ao fundo, emoldurando um fundo branco”, completa Ferretti.

A Nissan apresenta o hotsite do Versa, compacto japonês que chega às concessionárias em todo o Brasil este mês. No www.nissan.com.br/versa o internauta conhece as inovações do novo carro. Clicando no item ‘visão geral’, o consumidor pode conferir os preços e a lista de itens de série das versões S, SV e SL. O hotsite também detalha o ‘Compromisso Nissan Versa’, o programa de benefícios para o proprietário. Todas as informações do modelo podem ser compartilhadas pelo Facebook e Twitter. Os interessados em mais informações sobre a Nissan do Brasil também podem preencher um cadastro para recebê-las por e-mail ou SMS.

A Bayer HealthCare Pharmaceuticals desenvolveu o aplicativo o “Universo Médico Mobile” para iPhone, Android e iPad. O app gratuito em português serve como bulário em que os usuários podem ter acesso a todas as bulas de medicamentos disponíveis no mercado brasileiro. Além disso, informações científicas, artigos médicos, aulas, consulta ao código internacional de doenças, 18 calculadoras médicas e atlas do corpo humano, também estão disponíveis no “Universo Médico Mobile”.

Segundo Giovana Pieck, gerente da área de e-Marketing e Propaganda, o laboratório decidiu investir neste tipo de ação com o objetivo de contribuir para facilitar o cotidiano dos médicos e profissionais da saúde. “A Bayer é uma empresa que sempre está atenta às necessidades para satisfazer a todas as equipes que trabalham na área da saúde”, completa Giovana.

Universo Médico Mobile está disponível para iPhone, Android e iPad Crédito: Divulgação

A EMC Corporation anuncia a nomeação de Alfredo Taborga como novo diretor de Marketing para América Latina. O executivo tem a finalidade de apoiar as equipes de vendas diretas e de canal. Taborga será o responsável de marketing de campo e de canal em apoio às urgências para toda América Latina. Alfredo esteve em cargos como Gerente de Business Alliances & Channel na Oracle, Gerente de Marketing de Canais e Programa de Canais para América Latina na CA, e Coordenador de Marketing na Storagetek.

"Estou muito satisfeito com essa nomeação, é um estímulo para continuar trabalhando fortemente pela liderança de EMC. Assumo este novo desafio com otimismo e meu compromisso é executar um bom trabalho no mercado latino-americano. Agradeço à EMC pela confiança depositada em mim”, declara o novo diretor de Marketing para América Latina.

Alfredo Taborga assume como novo diretor de Marketing da EMC para América Latina

Sentindo aquele frio na espinha? Ouvindo ruídos e sussurros no meio da noite? Ou está tendo que enfrentar um lençol branco esburacado andando pelo meio da sala? O Ghost-O-Meter vai acabar com o mistério e dizer “de verdade” se existe alguma alma penada na sua casa. E toda essa tecnologia de ponta é de graça para o seu Android ou para iPhone (ainda aguardando aprovação da Apple). Use se tiver coragem, a criação é da Burns Marketing.

Via Brainstorm9

A F-Secure anuncia que Renato Afonso assume a função de diretor de marketing para América Latina. O executivo será responsável por coordenar as estratégias e ações de marketing da companhia, que em 2011 iniciou a operação na região com a abertura de uma subsidiária no Brasil. Renato se reportará a Ascold Szymanskyj, Vice-Presidente de Vendas e Operações da F-Secure para a América Latina. Renato já trabalhou nas áreas de marketing de empresas, como Brasil Telecom e Telefonica.

“O mercado de segurança da informação tem crescido de forma significativa na América Latina, sendo que o Brasil detém uma participação superior a 60%. Essa indústria movimentará cerca de US$ 244 milhões neste ano no Brasil, de acordo com a Frost & Sullivan. A América Latina está nos planos de crescimento da F-Secure e nosso objetivo é conduzir ações coordenadas com o objetivo de fortalecer e ampliar os projetos de marketing da companhia nesses mercados”, finaliza Afonso.

Renato Afonso assume função de diretor de marketing para América Latina

Utilizando as informações do seu perfil no Facebook, a Toyota criou uma corrida social em 3D. Com o app Social Network Racer, o trajeto e as curvas da pista seguem o formato do seu nome, utilizando ainda fotos e avatars de amigos como placas de publicidade.

Os melhores no ranking ganharão uma viagem para o Japão, e assim conhecer o carro-conceito FT-86 II da Toyota no Tokyo Motor Show em dezembro. O projeto é da agência japonesa Party.

Via Brainstorm9

 A F.biz anuncia a chegada de quatro novos profissionais para a área de criação: os diretores de arte, Andrea Remondi (ex-Privalia) e Claudio Arriagada (ex-F/Nazca) e os redatores Fábio Barbato (ex-F/Nazca) e David Levy (ex-NeogamaBBH). Andrea, que é formada em Publicidade e Propaganda pela Unaerp, já teve passagens pela Etco Ogilvy, Magazine Luiza e Privalia; Claudio Arriagada é arquiteto e trabalhou em agências como BBDO de NY, JWT, Leo Burnett, Ogilvy e Loducca; Já o publicitário Fábio Barbato, estudou cinema nos Estados Unidos e teve passagens pela Y&R, Ogilvy e Loducca; David Levy, formado pela UFRJ, trabalhou nas agências Giacometti e Tribal + Digitas.

As novas contratações fazem parte da reestruturação do departamento criativo liderado por Lisi Kindlein. Os quatro criativos chegam para completar a equipe de supervisão de criação ao lado de Mauro Belucci e Rodolfo Barreto e trabalhar para clientes como Unilever, Itaú, Gruppo Campari, Netshoes, entre outros.

Da esquerda para a direita: Claudio Arriagada; Mauro Belucci; Rodolfo Barreto; David Levy e Fábio Barbato. Sentadas: Lisi Kindlein e Andrea Andrea Remondi Crédito: Divulgação

Jeans West é a maior loja de jeans na Austrália e conta com uma enorme quantidade de opções de produtos, tornando difícil a decisão de compra do consumidor. Para ajudar na decisão, a loja criou um aplicativo para iPad, em que o usuário escolhe a ocasião, estilo, lavagem, entre outras opções e o aplicativo mostra os jeans disponíveis de acordo com a escolha e até recomenda outros estilos.

O usuário pode salvar os modelos que mais gostou nos “Favoritos”, além da possibilidade de checar detalhes de qualquer ângulo e características do modelo de jeans escolhido. A ferramenta é uma solução que ajuda consumidores fazerem as melhoras escolhas dentro da maior diversidade de jeans da Austrália.

O aplicativo foi desenvolvido para uso dentro da loja, e ainda não conta com uma versão no iTunes.

Via Mobilepedia

O www.odebrecht.com/copa2014 acaba de lançar um aplicativo de realidade aumentada para visualização da maquete em 3D do estádio do Maracanã. Por meio da ferramenta, é possível interagir em um dos futuros palcos da Copa do Mundo. Durante a navegação, que exige um computador com webcam, é possível de conhecer a arquitetura do futuro estádio do Maracanã por diversos ângulos, as novas rampas de acesso, cobertura, arquibancada e o campo.

O objetivo é simples: Conseguir uma leitura agradável distribuindo o espaçamento entre as letras. É que os tipógrafos chamam de kerning, e no final, a sua solução será comparada com uma real. Quanto mais próxima, mais pontos você ganha. Se você abrir o site no iPad, poderá controlar as letras tocando na tela. Brinca lá: type.method.ac.

Via Brainstorm9

A Ogilvy Brasil anuncia a chegada de três novos diretores de arte na sua equipe: João Coutinho, Rafael Rizuto e Fábio Natan. Coutinho, diretor de arte senior, acaba de chegar da Lowe Lisboa e também registrou passagem pela JWT Lisboa e Y&R Madrid. Também diretor de arte senior, Rizuto, ex-Leo Burnett Dubai, retorna ao Brasil após cinco anos morando no Oriente Médio (Bahrain e Emirados Árabes), onde também atuou na Ogilvy Dubai. Natan, por sua vez, veio da DM9DDB, mas também já esteve na agência alemã Scholz & Friends, de Hamburgo.

João Coutinho, RafaelRizuto e Fábio Natan

A Átomo Comunicação anuncia que Ricardo Katsuya, ex-Woodycom e Thinky Comunidade Criativa, assume a criação da agência. Katsuya também passou pelas agências AlmapBBDO e Expressão Brasileira, pelas produtoras de filmes Chroma Filmes, O2 e TVC e ainda foi gerente de marketing do Grupo Shizen e Le Postiche.

“Fico muito feliz de voltar para a Átomo. Principalmente porque o período em que trabalhei na agência foi de grandes conquistas para a minha carreira. Espero poder continuar contribuindo positivamente para o sucesso da agência”, completa Katsuya.

Ricardo Katsuya e Odilon Machado

A B-Young anuncia a contratação de Raphael Bortholuzzi para comandar o departamento recém criado de Art-Motion, sendo responsável por todo o processo de criação, produção e finalização, se dirigindo exclusivamente ao diretor de criação da agência, Andre de Alencar.

"A chegada de Bortholuzzi reforça ainda mais a nossa verdadeira vocação de estarmos conectados a todas as tendências do mercado", comenta Marcus Ozi diretor de novos negócios.

Bortholuzzi acumulou passagens por vários estúdios de animação em Londres, entre eles ConceptUK. No Brasil ele tem passagem pela Rede Record e pela Ogilvy & Mather onde foi Motion Designer.

Raphael Bortholuzzi comandará o departamento de Art-Motion da B-Young

A Petrobras Distribuidora apresenta o “Concurso Cultural Mulher Dirige Bonito” que propõe valorização de motoristas do público feminino. A agência interativa W3haus criou a ação na página do Projeto Petrobras de Carona com Elas - www.br.com.br/decarona, onde premiará cinco mulheres com o exclusivo GPS “Galã”. As participantes se inscreverão no site para responder a uma pergunta por semana, norteadas pelo tema “Por que mulher dirige bonito?”.

Para atingir um maior número de participantes, o concurso será divulgado em diversos sites do segmento feminino, como “M de Mulher” e “Bolsa de Mulher”, além de alguns sites da editora Globo.

“Com base na estratégia da Petrobras Distribuidora de se aproximar do público feminino, procuramos oferecer conteúdo, espaços para debates e troca de informações sobre o universo automobilístico”, explica Chico Baldini, vice-presidente de criação da W3haus.

A WMcCann comunica que Martin Montoya assume a presidência da agência, ao lado do Chairman e CCO, Washington Olivetto, e o Vice-Chairman e COO, Paulo Gregoraci. Martin, que nasceu nos Estados Unidos e foi criado na Argentina, vem da agência JWT, onde trabalhou como diretor geral por cinco anos e era um dos membros do board, ajudando a transformar o produto criativo e a reputação da agência no Brasil.

“Vejo na WMcCann o casamento ideal entre força global e conhecimento da cultura local. Uma agência poderosa, com acesso as melhores tecnologias e recursos, e também com sensibilidade, criatividade e paixão", finaliza Montoya.

Paulo Gregoraci, Washington Olivetto e MartinMontoya

O portal do Valor Econômico, em parceria com a BM&FBOVESPA, estreia a ferramenta Valor em Ação no ValorInveste (www.valor.com.br/valor-investe), canal gratuito do Valor dedicado a investidores pessoa física. O serviço, que replica o ambiente de negociação na bolsa de valores, premiará os participantes que alcançarem melhor rentabilidade na carteira de ações até o final do mês de dezembro.

Os participantes que registrarem o melhor desempenho mensal no simulador serão premiados com um iPad 16 GB e uma assinatura do jornal Valor. No fim do ano, o primeiro colocado no Ranking Geral ganhará um iPad 32 GB e uma assinatura anual do Valor, enquanto o vencedor da categoria Universitário será premiado com um iPad 32 GB e um curso online do Instituto Educacional BM&FBovespa.

Como funciona
Ao realizar o cadastro no Valor em Ação, o participante recebe automaticamente um crédito virtual de R$ 100 mil para investir no simulador até o fim do ano. Os investidores serão divididos nas categorias Geral e Universitário e também poderão formar grupos para competir entre si.

A Brookfield Incorporações cria um aplicativo no iPad para apresentar o empreendimento Blend, lançamento da empresa no Distrito Federal. O objetivo é oferecer ao cliente uma ferramenta com diversas informações sobre o imóvel adquirido. No aplicativo, o cliente encontra a planta de sua unidade, auxiliando na realização de reformas, na decoração da unidade ou na escolha de móveis.

“Ao comprar um imóvel, ele recebia um book impresso. Nossa proposta foi investir em inovação e, ao mesmo tempo, em práticas sustentáveis que gerem economia de papel”, afirma Rubens Oseki, diretor Comercial da Brookfield Incorporações no Centro-Oeste.

Segundo Oseki, trata-se de mais uma ferramenta inovadora de vendas que foi desenvolvida para nossa equipe de corretores. “Eles poderão mostrar aos clientes, via iPad, imagens do empreendimento, metragem, ficha técnica, guia de serviços, informações sobre os itens de lazer, tipos de planta, localização, entre outros itens”, finaliza.

O projeto é assinado pela MobiTown, operação do Grupo.Mobi e Grupo Eugênio. A produção é da FingerTips, do Grupo.Mobi.

A Panasonic do Brasil cria uma ação de restauração florestal em sua nova fan page no Facebook. A cada cinco usuários que curtirem sua página, uma árvore de espécie nativa será plantada em áreas desmatadas, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica. O objetivo é válida para os 20 mil primeiros fãs e busca reafirmar o compromisso da Panasonic com a sustentabilidade.

“A Panasonic tem como objetivo ser a empresa número um em inovação verde na área de eletrônicos até 2018. A ação foi criada no Facebook para convidar os fãs da marca a fazerem parte desse movimento em busca de um mundo mais sustentável”, afirma Alessandro Batista, chefe de Marketing da Panasonic do Brasil.

O canal virtual traz informações sobre todos os lançamentos da empresa, promoções, concursos culturais e sugestões da Panasonic para um dia-a-dia mais prático, divertido e sustentável.

A ESPN promove seu Programa de Estágio 2012/2013 nas redes sociais a partir de um vídeo (veja aqui) de divulgação com a participação dos atuais estagiários da empresa em uma interpretação do Haka, dança típica e tradicional feita pelos All Blacks, time de rugby da Nova Zelândia. O vídeo está disponível nos perfis dos canais ESPN no Facebook (Mundo ESPN) e Twitter (@ESPNagora) - com a hashtag #temvaganotime- e está sendo veiculado nos programas Pontapé Inicial e Sportscenter 2ª edição. As inscrições vão até 14 de outubro e podem ser feitas por estudantes cursando o ensino superior, de diferentes áreas, com previsão de formação entre dezembro de 2013 e junho de 2014 - www.espn.com.br/estagio.

Via Brainstorm9

Em mais uma ação internética para promover o novo Mentos UP2U – um chiclete que vem com dois sabores em uma mesma embalagem – a Perfetti Van Melle lançou o site chooseup2u.com.

São apresentados quatro pares de histórias em primeira pessoa, o visitante deve escolher entre uma delas, ou alternando entre as duas sem interrupção do vídeo. No final, é mostrado quanto tempo você ficou em cada história.

Vale a visita pela interface dinâmica, e lembrando que a Perfetti Van Melle está investindo 50 milhões de dólares no lançamento do UP2U. Em junho, eles distribuíram chicletes para quem desse like na página no Facebook e indicasse um amigo. Atualmente são 172 mil fãs.

A criação é da The Martin Agency, com produção da Unit9.

A parsec.digital lança o aplicativo do livro infantil “2 Little Stars”, escrito por Anna Sant’Anna e produzido pela Stories4 Fun. A novidade está disponível em português, inglês e espanhol, permitindo que crianças em todo o mundo possam entreter-se. O aplicativo também possibilita a personalização pelas crianças, que podem escolher as cores dos personagens principais e optar pela história narrada ou não.

“Crianças em todo o mundo já aderiram aos aplicativos para iPad, principalmente nos Estados Unidos. No Brasil, ainda existem muito poucas opções de apps em português, mas esperamos ajudar a promover o mercado com este app “2 Little Stars”, afirma Pedro Anisio Silva, CEO da parsec.digital.

Raul Mesquita de Freitas, da Stories4Fun, explica que o objetivo é reinventar a forma de se contar estórias, explorando os recursos dos tablets e smartphones. “Queremos promover a interatividade e a participação do leitor, de uma forma mais personalizada e dinâmica que nos livros comuns e nos e-books. Vem muito mais estórias por aí”, finaliza Freitas.

Em tempo, vale bater o vídeo acima com este de um comercial da Lyptus de 1972. Atenção especial pro apito inspirador de suicídio que sai da chaleira.

Via Mobilizado

A campanha mais recente do Governo Federal quer enfatizar que os dirigentes também fazem parte do povo, com o slogan “O Brasil está em boas mãos. Nas mãos do povo brasileiro”.

O mix de mídia contou com spots de rádio, comerciais para TV, e publicidade digital, que compreendiam quatro grandes temas: infra-estrutura, educação, social e economia. Dentro do meio digital, foi ao ar uma ação de mídia mobile, com banners em grandes sites, como Apontador, Cineclick, Jovem Pan AM e Mac Magazine. Ao serem clicadas, as peças direcionavam a audiência para uma página de Facebook, onde os “Mobinautas” podiam curtir a campanha.

Essa é uma campanha veiculada pela Redemobi, empresa do Grupo.Mobi especializada na gestão e veiculação de publicidade em sua rede de sites móveis e aplicativos, que conta com dezenas de veículos parceiros.

Via Brainstorm9

A marca européia Jack & Jones apresenta a sua coleção de outono de maneira bem diferente com a campanha “Stay Safe”. O site mostra as mulheres como gangues, vivendo atrás de pegar um cara indefeso pelas ruas da cidade.

O garoto-propaganda mala sempre aparece para estragar a festa e lhe oferecer dicas de como permanecer seguro. Se você fizer tudo o que ele fala, a regra é clara: vai ser um pega-nínguem.

OK, não é nada disso que a Jack & Jones quis dizer, e sim que você vai se tornar irresistível. Eu geralmente não ligo para sites de moda e grifes, mas esse valeu uns bons minutos brincando: jackjones.com/staysafe.

A Redemobi, Mobile Ad Network do Grupo.Mobi, anuncia Eduardo Fleury como novo sócio-diretor geral. Fleury atuava como diretor comercial Digital do Grupo RBS e é fundador do portal ObaOba. A Redemobi que completou um ano de vida em agosto de 2011 ganhou nova logomarca (veja abaixo) e também anuncia investimento na área de Mídia de Performance na plataforma móvel e Mobile Search Marketing.

“Em um futuro próximo, a internet será mais frequentemente acessada por dispositivos móveis do que por computadores, ou seja, o potencial de crescimento da Redemobi é algo extraordinário”, explica Fleury.

Eduardo Fleury assume como sócio-diretor geral

Nova logomarca da Redemobi

A Leo Burnett Tailor Made anuncia a conquista da conta da cerveja Nova Schin, que antes era atendida pela Euro RSCG. Para Luiz Cláudio Taya, diretor de Marketing da Schincariol, a mudança se deve à necessidade de a Schincariol trabalhar com uma agência capaz de desenvolver projetos sob medida, utilizando os melhores especialistas em cada área e oferecendo um tratamento personalizado, com soluções únicas para seus clientes.

“Cada vez mais a Schincariol busca para suas marcas soluções de marketing mais completas. Esse modelo de agência integrada está no DNA da Leo Burnett Tailor Made. Por isso decidimos investir nesta parceria”, define Taya.

Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, comemorou a conquista da Nova Schin. “A conquista da Nova Schin é muito emblemática para nós, pois a Leo Burnett Tailor Made passa a ter no seu portfólio um dos maiores fabricantes de bebidas do País”, conclui Giovanni.

Paulo Giovanni e Luiz Cláudio Taya

A Nissan do Brasil criou um filme para divulgar a chegada do Nissan March. O filme criado pela Lew’Lara\TBWA destaca a mesmice existente até então no processo de desenvolver e lançar novos modelos no segmento, mostrando que com apenas poucas modificações um carro popular é considerado uma novidade de um ano para outro.

“Queremos mostrar que o March é um carro versátil, acessível e desenvolvido totalmente do zero com os maiores níveis de perfeição que a cultura japonesa exige, que vai desde os pequenos detalhes como o abrir e fechar da porta até o arrojado design do veículo”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.

Para Manir Fadel, vp de Criação da Lew’Lara\TBWA, a trilha sonora deixa a situação ainda mais inusitada. “O objetivo é provocar a reflexão no consumidor sobre o que realmente é novidade”, completa.

Toda ação da Nissan é integrada com as plataformas digitais e traz um extra exclusivo para a internet. O filme de 30”, que será transmitido em TV aberta e fechada, será veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube (www.youtube.com/user/nissanoficial) com um complemento bem humorado. Ao final do comercial, entra uma cena extra do “carro abobrinha” cantando. Na letra da música, ele pede para a pessoa viralizar e espalhar o vídeo. A estratégia conta ainda com o aplicativo “Disfarçador de Mesmices” no Facebook.

Via Brainstorm9

Nesse filme, a Pepsi reúne quase todos os ícones da música que já participaram de suas campanhas, incluindo Britney Spears, Michael Jackson, Kanye West, Mariah Carey e Ray Charles.

O motivo não é apenas mostrar legado musical da marca – “Onde tem Pepsi, tem música” – mas também lançar a pergunta: “Who’s next?”.

Justin Bieber, que já participou de diversos eventos promovidos pela Pepsi, deve ser o próximo a estrelar um comercial do refrigerante. No entanto, a trilha do filme não é de nenhum desses, é sim “Tonight Is The Night” do Outasight.

Adendo: O filme estreou no dia 21 durante o X-Factor, novo do Simon Cowell. O “Who’s Next?” se refere, também ao ganhador do programa, que vai faturar um contrato de cinco milhoes de dólares. A Pepsi é o maior patrocinador do evento.

O Grupo TV1 anuncia que Cristiana Agostini, a Kika, assume a direção de mídia do Grupo TV1. A nova diretora coordenará toda a área, que conta com cerca de 30 profissionais. Kika chega ao Grupo TV1 com a missão de evoluir na elaboração de estratégias integradas de mídia, desde o planejamento até a execução.

“O objetivo é ganhar força junto a clientes, mercado, veículos e agências, oferecendo soluções de mídia completas e inovadoras, de acordo com a necessidade de cada empresa” explica Cristiana. Kika é publicitária formada pela University of Miami, com pós-graduação em Marketing pelo Coppead-UFRJ e curso de Marketing Innovative Technologies em Harvard. Ela já foi gerente de marketing digital da LG Eletronics, e passou por portais como Yahoo! e Globo.com, além de agências como McCann-Erickson e Young&Rubicam.

Cristiana Agostini, a Kika, assume a direção de mídia do Grupo TV1

A F/Nazca anuncia a contratação de Fabiano Higashi como novo assistente de arte. O publicitário vem da Wunderman, onde cuidou de Dell. Também teve experiência com outros clientes como Danone, Microsoft, Telefônica e Vivo. Já Malu Godoi integra, como assistente, o atendimento de Skol. A profissional vem da Almap, onde atendia Volkswagen. O grupo de atendimento de Lenovo, Embratel e Carrefour recebe o gerente de projetos Ivan Mendonça. O publicitário vem da Riot, onde estava desde 2010 como diretor de contas.

Fabiano Higashi, Malu Godoi e Ivan Mendonça

O BIC Code, barbeador desenvolvido exclusivamente para adolescentes e jovens masculinos pela BIC, aposta diversas ações de marketing, em parceria com a Umbrella Hotshop, para atingir os jovens entre 13 e 19 anos.

O www.biccode.com.br concentrará todas as ações de BIC Code, como vídeos, desafios online, informações sobre o barbeador, fotos exclusivas da Panicat Juju e um concurso cultural. Para acessar o site será preciso inserir um código, que o internauta poderá encontrar na internet, pelo Google, Twitter, Facebook e blogs, nas chamadas da rádio Jovem Pan e também durante as blitz que circularão os principais cursinhos pré-vestibulares de São Paulo.

“Somente os meninos adolescentes somam 8,5 milhões no Brasil. A BIC acredita que esse é um público que merece atenção e, para isso, resolveu lançar um produto dedicado exclusivamente para eles. Agora, a BIC vai investir em uma ativação que promete movimentar esses jovens”, explica Emerson Cação, diretor de marketing da BIC Brasil.

A Maya anuncia a contratação de três novos profissionais: Géssica Oliveri, Guilherme Todorov e Julio Scarpelini chegam como Gerente de Projetos, Motion Designer e Programador, respectivamente.

“Nosso crescimento resulta na chegada de reforços para a equipe. Estamos trabalhando bastante e a projeção é de mais contratados a curto prazo”, afirma Renato Pereira, sócio-diretor da Maya.

Géssica é formada em Publicidade e Propaganda e pós-graduada em Artes Visuais. A nova Gerente de Projetos chega para reforçar a equipe de gerenciamento de contas. Já Todorov, ex-Sun/MRM, é formado pela Belas Artes e tem especializações com foco em After Effects e Cinema 4D. Scarpelini, ex- Cubocc e Grafikostruct, chega a Maya como Programador especializado em Flash. Ele é graduado em Tecnologia em Produção Multimídia, com foco em desenvolvimento de aplicações web/mobile.

Guilherme Todorov, Julio Scarpelini e Géssica Oliveri

A Cervejaria Conti Bier apresenta seu novo site, desenvolvido pela WMcCann. O canal virtual (veja aqui) traz informações sobre a linha completa das cervejas, como o lançamento da lata de 269 ml, o processo de fabricação, as exposições e as festas patrocinadas pela marca, o novo site apresenta ainda o "Churrascômetro", que calcula as quantidades certas de tudo o que você precisa para o seu churrasco ser um sucesso. Uma outra novidade é como o internauta passe as páginas, sendo que agora o usuário precisa somente arrastar o “scroll”, como em uma navegação vertical comum dos IPads e IPhones.

Por Gabriel Jacob (Adivertido)

As melhores ativações não são aquelas que conseguem apenas bons resultados, mas que também estejam muito alinhadas com o real posicionamento do produto.

Quem conseguiu desenvolver uma ativação estratégica assim foi a marca de batatinhas Lay’s, da PepsiCo, em Buenos Aires, Argentina.

O posicionamento global da marca a coloca como uma fabricante que produz batatas de forma natural. E isso a comunicação consegue resolver tranquilamente, destacando, graficamente e textualmente, os diferenciais presentes nos ingredientes e etc.

Na mesma linha, uma vending machine foi colocada em um supermercado que, ao invés de receber uma moeda, pede para que a pessoa deposite ali uma batata crua e veja todo o processo de industrialização, com os ingredientes naturais usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo vegetal e uma pitada de sal.

Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele do ponto de venda.

É uma forma criativa de transparecer a procedência de um produto que garante um diferencial pouco crível de naturalidade, em uma categoria pouco percebida como saudável.

A Rapp Brasil anuncia a contratação de doze colaboradores para reforçar suas equipes. Chegam à agência, comandada pelo CEO Abaetê Azevedo, Cesar de Souza Cardoso (ex-TI Educacional) para o setor de TI; a redatora Katia Morais Lemos dos Santos (ex-Folie Comunicação) e a diretora de arte Sol Lima (ex-Media Interactive) para a criação.

A área de Mídia detém o maior número de contratados – a gerente Ana Carolina Costa Zaccaro (ex-Walmart), o coordenador Edivaldo Euzébio Pereira Junior (ex-Web Traffic), a analista de brand channel Bruna Vasconcelos Galvão França (ex-AD Dialeto), o assistente de search Gustavo Bernardes Nunes (ex-Web Traffic) e a estagiária Thaiz Gallina Thiodora.

No atendimento está a supervisora de contas Rafaela Villar Rodrigues (ex-Click). Na área de projetos, chegam a coordenadora Liz Fonseca Portugal (ex-TV1) e o estagiário Julio de Souza Santos (ex-Momentum) e, na área de Database, o analista de BI André Mateus Yoshimura (ex-B2W Viagens).

A Motorola Mobility apresenta sua nova campanha publicitária. A ação interativa conta com Selton Mello como estrela dos filmes. Os diferenciais do tablet Motorola XOOM, do supersmartphone Motorola ATRIX e do smartphone Motorola DEFY servem de mote para a campanha.

No filme, entretido com as funcionalidades dos aparelhos, Selton não consegue se concentrar para gravar os vídeos. A solução é pedir ajuda aos internautas. Para enviar suas sugestões, os usuários poderão postar suas ideias no www.ajudeoselton.com.br. Os três vídeos mais votados serão reinterpretados por Selton Mello. O grande vencedor receberá como prêmio um carro, além de um Motorola XOOM e de um ATRIX. Ao todo, os 100 vídeos mais votados também receberão um smartphone da Motorola pela participação. A campanha foi criada pela agência Chleba.

No YouTube, desenvolvido especialmente para a campanha, os internautas podem ver um filme de 60 segundos com Selton Melo explicando o passo a passo. Mais três vídeos estarão disponíveis no site, com dicas de atuação dadas pelo ator, para que os interessados possam criar e enviar suas sugestões de comercial. Eles devem respeitar o tempo máximo de 30 segundos e o formato .mpeg ou .avi.

“A escolha de Selton Mello para a campanha levou em conta seu reconhecimento pelo público como um dos atores mais irreverentes e criativos da atualidade. Buscamos um ator que pudesse traduzir de forma simples e inteligente a inovação de nossos produtos”, completa Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Motorola Mobility.

A Leo Burnett Tailor Made anuncia a contratação de Paulo Henrique Gomes, ex-EuroRSCG, para equipe de criação. Conhecido como PH, o reforço chega à agência para trabalhar com os VPs Marcelo Reis e Ruy Lindenberg. O criativo tem em seu portifólio trabalhos realizados para marcas como Procter &Gamble, Fiat, Terra, Telefônica, Citroen, Unilever, Banco do Brasil, Reckitt Benckiser e mais recentemente as premiadas campanhas para NovaSchin.

“Paulo Henrique chega em boa hora, estamos crescendo dentro dos nossos clientes, queremos aumentar a nossa presença no mercado e faz parte da nossa estratégia investir em novos talentos. Outras contratações serão anunciadas em breve”, afirma Paulo Giovanni, Sócio e CEO da Leo Burnett Tailor Made.

Paulo Henrique Gomes e Paulo Giovanni

Os ex-jogadores Ronaldo e Zico apresentaram a rede social Pnera com objetivo de tornar o canal virtual um local de troca de informação e contatos entre torcedores, jogadores, profissionais da área e novos talentos. Além disso, é possível publicar um vídeo de um minuto com seus lances. Se o seu vídeo estiver entre os mais votados do mês, o internauta será convidado pra fazer uma peneira de verdade em um clube de futebol. O site terá espaço para que profissionais ligados ao esporte (preparadores físicos, jogadores, olheiros, comentaristas) possam criar seu perfil e explorar todo o conteúdo.

Por Cibele Santos

Jack Wallington, diretor de programas do Interactive Advertising Bureau do Reino Unido, postou no blog do IAB e no site Brand Republic uma lista de dez galerias criativas que exibem centenas de campanhas digitais, inclusive para mobiles.

"Estou em missão pessoal de ajudar as pessoas a aproveitar ainda mais a publicidade display, o que implica em estimular idéias e formatos inovadores e destacar as grandes criações. Precisamos continuar aprimorando as peças online, porque elas são incríveis", disse Wallington.

Em abril deste ano, juntamente com o Brand Republic e a DoubleClick Rich Media, ele inaugurou em Londres o primeiro evento "120 Hours (Of Digital Display)", que consistiu de uma exposição de peças criativas e da entrega do prêmio Artvertising Award do IAB ao melhor trabalho. A campanha vitoriosa, que usa um aplicativo para iPhone, foi criada pela agência britânica de realidade aumentada String.

Confira abaixo os endereços das galerias recomendadas, listadas por ordem alfabética.

1. Aol Advertising Rich Media Showcase

2. Collective Video Ad Creative Gallery

3. EyeWonder Online Ad Showcase

4. Google DoubleClick Rich Media Gallery

5. IAB US Rising Stars

6. MediaMind’s Creative Zone

7. Microsoft Creative Advertising

8. Mojiva Mobile Creative

9. Unanimis Campaign Gallery

10. Yahoo! Rich Media Gallery

A Olympus que tem Fernando Meligeni como embaixador da marca apresenta um webvídeo criados pela SINC Digital para a câmera Olympus Stylus Tough. O  viral mostra os atributos da câmera, que resiste a condições extremas, incluindo choque e água. A ideia surgiu com duas dúvida: será que a Olympus Stylus Tough resiste a um impiedoso saque do Meligeni? E será que o “Fininho” consegue acertar uma bolada em uma câmera posicionada do outro lado da quadra? O objetivo da SINC (que gravou o vídeo com uma Olympus Stylus Tough 3000) é instigar os internautas. Confira abaixo:

Foram mais de 100 mil fãs que se relacionaram com a página da Unilever no Facebook. Estou falando da ação “Cada Gesto Conta”. Agora, a F.biz, agência digital da marca, criou uma ação inédita para envolver ainda mais as pessoas que ‘curtem’ a campanha. Ao todo, trinta pessoas foram selecionadas para protagonizar o documentário “Cada Gesto Conta”. O filme foi construído a partir desses depoimentos, com histórias de pessoas que mudaram suas vidas ou a de sua família, comunidade e amigos, após a adoção de hábitos sustentáveis. Os temas dos filmes foram inspirados nos cinco pilares do posicionamento institucional da companhia, que são autoestima, desenvolvimento infantil, meio ambiente, nutrição e saúde.

A Tramontina apresenta em seu site um e-commmerce destinado exclusivamente para a venda da Faca Damaski, produto alusivo aos 100 anos da Tramontina. Será uma edição limitada do produto, que virá com número de série gravado no metal, reforçando o caráter de peça única. Os preços das facas variam de R$ 1.460 a R$ 1.995, conforme a polegada. A W3Haus também lança uma ação online especial do centenário da marca (www.tramontina.com/100).

Além disso, quem comprar a faca concorrerá a uma viagem com tudo pago para a serra gaúcha, onde poderá conhecer a fábrica da Tramontina em Carlos Barbosa e produzir com um designer uma faca. O projeto do utensílio será registrado no INPI, para ser algo exclusivo do vencedor da promoção.

A F/Nazca anuncia que Olivia Baptista será coordenadora de mídia para Honda Automóveis, Nike e Novartis. Olivia, ex-Salles Chemistri, é formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP e pós-graduada pela ESPM. Já Luiz Roberto, ex-Grupo Estado e Wunderman, será assistente de mídia para as contas Lenovo, Embratel, Electrolux, Nissin, Hipercard e General Mills. Juliana Marino atuará como supervisora de mídia de Nike. Juliana, ex-JWT, é formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-SP em 2008.

Olivia Baptista, Luiz Roberto e Juliana Marino

O Cartoon Network, em parceria com o Santander, lança o Plantão do TAs com objetivo de abordar assuntos como reciclagem, mesada, história do dinheiro, salário, entre outros, todos relevantes para a educação financeira infantil. Será uma série de nove episódios apresentado pelo jornalista Marcelo Tas. Além disso, há também um concurso cultural, no qual as crianças contarão histórias de como economizar o dinheiro de suas mesadas no www.santandernocartoon.com.br até o dia 30 de setembro.

“Trata-se de uma grande oportunidade para reunir duas marcas importantes no Plantão do Tas, um dos nossos principais programas de produção nacional do Cartoon Network, para trazer uma mensagem importante ao nosso público. Economia infantil vai além do dinheiro dos pais, envolve também consumo consciente e ecologia, temas sensíveis para o nosso futuro”, explica Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e desenvolvimento de negócios da Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, Inc.

Para Fernando Byington Egydio Martins, vice-presidente executivo de Marca, Marketing, Comunicação e Interatividade do Santander, o banco foi pioneiro em oferecer orientação financeira na web para crianças, com o site Brincando na Rede. “Queremos deixar um mundo melhor para nossos filhos e filhos melhores para o mundo”, finaliza Byington.

A Salve que está no mercado publicitário há três anos anuncia mudança de posicionamento para Salve, The On-Life Agency. A agência que atualmente tem 12 clientes e emprega 40 pessoas, tem a expectativa de fechar 2011 com um crescimento superior a 50% em relação ao ano passado.

“O cliente pesquisa uma roupa na internet e vai até a loja comprá-la ou apalpa uma fruta na feira e depois a encomenda via e-commerce do supermercado”, comenta James Scavone, diretor de criação. “Parece que trocamos apenas uma letra, mas é a mudança de olhar: não é line, é life. É entender que o que conta para as pessoas é a experiência positiva que têm com as marcas e seus produtos, não importa se estão on ou offline”, completa.

Ricardo Schreiner, Carlos Pitchú, James Scavone e André Hellmeister (da esquerda para a direita) Crédito: Marcio Scavone

A Trident criou um filme animado e um concurso no Facebook (veja aqui) como parte da campanha da marca para o Rock in Rio (veja abaixo). O filme que possui efeitos de animação em 3D já foi assistido por mais de 18 mil pessoas na rede social. Produzido pela agência digital CUBOCC, o filme conta a história de uma personagem que não consegue comprar o ingresso para ir ao Rock in Rio, e somente com a promoção consegue chegar ao festival.

“O nosso maior desafio foi que os personagens, sem nenhum tipo de diálogo, pudessem passar a mensagem sobre a campanha. Para isso, utilizamos algumas características especiais, como a boca em formato maior e os membros superiores e inferiores mais finos, o que tornou o filme ainda mais divertido”, destaca Roberto Martini, CEO da agência digital CUBOCC.

A animação que também pode ser assistida em salas de cinema de todo o Brasil, serviu como inspiração para os demais materiais promocionais, com a utilização das personagens em banners digitais e anúncios publicitários.

Por Mobilizado

A Dow AgroSciences, que atua com ciência e tecnologia para o agronegócio, lançou um mobile site que serve como Guia de Sementes, e descreve as características de cada híbrido comercializado pela empresa, indicação de uso para os vários produtos e dicas para o plantio.

Para divulgá-lo, a empresa está promovendo uma ação crossmedia em revistas especializadas no agro-negócio. Os anúncios convidavam os leitores a enviarem SMS gratuito para receberem na seqüência uma mensagem com link para o mobile site.

Essa é uma ação da agência Saviezza realizada em parceria com a FingerTips, empresa do Grupo.Mobi especializada no desenvolvimento de aplicativos em múltiplas plataformas e sites móveis.

Para divulgar o novo smartphone Samsung Galaxy S II foi criado um banner ao vivo na home dos portais Terra e MSN, que trazia Marcelo Tas conversando com o internauta. A Cheil Brasil desenvolveu quatro interações ao longo de um mês, durante uma hora cada, na homepage dos portais.

Os internautas puderam enviar perguntas e dar dicas sobre games, aplicativos e etc. Durante os programas Marcelo Tas entrevistou blogueiros, o Maestro Billy, a jogadora Hortência, madrinha do projeto Medalha Azul Samsung, O piloto de Stock Car patrocinado pela Samsung Felipe Maluhy, da equipe Officer ProGP e ganhadores do Samsung WCG.

Segundo Alessandro Cassulino, VP de Criação da Cheil, “foi uma ação que trouxe resultados fantásticos. Isso foi possível, pois conseguimos surpreender o internauta trazendo algo inovador e inesperado, com a cara da marca”, finaliza Cassulino.

Foram três anos no cargo de Presidente da WMcCann, agora, Fernando Mazzarolo deixa a agência para se dedicar a projetos pessoais. Para ocupar o lugar do executivo chega à agência Martin Montoya. Martin vem da JWT onde foi Diretor Geral nos últimos cinco anos e um dos membros do board, que ajudou a transformar o produto criativo e a reputação da agência no Brasil. Na WMcCann, como Presidente, Martin Montoya fará parte do board ao lado do Chairman, Washington Olivetto, e do Vice-Chairman, Paulo Gregoraci.

A Gaia Creative anuncia a contratação de cinco profissionais para integrar a equipe: Vitor Buonavoglia (ex-Cel Lep), Daniela Agrelli Santana (ex-Secretaria do Estado da Cultura) e Patrícia Gil da Silvia (Ex-Ubik) chegam como social media. Daniel de Souza Trolezi ocupa o cargo de programador e Marcos Paulo Vieira Bolzan (ex-Apisul) é o novo assistente de arte.

As contratações fazem parte do processo de expansão da Gaia Creative que começa a atender novos clientes a partir deste mês: Billabong, Tools and Toys, Bio Ritmo, Imóvel Web, Banco Apogeo (Vince Partners), Cartão Bom e os músicos André & Renato.

“Ao agregar novos clientes, a Gaia contratou profissionais para vários setores da empresa para suprir essa demanda. Estamos em processo orgânico de expansão, acompanhando a aquisição dessas novas contas que não estavam integradas ao ambiente digital”, explica Gil Giardelli, CEO da Gaia Creative.

Daniel de Souza Trolezi, Daniela Agrelli Santana, Vitor Buonavoglia, Marcos Paulo Vieira Bolzan e Patrícia Gil da Silva (da esquerda para a direita)

Para facilitar a vida de seus clientes a Sony lança um aplicativo de realidade aumentada que simula a presença de uma TV em sua sala. O usuário imprime um marcador e coloca exatamente no local onde ficará sua futura TV. Depois basta tirar uma foto deste local com o marcador, e transferi-la para o computador, onde será rodado o software especial da Sony.

Além disso, o app oferece diversas possibilidades para o usuário, transformando a imagem do marcador em uma televisão, do tamanho que for escolhido. As alternativas vão de 26 até 60 polegadas. As informações são da Techtudo.

Confira o vídeo do funcionamento do programa:

A agência We reforça sua área de criação com a contratação de quatro criativos: João Paulo Magalhães, Alexandre Leão, Danilo Beyruth e Christopher Chefel. “A We tem entre seus diferenciais a alta qualificação da sua equipe. Com a chegada destes 4 reconhecidos criativos agregamos ainda mais valor no trabalho para os clientes, que contam com um dos melhores times de criação do Brasil”, comenta Piero Motta, sócio e VP Executivo da agência We.

Magalhães, conhecido como JP, está vindo da Talent e tem passagens pela DPZ, JWT, Master e Publicis. Já Leão foi diretor de criação da 55Onze e teve passagens por NBS, Giovanni, DM9 e W/Brasil. Beyruth vem do estúdio Macacolandia, onde atuou como um dos sócios da empresa. Chefel, ex-WMcCann , já realizou criações para marcas como GM, MasterCard, TIM, Exercito da Salvação, Casa Di Conti, Nestlè, Globo.com, entre outros.

A AGE Isobar criou ações online para divulgar o novo Tic Tac sabor hortelã baseado no conceito da nova promoção: Você na refrescância de Tic Tac hortelã, criada pela agência b!ferraz. Para participar da promoção basta ter qualquer sabor de Tic Tac em mãos e enviar o “código P” via SMS para 49202 ou cadastrá-lo no hotsite www.tictac.com.br. O consumidor saberá na hora se ganhou uma das 77 mini geladeiras.

Além disso, o participante poderá ainda ser um dos cinco sorteados para disputar prêmios na MegaCaixa de Vento de Tic Tac, instalada em um shopping de São Paulo. A dinâmica é simples: quem tiver o melhor desempenho dentro da caixa de vento ganha um Mini Cooper conversível. Os próximos quatro colocados levam uma bike motorizada. A promoção acontece até o dia 22 de outubro.

A Talent anuncia que Renata Serafim é a mais nova responsável pelo planejamento da conta de Santander. Nascida em São Paulo, com passagens pela F/Nazca e Leo Burnett, Renata retorna à agência depois de um período na NeogamaBBH — antes disso ela trabalhou por dois anos e meio na Talent. A nova diretora de planejamento já atendeu clientes como Skol, Extra, Procter & Gamble, BRT, NET, FEMSA e TIM.

A Santa Clara anuncia a contratação de Sergio Lobo para o cargo de Diretor de Criação da agência. Lobo tem passagem pela Giovanni+DraftFCB, Leo Burnett Lisbon, Vitruvio Leo Burnett e Leo Burnett Iberia, ambas na Espanha, e Leo Burnett Brasil.

“A contratação do Sergio reforça nossa busca por talentos que possam contribuir a partir de diferentes experiências. Por isso, sua chegada à agência traz sua expertise internacional e trabalhos premiados para compor nossa equipe de criação”, explica Ulisses Zamboni, presidente da Santa Clara.

A Editora Melhoramentos apresenta o aplicativo iPad do livro Menino da Terra, de Ziraldo. A versão desenvolvida pela Punch! Comunicação & Tecnologia será lançada no estande da Editora na XV Bienal do Livro Rio. O aplicativo pode ser adquirido na App Store, durante os dias da Bienal, pelo preço promocional de US$ 5,90. Em breve serão lançadas versões nos idiomas inglês e espanhol.

“A Melhoramentos, ao longo de seus 120 anos, caracterizou-se pelo pioneirismo nas áreas em que atua. Não poderíamos, portanto, deixar de ter nosso autor Ziraldo junto às novas mídias, em especial o iPad. Nosso catálogo hoje compõe-se de mais de 100 títulos de ebooks entre infantis, juvenis e dicionários, e com muito orgulho estreamos os produtos destinados a iPad com O Menino da Terra, de Ziraldo, com toda interatividade, cultura e diversão que puderam passar pela cabeça do autor e de nossos desenvolvedores", completa Breno Lerner, Diretor da Editora Melhoramentos.

A NBS criou para o Club Med no Twitter a promoção “Quanto antes melhor”. O aplicativo ‘Tweet suas Férias’ (www.tweetferias.com.br) permite que os hóspedes “brinquem” com as mensagens que escreveriam ao usufruir as praias, quadras de tênis, piscinas, campos de golfe e diversas outras opções de lazer dos 3 Villages brasileiros: Itaparica, Rio das Pedras e Trancoso. O objetivo da ação também é divulgar o desconto para as reservas antecipadas. O programa ainda dá a opção de compartilhar esta brincadeira com os amigos e fazer a sua reserva online.

A loja virtual Gigante da Colina (www.gigantedacolina.com.br) foi reformulada e oferecerá cerca de 150 produtos exclusivos do Vasco, além de outros 200 itens da marca Penalty. A ESM fica responsável pela elaboração e marketing do site, enquanto a Netshoes segue responsável pela logística de entrega e estoque dos produtos.

“É uma enorme satisfação para a Netshoes o início desta parceria com um dos principais clubes do país e a oportunidade de oferecer aos cruzmaltinos, de todas as partes do Brasil, a facilidade e segurança de acesso a uma vasta gama de produtos oficiais e licenciados do clube com uma loja virtual exclusiva”, explica Roni Cunha Bueno, diretor de marketing da Netshoes, que conta com a parceria da ESM no negócio.

A Brahma desafiou os internautas com 2014 perguntas, sendo que os mais eficientes nas respostas levariam ingressos para a Copa do Mundo da FIFA de 2014. A ação criada pela Africa disponibilizou um quiz que aliou teste de resistência a conhecimentos futebolísticos. Depois do cadastro feito, cada participante deveria responder ao maior número possível das questões disponíveis no site da Brahma, no prazo de um minuto cada uma.

Foram mais de 133 mil pessoas que se cadastraram no site nos 13 dias da promoção ‘Sou Brahmeiro, Sou Primeiro’. Além disso, a campanha resultou em 3,2 milhões de visualização de páginas do site, sendo que foram mais de 12 milhões de respostas enviadas

A promoção foi divulgada através de comercial de TV, anúncios de jornal, sms e campanha de web. A África foi responsável pela criação da mecânica, do site e de toda a campanha.

A CookieWeb anuncia a conquista da conta da CNS Calçados. A agência será responsável por algumas ações de email marketing, pelo desenvolvimento de banners para promoções no site, além de algumas campanhas de marketing online da marca. A agência também será responsável por toda a campanha de rede de display do Google. A CookieWeb espera contribuir com um aumento de cerca de 15% na lojas físicas da marca.

Para Natan Sztamfater, CEO da CookieWeb, a proposta junto à loja de calçados será muito desafiante. “Primeiramente, estamos trabalhando com uma marca nova no ambiente online, mas que já tem forte presença no mundo físico. A marca precisa transportar toda a sua credibilidade para este ambiente. Por isso, vamos focar em ações que enalteçam a marca e pontuem a tradicional loja CNS também como e-commerce”, finaliza.

A Zign Marketing Digital, braço digital da ToME Group, foi responsável pelo desenvolvimento e criação do site da Biruta Ideias Mirabolantes (www.biruta.com.br). O site promete uma viagem diferente pelos trabalhos e ideais da Biruta. A agência também desenvolveu o site da academia paulista AMC (www.academiaamc.com.br), onde o internauta pode fazer um tour digital pelas instalações da academia.

Segundo Eduardo Pedreira, diretor executivo, a incorporação da Zign pela ToME Group faz parte da expansão da atuação do Grupo no Brasil e vai atender de maneira mais eficaz a crescente demanda digital por parte de nossos clientes de ambas as empresas. “É motivador esse universo digital. Estamos conseguindo trabalhar com um leque variado de segmentos, como moda, música, publicidade, saúde, e gerando bons resultados", finaliza Pedreira.

Site da Biruta Ideias Mirabolantes

A F.biz cria o concurso cultural “Limousine dos Desejos” para o lançamento de Dreher Cremoso que levará quatro amigas a um passeio especial. Para participar é necessário responder a pergunta: “Por que essa combinação de amigas me reanima?”. A resposta mais criativa ganhará uma noite especial com mais três amigas dentro de uma limousine. Na ocasião as vencedoras receberão diversos mimos como manicures, maquiadores, cabeleireiros e até uma personal stylist que entrarão no circuito para arrumar todas para uma parada final inesquecível: assistir ao show da dupla sertaneja Jorge e Mateus no camarote. Além da criação, a F.biz é responsável pela operacionalização e ações digitais da marca.

Ficha Técnica
Título: Limousine dos Desejos
Anunciante: Dreher
Produto: Dreher Cremoso
Agência: F.biz
Direção de criação: Lisi Kindlein
Criação: Luci Hidaka, Armando Araújo e Victor Leão
Planejamento: Rodrigo Demarchi e Bruna Toni
Mídia: Rafaela Coelho e Aline Schlosser
Atendimento: Lúcio Freitas e Marina Carmona
Projetos: Anne Caroline e Mariane Rodrigues
Interface: Nicolas Almeida e Erick Bessa
Tecnologia: Kauê Righi, Carlos Saito e Fábio Souza
Aprovação do cliente: Ana Maura Martins e Helen Ginanti

A LOV, dos sócios João Muniz e André Piva, anuncia a contratação de Patrícia Tanaka como Head of Art. A contratação é uma sequência à expansão do novo modelo de atuação, que é focado em inovação e investimento em talentos. Patrícia atuava como supervisora de criação na F.biz.

"Com a conquista de novas contas e o crescimento natural dos clientes da casa, sentimos a necessidade de ter uma pessoa focada na qualidade gráfica de tudo o que sai da agência. E o aumento do volume de trabalho tem que trazer também o aumento na qualidade estratégica e visual, só assim os resultados podem evoluir na mesma proporção", completa André Piva.
 

A Rapp Brasil apresenta a campanha online para a 2ª edição do Telefônica Sonidos Festival Mundo Latino, que será realizada de 24 a 27 de agosto no Jockey Club de São Paulo. A agência criou banners interativos, pelos quais o internauta é convidado a ativar sua webcam e, assim que sua imagem aparece, são mostradas também as fotos das bandas e artistas que fazem parte do evento e, depois, as datas de todos os shows do Festival, reforçando assim o “Misture-se”, o tema do evento.

Outros banners foram desenvolvidos com base nas sete notas musicais utilizadas na campanha e em um deles é possível interagir e brincar com as notas, nos moldes do Guitar Hero.

A Hands Mobile desenvolvei uma ação Rich Media no eBuddy para usuários de iPhone conectados no site. Além do banner da ação, eles terão também imagens na tela de seus celulares. Ao clicar no banner, o usuário é direcionado para o site móvel — www.telefonicasonidos.com.br —, que traz informações do evento, como localização, programação, ingresso e notícias.

FICHA TÉCNICA
VP de Criação: Mauro Letizia
Diretor de Criação: Plinio Okamoto
Criação: Diego Tardioli, Denise Plácido e Miguel Castarde
Produção: André Bercelli e Ricardo Goya
Tecnologia: Ary Oliveira, Maicol Oliveira, André Monteiro, Fábio Demarchi e Diego Casemiro
Projetos: Marcos Yamamura, Caroline Kukita, Jeane Mellone
Atendimento: Tatiana Pacheco, Érica Carbone, Milene Crescini e Renan Leal
Mídia: Rafael Silveira, Patrícia Silva e Sandro Copolla
Aprovação no cliente: Karen Gorenstein, Debora Petrin, Marina Firmani e Christiane Parmigiani.

A Cyrella lançou em 6 de agosto a campanha do empreendimento Emirado, em Santos. Em duas semanas, o hotsite da campanha “Eu AMO Santos” (www.cyrelaemsantos.com.br) recebeu mais de 2300 acessos e a página da ação no Facebook da incorporadora chegou a marca de 600 Likes. A empresa afirma que o sucesso é a união do on e offline.

A ação começa com a participação de promotores uniformizados que circulam por pontos estratégicos da cidade com um totem com a inscrição “Eu AMO Santos” a fim de estimular as pessoas a provarem seu amor à cidade e registrarem seus momentos no litoral. Essa foto fica disponível no site, onde as pessoas podem baixá-la e guardar a recordação da passagem pelo litoral. Os promotores distribuem aos participantes um cartão postal com o endereço do hotsite, um adesivo com a frase “Eu AMO Santos”, além do material informativo do empreendimento.

A parsec.digital lança o aplicativo PedeCana para iPhone. O app controla o consumo de bebidas no bar, faz o cálculo da conta e disponibiliza uma relação de cooperativas de táxis em todas as capitais brasileiras. Clique aqui para baixar o app.

“A versão foi desenvolvida para atingir todos os públicos, mas principalmente os jovens, justamente os que mais demonstraram nos últimos tempos a preocupação em beber e dirigir", explica Pedro Anisio Silva, CEO da parsec.digital.

Movimento VivaVitão
A parsec.digital se solidariza com a causa de Vitor Gurman, atropelado e morto na Vila Madalena, em julho, em São Paulo. O Movimento VivaVitão, criado pelos amigos da vítima, objetiva conscientizar as pessoas em relação às suas atitudes no trânsito da cidade e do Brasil. Em apoio à iniciativa, a parsec.digital inseriu no PedeCana uma logo do VivaVitão que leva para a Fan Page do movimento no Facebook.

A Della Via Pneus, revendedora Pirelli, apresenta a "Promoção Della Via e Você no Mercedes-Benz Grand Challenge", que terá ações desenvolvidas especialmente para os seguidores da marca nas redes sociais (Twitter e Orkut), blogueiros e clientes participantes do Clube 1ª Via (clube de vantagens da marca).

A agência Rae,MP desenvolveu a campanha promocional no ambiente online que premiará 750 internautas com pares de ingressos para a próxima etapa do evento, que acontecerá dia 28 de agosto, no Autódromo Internacional de Interlagos. Além disso, foi criada a promoção “Caça ao Tesouro”, que premiará com um par de ingressos os clientes que encontrarem o produto premiado no www.dellavia.com.br.

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A Jack Daniel’s Brasil anuncia que a agência Fillet será responsável pelas estratégias digitais em mídias sociais relacionadas à marca no país, com foco especial na página de Jack Daniel’s no Facebook. Já a MCO Comunicação Empresarial, atual assessoria de imprensa, fica responsável pela produção de conteúdo da página de Jack Daniel’s Brasil no Facebook.

“O público de Jack Daniel’s é como um bando, um conjunto de pessoas com afinidades e interesses em comum. O que vamos fazer na internet é juntar esse bando para que eles possam aproveitar esses interesses ao máximo”, afirma Jota Ocuno, diretor de criação e planejamento da Fillet.

Jota Ocuno, diretor de criação e planejamento da Fillet

A F/Nazca anuncia a contratação de quatro pessoas para sua equipe de criação em São Paulo. A agência comunica a chegada de Charles Faria, Andre Fuku, Thiago Carvalho e Leandro Dolfini. Faria vem da agência Age e já passou por Publicis e BorghiErh/Lowe. Fuku também vem da Age e tem passagens pela Ogilvy&Mather e DPZ. Carvalho é redator e acaba de chegar de Lisboa, onde trabalhou na Leo Burnett por quase dois anos. Dolfini também é redator, e já trabalhou na Leo Burnett, Neogama BBH, Famiglia, Z+ e Lew’Lara\TBWA.

Charles Faria, Thiago Carvalho, Leandro Dolfini e Andre Fuku

A R.E.F. assume a conta da Playarte e apresenta as campanhas de lançamentos dos filmes Apollo 18, Manda-Chuva e Os Três Mosqueteiros 3D. Além de ações off-line, a agência apresenta ações no Twitter e no Facebook.

Para envolver o público brasileiro no mistério de Apollo 18 a R.E.F. lança a campanha "Descubra o que realmente aconteceu na lua" em sete fases. Foram criadas duas promoções: ingressos para a pré-estreia exclusiva para os 1 mil primeiros a curtirem a fanpage de Apollo 18 e prêmios para os vencedores do concurso cultural "Virado pra Lua". O internauta também pode conferir uma entrevista exclusiva com o astronauta brasileiro Marcos Pontes, que estará disponível no site do filme - www.apollo18.com.br. O acesso é restrito, mas os leitores da ProXXIma podem conferir o conteúdo exclusivo (Login: 7kha / Senha: pzr0nn).

"Acreditamos que a estratégia criativa 'Descubra o que realmente aconteceu na Lua' atinge, além do público-alvo, diversos curiosos e amantes de cinema, pois o suspense das ações acompanha os mistérios que envolvem o filme. Cada parte da estratégia está amarrada com o mundo online, estimulando que as pessoas divulguem essa pro dução", explica Fernando Calfat, diretor de mídia da .R.E.F.

A C&A traz Gisele Bündchen para divulgar sua segunda coleção. A campanha criada pela DM9DDB também é tema do site institucional da C&A (www.cea.com.br). Já no blog da marca (www.blogvista.com.br), Gisele apresentará, por meio de vídeos, algumas etapas especiais que precederam a chegada da coleção às lojas. A partir do dia 18 de agosto, Gisele também estará na plataforma da C&A “Com que Look eu Vou?” (www.comquelookeuvou.com.br), na qual as internautas enviam perguntas sobre moda para serem respondidas por Fashion Experts. Ela aproveitará o canal para dar dicas sobre sua coleção e indicar as melhores combinações.

O Vick Pyrena lançou uma ação na web que deixou a “internet gripada”. A ação consistirá em uma série de ativações em blogs e portais, todas assinadas com a hashtag #gripado. A campanha criada pela Africa termina no dia 17 de agosto e destacará o principal benefício do produto, de ser 50% mais eficaz do que os comprimidos contra a gripe.

Nos portais Yahoo, Terra, iG, Clima Tempo e R7, peças em rich media foram criadas de forma customizada para cada um deles. Em alguns, elas vão interagir com o conteúdo do site e substituir todas as imagens de pessoas gripadas. Em outros, o horário e temperatura do dia é que determinarão o comportamento dos banners. Já os nomes do KibeLoco e do Sedentário & Hiperativo serão modificados para "KibeRoco" e "Gripado & Hiperativo", enquanto o 'mascote' do Não Salvo aparecerá com o nariz vermelho segurando um lenço e um termômetro. Cada blog ficará 'gripado' durante três dias.

A Bayer HealthCare Pharmaceuticals lança seu aplicativo gratuito “Hora da Pílula” para iPhone e iPad com objetivo de ajudar as mulheres a lembrarem de tomar seu anticoncepcional no horário certo. O “Hora da Pílula” está disponível no Brasil e na Europa.

Após instalar o aplicativo no seu iPhone, a mulher coloca dia e horário em que começou a tomada da cartela de pílulas. A cada dia, no mesmo horário, ela recebe um alerta para não se esquecer de tomar o medicamento. Junto com o alerta, aparece a animação de um passarinho que retira uma pílula da cartela virtual.

Segundo Fernando Caron, diretor da Unidade de Negócios de Saúde Feminina da Bayer, o laboratório decidiu investir neste tipo de ação, pois acredita que pode contribuir para facilitar o dia-a-dia das mulheres ao lembrá-las sobre a tomada da pílula. “Além disso, a Bayer é sempre comprometida com a satisfação e bem-estar do público feminino”, finaliza Caron.

A Sinc Digital anuncia a contratação de Adriel Nunes (ex-Syrup/NYC e Cubo) e Rodrigo Manfredi (ex-One e ID/TBWA). A dupla dividirá a direção de criação com Alon Sochaczewski.

Manfredi é formado em marketing, mas atua como diretor de arte na área digital há 10 anos. Começou no site Submarino, passou pela Grey Interactive e pela Publicis. Na One Digital foi Coordenador de Criação por dois anos até 2010, quando ingressou na ID\TBWA - onde era Diretor de Criação.

Já Nunes possui mais de 15 anos de experiência, com passagens por Lobo, IBest, Almap/BBDO, One Digital e Garage. Passou dois anos na Syrup de Nova York antes de ir para a Cubo CC, último trabalho antes de aceitar o convite da Sinc.

Rodrigo Manfredi e Adriel Nunes

A Warner Bros. Consumer Products (WBCP) lança o portal interativo do herói Lanterna Verde, que chegou às salas de cinema de todo o Brasil em agosto. No www.clubedolanterna.com.br os internautas podem interagir em jogos educativos do personagem, como Tetris e Jogo da Memória, além de terem acesso a imagens para colorir. O destaque fica por conta da montagem de história em quadrinhos, em que cada criança terá o desafio de construir um enredo.

Além disso, os pequenos internautas terão acesso a notícias, revistinhas em quadrinhos, papel de parede para download e informações sobre o herói e seu filme. Para acessar todos os conteúdos oferecidos, é necessário preencher um cadastro com nome, e-mail e idade.

“Nosso objetivo é estreitar ainda mais o relacionamento das crianças com o personagem, promovendo – ao mesmo tempo – brincadeiras educativas e estimulando a criatividade delas”, explica Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral da WBCP Brasil.

A Leo Burnett Tailor Made apresenta uma campanha de abrangência nacional para Atitude Brasil com objetivo de divulgar o movimento de mobilização social sobre o lixo do mundo. A expectativa é mobilizar 350 mil pessoas em sete grandes cidades brasileiras. Os interessados em participar do movimento devem se cadastrar no www.limpabrasil.com. A campanha da Instituição Atitude Brasil que acontece em parceria com a Unesco e o programa Let’s do it World, deu início no Brasil ao movimento Limpa Brasil Let’s Do It!.

“A proposta desse projeto não é apenas limpar as cidades, mas conscientizar a população sobre os problemas de jogar lixo fora do lixo e incentivar a mudança de atitude. Trata-se de um projeto de educação, valorização da cidadania e respeito ao próximo”, completa Marta Rocha, diretora executiva da Atitude Brasil.

A boo-box anuncia a contratação de Sergio Sacchi para o cargo de VP Comercial da empresa. Sacchi teve passagens como diretor comercial da 24\7 Inteligência Digital, como diretor comercial do ZipMail e sócio júnior da agência ADD/Y&R.

“Mesmo com poucos anos de história, a boo-box está cada vez mais consolidada no mercado se firmando como referência quando o assunto é publicidade no meio digital. Tenho como certo que minhas experiências, aliadas com o know-how que a boo-box já possui, trarão bons frutos para todos nós”, define o novo VP Comercial.

A Giovanni+Draftfcb comunica que Benjamin Yung será o novo diretor executivo de criação do escritório de São Paulo. Conhecido no mercado como BJ, ele está na agência há 1 ano e meio e atuava como Head of Art. O novo diretor de criação conta com passagens pela Leo Burnett (São Paulo e Turim), Pereira & O'Dell em San Francisco, Loducca, Age, Y&R e DM9DDB em São Paulo.

“Na história da Giovanni+Draftfcb o talento sempre foi valorizado e nesses mais de 35 anos de mercado criamos oportunidades de crescimento e desenvolvimento para muitos profissionais que hoje estão na liderança de importantes agências do mercado. O BJ é mais uma aposta nossa no talento, criatividade, responsabilidade e espírito de equipe, características que fazem parte do DNA da agência”, constata Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de criação da Giovanni+Draftfcb.

“A escolha pelo BJ foi natural e unânime porque internamente ele já era considerado também como diretor de criação, com atuação marcante em clientes como Sky, Gafisa, DPA/Nestlé, Nivea, Disney, Trip, Jack Daniel's e Universidade Cruzeiro do Sul, entre outros”, complementa Aurélio Lopes, presidente da Draftfcb Brasil e América Latina.

Benjamin Yung será o novo diretor executivo de criação do escritório de São Paulo Crédito: Divulgação

A Trifil que realizou o concurso cultural “Você faz a Moda com Trifil” comemora os resultados da ação digital. A campanha impactou mais de 470 mil pessoas e também alavancou em 200% os acessos ao site da marca (www.trifil.com.br). A ação criada pela Enken Comunicação Digital aproximou estudantes e profissionais de moda por meio do uso de estratégia combinando redes sociais, blogueiros especializados, earned e paid media.

O concurso cultural, que consistia na inscrição de looks criados pelas estudantes de moda, que tivessem a ver com seu estilo, marcou o lançamento do novo site institucional da Trifil. Os modelos inscritos foram submetidos à votação popular por meio do endereço virtual da marca. Os 10 estudantes de moda e o blogueiro que alcançaram o maior número de votos receberam prêmios da Trifil.

De acordo com David Reck, diretor da Enken, o concurso cultural tinha como objetivo principal provocar a aproximação entre a marca e jovens estudantes e profissionais do mercado de moda brasileiro, fazendo com que estes mostrassem toda sua criatividade e talento enquanto disputavam prêmios.

“A ação foi um verdadeiro sucesso. Recebemos a inscrição de mais de 430 looks e um aumento de 200% no número de acessos diários ao site da Trifil. Tivemos um pico de visitas no dia 26 de maio que equivale a 600% de aumento sobre a taxa de dias normais do site. Além disso, houve um aumento significativo de seguidores e fãs nos perfis da marca nas redes sociais”, avalia o executivo.

Look vencedor do concurso "Você faz a Moda com Trifil”

A GNova criou uma ação interativa na fanpage do Facebook do GuiaMais.com para o Dia dos Pais. O quiz "Pai Herói” ajudará o filho-internauta a descobrir o estilo do seu pai e, no final, direciona o usuário ao site de buscas hiperlocais, que já sugere as lojas mais próximas para encontrar o presente ideal ou o melhor local para a comemoração.

O quiz pergunta a melhor definição para os pais, o que ele gosta de fazer em casa, o que mais o preocupa na rotina da casa, os lugares mais frequentados, algo que o irrita, de que forma programa as férias da família, quais os pratos preferidos, que editoria costuma ler no jornal entre outras ideias. É possível refazer o teste quantas vezes quiser, e as perguntas variam de acordo com as opções selecionadas em cada resposta.

“A ideia é aumentar a interação com o público que segue o GuiaMais.com nessa rede social e ajudar na hora de encontrar produtos e serviços para presentear os pais – e isso de uma forma divertida e participativa. Afinal, quem nunca usou o termo herói para se referir ao seu pai? O quiz ajuda a descobrir como ele é”, finaliza Eugênio Tonelli, diretor de criação da GNova.

Ficha técnica
Cliente: Carvajal Informação
Título: Dia dos Pais
Produto: GuiaMais.com
Direção de criação: Eugênio Piva Tonelli
Direção de arte: Eugênio Piva Tonelli e Takae Takahashi
Assistência de arte: Heitor Buchalla
Redação: Vanessa Jansen
Atendimento: Louise Beltrão e Cristiane Sarkissian
Programação: André Medeiros de Assis e Gustavo Henrique Barcellos Jaques
Redes Sociais: Raphael Fassini
Veículo: Facebook
Território: nacional
Aprovação cliente: Rosy Saad, Carla Martinazzo e Bruna Alves

A F/Nazca anuncia a contratação do diretor de arte Marcelo Fedrizzi e do redator Rafael Merel. A dupla que já trabalhava junto e estava, desde 2006, na Fischer+Friends, passa a integrar o time de criação da F/Nazca.

Marcelo Fedrizzi passou pela Escala e Dez Propaganda, em Porto Alegre, antes de chegar à Lew’Lara, em São Paulo. Já Rafael Merel trabalhou pela Standard, Ogilvy & Mather, Upper e Dez Propaganda, antes de trabalhar na Newcomm Bates, em São Paulo. Os dois formam dupla desde 2000, quando se transferiram para a DM9.

Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel

Acaba de ser lançado o aplicativo para iPhone e iPad do whisky Chivas Regal (veja aqui).

Gratuita, a novidade é focada no público masculino e disponibiliza serviços como localizador de bares que servem Chivas, guia de estilo, serviços de taxi, receita de drinks com whisky, entre outros.

Também estão disponíveis quizzes e frases típicas de bar, além de playlists e compartilhamento nas redes sociais.

Siga os posts do Mobilepedia no Twitter de Marcelo Castelo.

A Land Rover apresenta sua campanha para o Freelander 2 Diesel com o mote “O espírito Land Rover em todos os detalhes”. A ação, com assinatura da Wunderman, conta com o primeiro filme produzido para a marca no Brasil (veja abaixo), para exibição exclusiva na web, peças em sites e anúncios para jornais e revistas.

O filme será exibido nos principais portais, em sites sobre automóveis e mercado de luxo -, além das páginas da Land Rover no YouTube (www.youtube.com/landrover) e Facebook (www.facebook.com/LandRoverBR).

“Este é o primeiro filme publicitário produzido no Brasil para a Land Rover. Com a relevância do mercado automotivo brasileiro e suas especificidades foi necessário criar uma campanha que refletisse o posicionamento do carro no pais”, completou Paulo Sanna, vice-presidente de criação da agência.

Para divulgar o lançamento da sua “Linha S.”, a Eudora - empresa do Grupo Boticário, cria a ação “entre 4 paredes”. No hotsite “Clima S” (veja aqui) é possível montar o seu clima para uma noite sensual, escolhendo os elementos necessários para criar o seu clima “S”, como a iluminação, tipos de drinques e objetos diversos, compondo o ambiente ideal para o momento "entre 4 paredes". Após interagir e personalizar seu ambiente, ainda é possível criar uma playlist com músicas e compartilhá-la com os amigos nas redes sociais.

"O Clima S. é uma iniciativa que conecta os sentidos aproximando melhor os consumidores da proposta da marca. Estamos sempre pensando em iniciativas inovadoras que envolvam as pessoas numa experiência associada a um serviço”, conta Breno Lima, gerente de canais digitais da Eudora.

A ação foi criada e desenvolvida pela W3haus.

A boo-box, em parceria com a F.biz, desenvolveu a campanha na Internet do OMO Multiação, voltada para blogs e redes sociais. A ação consiste em apresentar nos textos dos blogs da rede boo-box, onde a campanha está sendo veiculada, algumas letras "X" de forma estilizada, representando as partículas de extra-limpeza presentes no produto.

A F.biz elaborou o conceito e a linha criativa da campanha digital baseado no formato diferenciado da fórmula do OMO Multiação, que é em X. Em sua segunda semana de veiculação, a campanha já foi vista por mais de 500 mil pessoas. A perspectiva é atingir um milhão de internautas, dentre a audiência dos três mil sites apontados pela boo-box para esta campanha.

"Com autorização dos publishers, e sem gerar nenhum esforço operacional extra, nem para eles nem para a agência, a interatividade da campanha torna a ação mais atraente por despertar a curiosidade do leitor e, por consequência, mais eficaz. Além disso, banners também são utilizados nos mesmos blogs para aumentar ainda mais o poder da divulgação", diz Marco Gomes, fundador da boo-box.

Gomes explica que a segmentação da audiência é realizada por meio de dados de geolocalização, faixa etária, sexo, formação, interesses de mais de 60 milhões de internautas. “Isso faz com que o público-alvo esperado seja alcançado, aumentando o retorno sobre o investimento, pois minimiza a dispersão da mensagem, fato comum nas mídias tradicionais", finaliza.

O LANCENET! disponibiliza um novo formato publicitário. O portal “envelopou” a sua home page para receber uma ação promocional. No caso, o pioneirismo ficou por conta do anunciante Sukita para promover o filme Capitão América. Além das laterais, todos os espaços publicitários da home page, como o super banner, o arroba banner e o banner ilha, estão reservados por um dia para a marca.

Para Paulo Henrique Ferreira, gerente executivo de Mídias Digitais do Grupo LANCE!, essa é mais uma oportunidade de negócios que se abre para a realização de parcerias no âmbito publicitário. “Esta é mais uma iniciativa para oferecer formatos de grande impacto para nossos anunciantes, que já experimentam outras ações de alto valor, como projetos especiais para engajamento da audiência online e ações multiplataforma”, finaliza Ferreira.

A Onda Mobile Communication lança campanha publicitária no Brasil para divulgar o celular ONDA N235 Messenger Phone. A campanha realizada pela Alt Communication é, em parte, no idioma italiano para evidenciar a “italianità” da empresa e do produto. Designada Oi.Tudo Bem? A expressão brasileira foi traduzida do italiano Tutto bene?.

Para participar da promoção os internautas podem entrar no www.ondacommunication.com.br e clicar no ícone do Facebook. Daí é preciso responder Por que o meu pai é tudo de bom? As cinco frases mais curtidas, até o Dia dos Pais, serão premiadas com dez celulares, sendo cinco para os autores e cinco para os pais.

Segundo o presidente e CEO da Onda para América Latina, Vincenzo Di Giorgio, a campanha segue até 14 de agosto, em comemoração ao Dia dos Pais. As informações também estão distribuídas em outdoors, metrôs e busdoors em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza.

Para o Dia dos Pais a Philips lança uma campanha pela valorização da data. A criação foi da AgênciaClick Isobar e consiste em convidar todos os filhos a participar do movimento contra o #presentemala. Para fazer parte é simples, basta assistir ao vídeo (abaixo) sobre todos os pais (www.diadospaismelhor.com.br), compartilhar o link com os amigos no Facebook e Twitter e entrar também na luta por um Dia dos Pais melhor. Ao compartilhar a ideia os consumidores ganham a partir de 10% de desconto na compra de barbeadores e de produtos da linha grooming Philips.

“Procuramos criar uma abordagem única de aproximação com os consumidores nessa data, reforçando a qualidade dos produtos da linha Philips para homens”, completa Raphael Vasconcellos, VP Executivo de Criação da AgênciaClick Isobar.

A Rapp Brasil comunica que Carla Gagliardi será a nova diretora de Mídia. Carla tem passagens por agências como One Digital, Wunderman Brazil / Y&R Interactive e Click e em veículos, como o iG e Globo.com. “Essa visão ajuda muito no planejamento de ações com formatos inovadores e customizados. Além de dar continuidade ao trabalho que vem sendo realizado, assegurando aos clientes as melhores soluções, o desafio, a partir de agora, é buscar novas iniciativas e alternativas inovadoras para atuar neste mercado tão competitivo”, define a nova diretora de Mídia da agência.

A MediaMind no Brasil anuncia que Paula Marsilli, ex- Ogilvy Brasil, é a nova diretora geral. A diretora traça como principal objetivo nesse novo desafio firmar a MediaMind como o principal Adserver do mercado brasileiro. “Vamos buscar a liderança tanto em número de clientes quanto em excelência, mantendo os altos padrões de qualidade oferecidos no atendimento e na prestação de serviços”, explica Paula. Carlos Medina que estava na função será diretor geral para América Latina da ADTZ, empresa especializada no gerenciamento e otimização de inventário de anúncios no Facebook.

O Yahoo! Brasil abre as inscrições do Yahoo! Big Idea Chair. Em 2011, o prêmio contará com uma nova categoria: “Big Idea Chair Solidariedade”, pela qual concorrerão associações, ONGs ou instituições sem fins lucrativos - ou eventuais agências envolvidas - por campanhas relativas a ações e iniciativas de caráter filantrópico e social.

Agências de publicidade, empresas e anunciantes podem enviar seus trabalhos gratuitamente, pelo www.bigideachair.com.br. Na hora da inscrição, é necessário optar em qual das duas categorias quer concorrer. As inscrições se encerram em 29 de agosto e todos os cases devem ter sido realizados nos últimos 24 meses, e devem obrigatoriamente incluir o uso da internet como parte da estratégia publicitária.

“Enquanto os consumidores continuam a passar cada vez mais tempo online, criatividade, inovação e contexto relevante são fundamentais para qualquer campanha publicitária, sendo uma excelente oportunidade para engajar o consumidor certo, na hora certa”, afirma Andre Izay, presidente do Yahoo! Brasil. “O prêmio Yahoo! Big Idea Chair reconhece as melhores campanhas, idéias e criatividade que ressaltam o poder das midias digitais para alcançar resultados”, completa o executivo.

Os núcleos dedicados a construir relevância e estratégia digital para os clientes da DM9DDB ganharam reforços: Rodrigo Zannin, Gabriel Simas e Maria Guimarães. Zanin assume o cargo de head of Social Team ao lado de Tatiana Tsukamoto, Gabriel Simas, responsável por conteúdo compartilhado nas redes, Guilherme Fregonesi, diretor de Arte e Maria Guimarães, redatora. Esta equipe responde para Bruno Tozzini, Social ACD (Associate Creative Director) e Philippe Bertrand, diretor de Conteúdo.

Para Joca Guanaes, diretor de Convergência da DM9DDB, o grande desafio dos Sociais Teams é criar uma relação de verdadeira parceria com os clientes: “Os usuários das redes vivem em constante troca de experiência com várias marcas. Não basta apenas abastecê-los, temos que saber ouvir e entender os seus anseios. A partir daí podemos criar, juntos, a personalidade das marcas, nos mais variados segmentos em que a agência atua”, completa Guanaes.

A Tribo Interactive anuncia que Marcelo Pimentel, ex-Escala e Noblink.tv de Buenos Aires, assume o cargo de Head Of Art, respondendo pela qualidade gráfica dos materiais desenvolvidos, além de participar do processo de concepção de campanhas e projetos de grande porte. Além disso, a agência reforça núcleo de publicidade digital com a diretora de Arte Paula Maia, que no Brasil já atuou em agências como Garage IM, LiveAd e Santa Clara. Mais dois nomes chegam para completar o time: Andrea Beccaro, que atuou como líder de projetos na reestruturação do Portal Terra, será o novo Gerente de Projetos. Já Edgard Zavarezzi, ex-Edgy e TaxiLabs, é o Programador Generalista.

“Não é de hoje que a Tribo desenvolve projetos para países latino-americanos. Com o crescimento projetado para a região acompanhando o desempenho do Brasil, a maturidade do mercado digital nesses países, além da presença global de parte dos nossos clientes, é estratégico estarmos estruturados para abraçar novas oportunidades”, revela Raul Orfão, sócio e Diretor Geral da Tribo Interactive.

Marcelo Pimentel, Paula Maia e Edgard Zavarezzi

A Giovanni+Draftfcb criou um desafio para a HP em homenagem ao Dia dos Pais. O objetivo da ação é receber fotos de pais e filhos parecidos, as melhores fotos farão parte de um vídeo que será veiculado na home do YouTube durante o dia 14 de agosto, Dia dos Pais, e as primeiras 2 mil fotografias enviadas serão impressas com a tecnologia ePrint HP e entregues respectivamente no endereço de quem as mandou. Confira aqui o site da ação e como participar.

Ficha Técnica:
- Agência: Giovanni+Draftfcb
- Direção de Criação: Ricardo John e Mauro Ramalho Criação do site: Diogo Borges, André Mancini, Gustavo Vieira, Carlos “Juca” Santos, André Mancini, Maurício Bouzon, Hilson Okada Criação da campanha on-line: Marcela Coutinho e Felipe Pires
- Produção: Thiago Hila e Aline Ricciarelli Social Media: Felipe Teo
- Atendimento: Juliana Nascimento, Luciana Ribeiro e Nilton Bonini
- Projetos: Tulio Silva e Guilherme Fonseca
- Tecnologia: Márcio Bueno, Paulo Marques, Diego Ferreira, Bruno Dias e Daniel Enriconi - Arquitetura da Informação: Marcel Marques
- Produtora: Colirio.tv
- Aprovação cliente: Renata Gaspar e Nara Marques

A LOV apresenta o desafio “Click & Aconteça” para o Portal ClickCarreira com objetivo de apresentar uma nova referência de conteúdo para os jovens profissionais que buscam o primeiro emprego. Para participar, o candidato precisa se inscrever até 12 de agosto no www.clickcarreira.com.br/aconteca. Na primeira eliminatória, terá a missão de descrever seu currículo em apenas 140 caracteres, testando a habilidade criativa e de síntese.

Na segunda fase os aprovados deverão criar um pôster (via ferramenta do hotsite) com sua idéia para "inspirar as pessoas a adotar pequenas atitudes diárias que, somadas, podem fazer uma grande diferença para o mundo", tema da campanha de mobilização "Cada gesto conta" da Unilever, e convencer seus amigos, por Facebook e outras redes, a aderirem a ela.

Os trinta mais persuasivos passarão para uma dinâmica de grupo, na qual serão avaliados ao vivo por Twittcam, com comentários e opiniões da equipe do Portal ClickCarreira. Os cinco vencedores receberão serão selecionados para participar do programa de orientação “POC Mercado de Trabalho”, ministrado pela Cia de Talentos, além de ganhar um exemplar do livro “Carreira: Você está cuidando da sua?” de Sofia Esteves, Renata Magliocca e Danilca Galdini e, por fim, a experiência única de vivenciar um dia de trabalho na Unilever, guiado por executivos da empresa, passando pelas áreas de CMI (pesquisa com consumidor), SAC (serviço de atendimento a consumidores) e CIC (centro tecnológico da inovação).

“Nenhum outro portal apoia os jovens da maneira que o ClickCarreira faz. É um produto diferente de qualquer outro, então nosso projeto também tinha que apresentar uma proposta inovadora, que entregasse conteúdo útil a todos, em todas as etapas, além de testar a capacidade criativa, de socialização e de interação por ferramentas digitais”, finaliza André Piva, sócio-diretor de criação da LOV.

Criada em julho de 2008, a ADTZ chega ao Brasil com a ADTZ Ad Manager. A plataforma realiza planejamento, compra e otimização em tempo real das campanhas no Facebook e poderão ser feitas por meio de uma única plataforma. “A ADTZ se posiciona como uma empresa de tecnologia e representação comercial na qual buscamos a harmonia entre as disciplinas tecnológicas e comerciais, a fim de melhorar o retorno para as agências e anunciantes e a otimização e rentabilidade de veículos de comunicação digital.”, explica Carlos Medina, diretor geral da ADTZ para a América Latina.

Imagens da plataforma ADTZ Ad Manager

A Sunset criou um encurtador de URL customizável para a Totvs - totvs.vc. A ferramenta faz parte da campanha “Let´s Share – Compartilhe o novo mundo”, criado pela agência do Grupo ABC.

“Nossa ideia é transmitir que a TOTVS se posiciona proativamente, como um agente para que as pessoas troquem mais informação e conhecimento”, afirma Marcelo dos Santos, diretor de Marketing da TOTVS.

“Pudemos perceber, inclusive, o compartilhamento de sites internacionais, o que nos mostra a força do “Let´s Share” e sua capacidade de atingir o público em uma esfera global”, diz Marcelo Zampini, VP de Criação da Sunset. “Não se trata apenas de um esforço de comunicação, mas do posicionamento transparente da TOTVS diante da sua campanha publicitária”, conclui.

Ficha Técnica:
Direção de criação: Guto Cappio e Marcelo Zampini
Supervisor de Criação: Tiago Cordeiro
Direção de Arte: João Rocha e Audrey Trotta
Redação: Danilo Freitas
Atendimento: Alessandra Lanzellotti e Daniela Neves
Interactive: Denys Fehr, Juliana Vicente, Marcelo Janazi, Marcel Ueno e Danilo Caliman
Aprovação: Marcelo dos Santos e Janaina Tobita

A Santa Clara anuncia três novas contratações: Guilherme Duarte reforça a coordenação de branding, Larissa Berbare assume na área de planejamento de comunicação para clientes e branding, e Everton Pugsley é novo gerente de estratégia digital.

“Nesta fase de crescimento da agência, procuramos profissionais que possam agregar ainda mais a equipe com expertise em áreas de estrema relevância e destaque atualmente no mercado que são branding e digital. Por isso, trouxemos esses três profissionais, que trazem experiência e visão como publicitários e anunciante, como é o caso da Larissa”, comenta Ulisses Zamboni, presidente da Santa Clara.

Guilherme Duarte, Larissa Berbare e Everton Pugsley

A AgênciaClick Isobar comunica que Lucio Caramori é seu novo Diretor Executivo de Criação. Caramori que tem passagens por Giovanni/FCB e LewLara\TBWA junta às lideranças criativas da agência: Raphael Vasconcellos (VP de Criação), Juliana Constantino, Marcelo Costa, Pedro Gravena e Diego Araújo (Diretores de Criação).

“Lucio é um profissional com forte experiência no off-line, que chega para agregar à área criativa da agência. Além disso, estamos vivendo um momento de superar as barreiras entre on e off e ele contribuirá também neste processo", explica Vasconcellos.

A Havas Sports & Entertaiment (HS&E) anuncia a contratação de Noémie Claret, que estava no escritório global da HS&E em Paris, para a função de líder de novos negócios internacionais. Já Leo Delamanha, ex-Mercado Jovem, é o novo gestor comercial. Ambos se reportam ao diretor da unidade brasileira, Eduardo Corch. “A Noémie e o Léo consolidam mais uma etapa da estuturação da HS&E no Brasil, agência que já conta com o know-how mundial da rede, presente em mais de 20 países”, completa Corch.

A Lopes passa a utilizar o botão +1 do Google na homepage de seu portal. Os internautas podem recomendar e ver a recomendação de outras pessoas em anúncios e resultados de busca no Google. Recentemente implantado, o botão localizado ao lado de anúncios e dos resultados de pesquisa já pode ser utilizado para recomendar todos os empreendimentos ofertados pela Lopes e demais empresas do Grupo LPS.

A Citroën comemora os resultados da campanha digital no formato Bubble Ad, desenvolvido pela MediaMind com a Orange Advertising. O spot online para o lançamento do modelo DS4 na Espanha multiplicou por seis a taxa de cliques (CTR) do mercado. Por 12 dias, a campanha recebeu mais de 61 mil cliques.

O CTR ficou em 1,41%, resultado superior à média do setor automotivo que é de 0,26%. Mais de 260 mil usuários expandiram a peça, em média, três vezes, registrando média de expansão de 20,47%. Já a taxa de impressões com exposição ativa foi de 7,69%, alcançando 128 segundos de Dwell Time (tempo de exposição ativa). O volume de impressões com exposição ativa (impressões com Dwell), também foi mais alto, batendo a casa dos 7,69%. A média do mercado espanhol para esse setor gira em torno dos 6,45%.

O formato surpreendia os internautas quando deslizavam o mouse sobre uma aba localizada à esquerda da página. A peça se expandia e revelava uma bolha que se movimentava pela tela para exibir o vídeo de um bebê que dizia “Não”. A mensagem traduz a ideia criativa da campanha: negar produtos que não correspondem às expectativas do consumidor. O anúncio ainda oferecia ao usuário a possibilidade de encaminhar uma recomendação por e-mail com o assunto “Aprenda a Dizer Não”.

Confira aqui a campanha online.

A Two-s lança o aplicativo Ristorante com objetivo de substituir cardápios de papel por iPads. O app disponibiliza imagens em alta definição, além disso, é possível fazer observações em seus pedidos – como excluir algum tempero de que não goste ou ingrediente ao qual tenha alergia –, evitando possíveis erros e mal entendidos, já que as informações vão diretamente para a cozinha. O Ristorante ainda minimiza os custos com novos cardápios, pois permite a reformulação, reajuste de preços e até exclusão de pratos que não estão disponíveis.

A Caraigá aposta na tecnologia do Qr Code para trazer aos seus clientes, por meio de um hotsite, detalhes e informações do mais novo lançamento da Volkswagem, o Touareg. O QR Code direciona o usuário a navegar por informações detalhadas do automóvel, com suas funcionalidades e fotos com visualização em 360°, além da possibilidade de agendamento de test drive. A ação, desenvolvida pela Rae,MP, acontece por meio de anúncios, e-mail marketing e adesivos espalhados pela concessionária.

A gerente de marketing da Caraigá, Fernanda Amorim, conta que a empresa decidiu apostar na tecnologia porque sabe que cada vez mais as pessoas acessam a internet via celular e esta é uma maneira rápida e atualizada de divulgar o produto que deseja. “É uma oportunidade de falar diretamente com o nosso consumidor, interagir, valorizar nossa marca, divulgar nossos serviços, buscar opiniões e adequar sistemas”, completa Fernanda.

A Talent comunica que Tiago Moreira será o novo Diretor de Conta para Embratel. Já Kallil Chebaro, ex-Santander, assume como Assistente de Atendimento para a conta do Banco. Na Criação chega Erick Mendonça, e como Supervisora de Mídia, Roberta Jablonski, com passagens pela Fischer, W/Brasil e WMcCann, atendendo clientes como Nestlé, Garoto, Braskem, Grendene, Kraft e Nikon.

Tiago Moreira, Erick Mendonça, Kallil Chebaro e Roberta Jablonski

A Urban Summer Digital Creative contrata três profissionais. Carolina Sanchez assume como gerente de Atendimento, Gabriela Belém será coordenadora do núcleo de redes sociais da agência - o You Social -, Amauri Pacheco o novo diretor de desenvolvimento de negócios e estratégia digital e Rafael Camperlingo será assistente de criação.

A Polar, marca da Ambev, lança sua campanha de comunicação onde exalta o orgulho do gauchismo e as coisas boas do Rio Grande. A campanha criada pela agência Paim já se diferencia pelo novo site, que abre mão dos domínios tradicionais e oferece o Polar.rs.

O site disponibiliza uma série de atividades interativas a partir de uma linguagem coloquial e cheia de gírias próprias dos morados do Rio Grande do Sul. Para acessar o novo site é preciso participar de um mini "quizz" e responder perguntas divertidas que só os gaúchos sabem como responder.

"Selecionamos a Paim Comunicação, uma agência de Porto Alegre, para cuidar da mais gaúcha das cervejas. Nada melhor do que uma agência gaúcha, falando de um produto gaúcho feito exclusivamente para os gaúchos", afirma Marcelo Gobbi Simões, gerente de marketing da Ambev para a região Sul, com foco na marca Polar.

A Gafisa deixa nas mãos (e ideias) dos internautas o poder da escolha. O nome do edifício colaborativo, considerado o primeiro empreendimento imobiliário do Brasil que terá a participação do consumidor, será Eureka, escolhido entre mais de mil sugestões. É possível participar enviando sugestões pela fan page da marca (www.facebook.com/ideiasgafisa). A Giovanni+Draftfcb é a responsável pela divulgação da campanha.

Após a divulgação do nome do empreendimento o esforço é para continuar recebendo dos internautas ideias para o empreendimento, como formato da piscina, atividades para a área de lazer, tipos de planta para o jardim e sugestões sustentáveis, como o reaproveitamento da água da chuva. “Queremos continuar provocando o diálogo com o consumidor e fazer do collaborative content não apenas uma tendência, e sim uma realidade”, analisa Ricardo John, diretor executivo de criação da agência.

Veja abaixo o filme sobre o projeto:

Para despertar o interesse pela aviação as crianças, a TAM Linhas Aéreas apresenta a nova versão do site TAM Kids (www.tamkids.com.br). A reformulação foi conduzida pela e|ou, agência responsável também pela edição anterior do site. A novidade é a “Cabine do Comandante”, área do site customizável pelo próprio usuário, e que facilita o acesso dele aos conteúdos “curtidos”, além de guardar suas “insígnias”, condecorações recebidas conforme se vai completando diferentes etapas de envolvimento com as atividades do TAM Kids.

“Queríamos incorporar ao projeto novos elementos de interatividade e personalização disponíveis na web de hoje para acompanhar a evolução do relacionamento das crianças com ambientes digitais”, comenta Fábio Souza, sócio-diretor de atendimento e operações da e|ou. “E embora as possibilidades de navegação tenham aumentado, a experiência dos usuários continua completamente segura e todas as atividades são fundamentadas em normas pedagógicas bastante rigorosas, para garantir diversão e aprendizado saudáveis para as crianças sob a supervisão dos pais”, completa.

O novo site traz seções de conteúdo educativo em formato blog, ligadas aos diferentes personagens da “Turma TAM Kids”. Os jogos online também ganharem destaques, agora com tela em tamanhos maiores, novas fases e elementos periodicamente com packs de atualização. A pontuação dos pequenos comandantes nos jogos agora também é computada em um ranking, que permite comparar o desempenho entre usuários.

A Sherwin-Williams apresenta seu novo site (www.sherwinwilliams.com.br) com ferramentas exclusivas. O destaque é o “Pegue sua Cor”, aplicativo que possibilita ao internauta capturar a cor que desejar. Na sequência, o sistema indica o código de uma tinta correspondente e pertencente ao Sistema Color da Sherwin-Williams. O site foi criado pela Digital Industry.

“Temos agora uma nova presença on-line, que está em sinergia com os nossos valores, reforçando ainda mais os atributos da empresa relacionados à inovação. O novo endereço reforça também o fato de a empresa ser um dos protagonistas do mercado de tintas brasileiro ao trazer novidades, informação relevante e ferramentas interativas”, define David Ivy Jr., gerente de marketing da Sherwin-Williams.

O Shopping Recife homenageará seus seguidores e fãs das redes sociais com um mural de fotos e a mensagem “Mais importante do que adicionar amigos é fazer amizades que vão estar com você, sempre”. A homenagem do centro de compras aos seus clientes é em função do Dia do Amigo, que acontece no dia 20. O painel, de 7,10 m x 3,6 m, é composto por fotos de alguns dos "amigos" do Shopping nas redes sociais, que colaboraram enviando suas imagens. A homenagem poderá ser vista até o próximo dia 25. Até lá, os clientes conectados poderão dar check-in no Foursquare no “Ponto de Encontro dos Amigos – Shopping Recife”, criado exclusivamente para a ação. Atualmente, o Shopping Recife possui 14.755 seguidores no Twitter e 11.773 fãs no Facebook.

A Focusnetworks criou uma campanha para a linha de chás Celestial Seasonings com o mote “Conecte-se a você e tenha um momento Celestial”. Para divulgar a campanha foi criado um concurso digital e o blog ‘Momento Celestial’ (veja aqui).

Segundo Rafael Kiso, diretor de novos negócios da Focusnetworks, o objetivo da campanha é incentivar o uso dos produtos da marca como uma forma de obter saúde e bem-estar naturalmente. “A ação, que é totalmente focada no meio digital, inclui a criação do hotsite ‘Momento Celestial’ e a interação com blogueiros de todo o Brasil. Assim, iremos reproduzir no blog exclusivo da campanha posts desses formadores de opinião sobre a utilização dos chás”, completa Kiso.

A WMcCann criou um novo portal para a Centrum que traz informações sobre vitaminas e minerais como função e principais fontes, além disso, traz recomendação diária e curiosidades. O novo www.centrum.com.br apresenta o novo produto Centrum Select, voltado para consumidores a partir dos 50 anos, além do upgrade da principal ferramenta do site, o Teste Nutricional Centrum. Os internautas que realizarem o teste nutricional poderão indicá-lo aos amigos por meio dos novos links de acesso às redes sociais, como Facebook, Orkut, Twitter e e-mail.

“A internet é sem dúvida uma das principais ferramentas de comunicação e que investimos constantemente. As novidades do portal de Centrum como a atualização do teste nutricional, a melhoria na visualização dos links e a inclusão das redes sociais vem ao encontro da realidade de nosso público, que tem a web como fonte de informação”, finaliza Sydney Rebello, diretor de Marketing da Pfizer Consumer Healthcare.

A Seluloid foi a responsável em desenvolver todo o processo do novo projeto editorial e gráfico produzindo, criando e implementando o aplicativo para iPad da Petrobras Magazine. O usuário já pode baixar a revista na Apple Store (baixe aqui). A Petrobras Magazine é voltada para o público externo, distribuída trimestralmente para cinco mil pessoas, em mais de 100 países e também disponível na internet (www.petrobras.com/magazine).

"Sempre atenta às inovações tecnológicas e às necessidades de comunicação de seus públicos, a Petrobras amplia suas pontas de contato, reforçando sua presença global também nos tablets", explica Patrícia Fraga, gerente de Multimeios da Comunicação Institucional da Petrobras.

A Adnetik apresenta ao mercado uma tecnologia que controla e otimiza as campanhas online. A AIM (Audience Investment Management) permite aliar diversos dados referentes ao anunciante e seu público-alvo. Com base nessas informações, é possível direcionar banners de promoções, produtos ou serviços para consumidores que realmente desejam o que está sendo anunciado. A empresa foi fundada em 2008 e tem sede na cidade de Boston (Estados Unidos) com atuação no Brasil, Europa e México. Veja aqui o site da Adnetik.

A estratégia da Dove é mexer com as emoções do consumidor ao estimular os sentimentos entre melhores amigas e com isso consegue atingir o seu público alvo. Mas a Dove não é a única que utiliza dessa estratégia, ela vem sendo usada cada vez pelas marcas.

Esse tipo de abordagem, atinge você, caro leito? Quais exemplos você se recorda?

A Sinc criou uma campanha digital para a LG com a blogueira e apresentadora Marina Santa Helena para reforçar o lançamento do smartphone LG Optimus Black. A campanha "levemente ousada" explora os conceitos de leveza, tela com maior brilho, além de bateria que dura mais. Focada no universo masculino, a ação é uma parceria com o Clube Alfa, da Abril, que reúne os sites da VIP, Alfa, Men's Health e Playboy. "Tudo foi feito com sofisticação e elegância, seguindo a linha premium do Optimus Black", revela Luciana Sant'Anna, Supervisora de Digital Marketing da LG.

Para Fabio Maca, diretor de criação da Sinc Digital, a escolha da blogueira Marina foi a peça chave da campanha. "Marina tem ligação com o mundo geek e fashion. Além de ser admirada pelo público masculino nas redes sociais. São atributos importantes que garantem o sucesso da ação", finaliza Maca.

A campanha pode ser conferida no www.vip.com.br/optimusblack e o making of em vídeo da sessão fotográfica nos canais oficiais da LG no You Tube, Facebook assim como no Blog LG.

A Lew’Lara\TBWA anuncia os vencedores do Projeto Young Bloods. Entre os 150 candidatos pré-selecionados ficaram eles: Alair Erlon Siqueira; Bruno Mancini; Fabricio Vicente Nascimento Araújo; Lucas Andrade Arantes; Lucas Dias Mauricio Abreu; Maria Teresa Veronessi Amadei; Rafaela Pereira de Andrade Teixeira e Thiago Ehlke.

Os escolhidos iniciam o trabalho em agosto, quando assinarão um contrato de seis meses com um salário mínino. Após este período, haverá uma avaliação para determinar se o Young Bloods vai seguir por mais seis meses, com o dobro do salário inicial. Os mais bem avaliados (não há quantidade definida) ao longo do ano serão contratados.

A Paz Comunicação Estratégica anuncia que Leonardo Parnes será o novo Diretor de Criação. Formado em Publicidade e Propaganda no Brasil, Parnes seguiu para Barcelonapara fazer uma Pós-Graduação em Pesquisa Qualitativa de Tendências, na Faculdad de Comunicación Blanquerna. Ao mesmo tempo, trabalhou na Altraforma Comunicació, e fez cursos de novos formatos de comunicação na Escola Complot. Ao retornar para o Brasil em 2008, atuou na AgênciaClick de Brasília, onde realizou trabalhos para o SESI Nacional e Embratur.

A Sunset anuncia a promoção de Maurício Makihara para o cargo de diretor de arte da equipe Nextel. Há três anos na agência, Makihara já passou por contas como Unibanco, Itaú e Fiat. Para atender o mesmo cliente, a agência contratou Fabiana Garcia (ex-Gringo) para atuar como gerente de contas, na equipe comandada por Alessandra Lanzellotti. A área de Planejamento tem duas novas caras: Cíntia Bauke (ex-The Group), como gerente de projetos, e Marcelo Chabes(ex-Predicta), novo analista, na equipe de Luís Guilherme Silvarolli. Joaquim Carriço (ex-MAGM Produções e Rede TV) será o novo responsável pela área de RTV e ArtBuyer, agora sob o comando de Marcelo Zampini, VP de Criação. Juliana Boleta (ex-Hospital das Clínicas de Ribeirão Preto- USP) reforça o time de Interactive, como analista de CRM, sob supervisão de Denys Fehr, VP de Tecnologia.

Maurício Makihara, Juliana Boleta, Cíntia Bauke, Joaquim Carriço, Fabiana Garcia e Marcelo Chabes

A F.biz lança uma ação interativa com a atriz Paola Oliveira com objetivo de educar as pessoas sobre qual a melhor forma de utilizar o sabonete Lux Líquido, da Unilever. A ação é composta por um vídeo educativo onde Paola traz dicas de como utilizar o Lux Líquido e demonstra os benefícios de rendimento que ele traz. Simulando uma conversa, a atriz interage com o internauta a partir das respostas dadas por ele. O vídeo pode ser visto na fanpage (www.facebook.com/luxbrasil), no site (www.lux.com.br/#/campanha) e em peças interativas que serão veiculadas em portais, como YouTube e Orkut.

FICHA TÉCNICA
Anunciante: Unilever
Produto: Lux Líquido
Agência: F.biz
Direção de criação: Lisi Kindlein
Criação: Rodolfo Barreto e Claudio Arriagada
Desenvolvimento: Renato Flores, Wesley Martins, Alexandre Marcio, Carlos Silva
Projetos: Tatiana Di Rienzo e Ananias Junior
Atendimento: Mariana Demarche
Aprovação do cliente: Paula Felgueiras e Renato Rossi

A Pirelli reformulou seu site com objetivo de disponibilizar mais conteúdo e interatividade. O www.pirelli.com.br será integrado com Twitter, Facebook e YouTube. Além disso, contará com todas as informações sobre pneus para carros, motocicletas, caminhões, ônibus e máquinas agrícolas. Um novo conteúdo com gráficos, vídeos e animações foi elaborado para ajudá-lo a escolher o equipamento ideal para cada aplicação.

Além de dicas de utilização correta e manutenção dos pneus. A linha de pneus ecológicos Green Performance teve o conteúdo ampliado com vídeos que ilustram seus benefícios. Outro destaque do site são as mais de 30 competições nacionais e internacionais de automobilismo e motociclismo das quais Pirelli é fornecedora oficial. A Fórmula 1 recebeu destaque especial com animações que mostram como os pneus se comportam em cada circuito, entrevistas com a equipe da Pirelli, além de um hotsite da promoção Emoção da F1.

A Talent anuncia a contratação de sete novos colaboradores: Gabriel Sotero (redator), Caroline Domingues (assistente de atendimento), Rodrigo Scapolan e Fernando Muto (assistentes de arte), Ana Letícia Ohl, Rivalayne Almeida e Andreza Salgueiro, como assistentes de mídia.

O Brasil “ganha” mais uma empresa de marketing, estou falando da @agencybrazil, que chega para auxiliar as agências de publicidade na construção de estratégias para campanhas publicitárias e na concepção da imagem da agência no mercado publicitário brasileiro. A empresa busca otimizar os investimentos de mídia das campanhas publicitárias por meio de convergência digital, assessoria de imprensa, relações públicas e criação de conteúdo para novas mídias. O grande diferencial da @agencybrazil é trabalhar como unidade virtual e, assim, alcançar várias regiões.

Para marcar o início de suas atividades, a agencybrasil.co.cc (@agencybrazil) criou uma ação nas redes sociais. Intitulado “Seja Pop no Brasil”, a ação visa a mostrar personagem “pop” da história brasileira e convidar as agências de publicidade a se tornar “pop” também.

De acordo com Tiago Ribeiro "Tito", diretor de conteúdo da empresa, a decisão de criar a @agencybrazil surgiu a partir da procura das agências de publicidade pela criação de projetos, dada a grande carência de boa ativação de campanhas no mercado brasileiro. “A @agencybrazil vai trabalhar em parcerias com agências de propagandas, com um único objetivo: criar soluções de comunicação que valozirem o trabalho criativo da agência dando maior visibilidade à agência e à sua campanha, seja na TV, seja numa plataforma móvel”, finaliza Tito.

A Rae,MP criou o primeiro anúncio do Hospital Santa Catarina para tablet. A agência divulga o prêmio “Hospital Best 2010”, na categoria Melhor Maternidade e concedido pela Associação Brasileira de Marketing Hospitalar. A campanha “Você em boas mãos. Desde o princípio” disponível no tablet da Revista Pais & Filhos terá duração de três meses.

O layout da versão tablet do anúncio é similar ao da impressa, porém, utiliza os recursos tecnológicos da plataforma: é possível assistir ao filme institucional do HSC na peça, levando o leitor a conhecer, além dos atributos da maternidade, o hospital como um todo. Também possui link para o site, onde o leitor pode acessar imediatamente mais informações sobre a instituição.

A McCann MIA anuncia Chavo D'Emilio como diretor Executivo de Criação. Chavo juntamente com Martin Ortells, Gerente Geral da McCann MIA, tem como meta continuar o trabalho de abertura para a América Latina para clientes como MasterCard, General Motors, Kraft e Miami AD School.

Luca Lindner, Presidente da McCann Worldgroup América Latina, África e Oriente Médio, afirma que todo o conceito da McCann MIA é inovador, virtual e criativo. “É uma arquitetura aberta para apresentar soluções de marketing para clientes que fazem negócios em vários mercados da América Latina”.

Já D'Emilio crê que o futuro traz novos e diferentes cenários de trabalho. “Nesse sentido uma agência de network como a McCann pode ter células de trabalho flexíveis e virtuais que se adaptam as necessidades da marca e do projeto. Fazer parte desse processo é emocionante", finaliza.

A Gatorade apresentou um novo vídeo para comemorar a convocação do jogador Paulo Henrique Ganso para a seleção brasileira de futebol (vídeo abaixo). O vídeo que também poderá ser visto na Fan Page da marca no Facebook e no canal Gatorade no YouTube, foi desenvolvido pela Agência ClickIsobar e produzido pela Kultur.

A Media Contacts, agência interativa do grupo Havas, criou uma peça online da Peugeot no portal da Playboy. Não é uma simples intervenção, mas sim um anúncio musical sobre o lançamento da versão 2012 da linha 207 (Hatch, SW e Passion). Intitulada “Magnético”, a ação tem como protagonistas os cantores Nando Reis e Mariana Aydar. A dupla é destaque no anúncio com a versão da música “Do seu lado”, de autoria do Nando Reis, tema oficial da nova campanha da Peugeot.

De acordo com André Felix, diretor de Atendimento da Media Contacts, a ação tem como intuito promover os atributos da linha 207, destacando sedução, jovialidade e dinamismo, características percebidas pelo design marcante e pela ampla oferta de equipamentos desses veículos.

O anúncio musical também será veiculado no Estadao.com (dias 25, 26 e 27 de junho) e portal da revista 4 Rodas (dia 30 de junho).

Ficha técnica:
Agência: Media Contacts Brasil
Anunciante: Peugeot
Produto: linha 207
Campanha: Magnético
Criação: Matheus Faustino, Mateus Oliveira e Bruno Oliveira
Direção de criação: Luis Renato Constantino
Atendimento: Andre Felix, Vanessa Manisck, Andrea Mendez e Mateus Reales
Mídia: Michelle Almeida, Odair Mozzer e Aline Eloy
Projetos: Rubens Ermel e Marina Fortunato
Desenvolvimento: Jeferson Rodrigues, Isaias Campos, Leonardo Souza e Philipe Montilha
Aprovação Cliente: Guillaume Couzy, Denyze Agostinho, Gislaine Matano e Rogério Freire

A American Airlines reformula seu portal com objetivo de apresentar aos usuários uma maior interatividade e suas novidades (veja aqui). Além disso, muitas funcionalidades foram inclusas, como por exemplo, a facilidade para encontrar voos e reservar passagens, acesso a conta AAdvantage com a possibilidade de resgatar milhas, promoções exclusivas e o idioma português em todo o site. A campanha de lançamento foi criada pela WMcCann e possui veiculação nacional. Para isso, foram desenvolvidos anúncios para mídia impressa, spots de rádio, vinhetas para TV a cabo e cinema, samplings e mídia exterior.

A centenária marca Tramontina cria uma ação online para comemorar seus 100 anos de existência. No www.tramontina.com/100 o internauta encontra informações de toda a trajetória e valores da companhia em uma linha do tempo interativa e um filme institucional (veja abaixo). A plataforma destaca ainda os produtos da marca criados especialmente para a data. Outras novidades são as promoções que presentearão os consumidores com produtos exclusivos.

Na “Promoção de 100 Anos”, os autores das três melhores histórias de vida, compostas de 100 palavras, envolvendo a Tramontina, levará um conjunto de panelas Solar Intense, um Faqueiro Tátil ou uma Bandeja Brindisi. Para participar, basta acessar o site do Centenário - que possui versões em português, inglês e espanhol.

A agência interativa W3haus foi a responsável pela ação online comemorativa sobre a trajetória da marca.

A empresa americana Voxixa, em parceria com a The George Washington University School of Public Health and Health Services, criou uma combinação de SMS, e-mail e apoio via web para ajudar as pessoas largarem o cigarro. Trata-se do Text2Quit, um serviço de SMS que dura 26 semanas e custa entre 10 e 20 dólares para pacotes de oito semanas.

Segundo o médico responsável pelo programa, Dr. Lorien Abroms o programa tem resultados que mostram que as taxas de diminuição do uso do tabaco são duas vezes maiores para quem usa o Text2Quit do que tenta por meios tradicionais.

O serviço funciona da seguinte forma: antes de parar de fumar, o usuário aceita receber até duas mensagens de texto por dia. Após parar de fumar, o sistema envia três mensagens por dia no primeiro mês e depois, três por semanas.

O serviço funciona da seguinte forma: antes de parar de fumar, o usuário aceita receber até duas mensagens de texto por dia. Após parar de fumar, o sistema envia três mensagens por dia no primeiro mês e depois, três por semanas.

Por enquanto o serviço está disponível apenas nos Estados Unidos.

Siga os posts do Mobilepedia no Twitter de Marcelo Castelo.

Título: Edifício Colaborativo
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Camila Dammann / Diogo Borges
Head of Art: Benjamin Yung e André Mancini
Criação: André Toledo, Bruno Brasil, João Eduardo Nogueira, Fernando Barcellos, “Juca”
Santos, Patrick Arteiro, Marcos Takabayashi, Thales Silveira e Maurício Bouzon
Produção Digital: Sérgio Mori e Thiago Hila
Social Media: Felipe Teo
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Planejamento: Luciana Mussato e Elisa Santilli
Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Fabio Tachibana, Leiliene Oliveira, Paula Lopes e
Everton Rodrigues
Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna
RTV: Victor Alloza/Viviane Guedes/Ana Lucca
Produtora de imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Atendimento: Biba Werdesheim e Natalia Souza
Coordenação de Finalização: Geisa França
Animação: Daniel Barros e Luis Toten
Composição: Alexandre Chalabi e Rafael Antonelli
Designer: Alexandre Chalabi e Luis Toten
Montagem: Denis Giacobellis
Produtora de finalização: Piloto
Produtora de Som: A9
Aprovação do cliente: Luiz Siciliano, Débora Rapoport e Vanessa Franca

A Adidas apresenta a segunda fase da campanha global “all adidas”, que mostra a celebração da paixão pelo futebol. A nova campanha reúne todas as linhas: Sport Performance, Originals e sub-marcas de Sport Style. Os atletas Kaká, Messi, Berbatov, Van Persie, Nani e o técnico do Real Madrid, José Mourinho, são os responsáveis por transmitir a mensagem da marca: seja lá qual for o palco do jogo, quando você ama o que faz dá o seu melhor. Adaptada pela LEW’LARA\TBWA, a campanha conta com diversas ações até final do ano.

AGÊNCIA:Lew´Lara\TBWA
TÍTULO: all adidas
CLIENTE: adidas
PRODUTO: Institucional
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Jaques Lewckowicz, Manir fadel e Mariana Sá
PRODUÇÃO GRÁFICA: Marcos Pedra, Alexandro Coelho e Márcio Zanato
ATENDIMENTO: Rodrigo Vidigal, Tiago Zago e Nicolas Camargo
MÍDIA: Rodrigo Simões, André Magalhães, João Próspero, Marina Silva e Felipe Melo.
PLANEJAMENTO: Sara Silva e Felipe Azambuja
RTV: Mayra de Lutis, Regina Shnaider, Daniela Toda, Cris Leopacci, Cristyane Antunes
APROVAÇÃO: Rodrigo Messias, Hugo Ribeiro, Paulo Zilioto, Tiane Allan, Erich Lago, Fernando Casagrande

Ficha técnica
Filme/Título: Campanha Crescendo com seu Filho – “Orientadora”
Duração: 15 X 60” e 15 X 30”
Anunciante: Mattel
Produto: Institucional Fisher-Price
Direção de Criação: Carlos Domingos
Direção de Arte: Henrique Mattos
Redação: Daguito Rodrigues
RTVC: Juliana D´Antino
Atendimento: João Binda e Veronica Gordilho Araujo
Mídia: Alice Orlando, Gustavo Wright e Juliana Spina
Aprovado por: Isabel Patrão, Ana Paula Peinado e Camila Nogueira
Produtora de imagem: Ox Cine
Diretor do filme: Marcelo Barbosa
Diretor de fotografia: Marcos Tseng
Pós produção e Finalização: Ox Cine
Montador: Equipe Ox Cine
Produtora de som: S de Samba
Maestro: Dimi Kireeff
Produtor: Marcio Chavemarin
Locução: Luciana Paez

A Ogilvy Action criou a promoção “Rode mais seguro com a Michelin” onde o prêmio é um ano de seguro para o carro do ganhador (www.promocaorodeseguro.com.br). O objetivo é reforçar a marca como parceira do consumidor, que dá suporte e que pode-se contar a qualquer momento.

Para participar é necessário comprar dois pneus Michelin nas revendas participantes e receber um cupom contendo um código promocional (um cupom a cada dois pneus); acessar o hotsite, fazer o cadastro e digitar o código promocional na página indicada. Com este cadastro, o participante concorrerá ao sorteio de 150 seguros totais para automóvel.

“Com essa ação, a Michelin entra na vida do consumidor através de uma relação de confiança e cumplicidade, se fazendo cada vez mais presente na vida das pessoas”, comenta Adrian Finch, diretor-geral da Ogilvy Action Brasil.

FICHA TÉCNICA
Agencia: Ogilvy Action
Anunciante: Grupo Michelin no Brasil
Atendimento: Leticia Arslanian, Mônica Ieker e Mirna Abaurre
Planejamento: Natascha Brasil e Maria Fernanda Villas Boas
Criação: Edu Garretano, Roberto Porciuncula e Eduardo Beck
Aprovação: Celso Mattos

A Ogilvy & Mather reforça sua área digital com as contratações de Tina Louise e Rosana Fortes. Tina, ex-senior digital consultant da agência Interbrand, assume como diretora de contas digital da Unilever. Já Rosana, ex-AgênciaClick, foi contratada pela Ogilvy & Mather para liderar as iniciativas digitais da Claro.

"Tina e Rosana são profissionais com muita experiência em atendimento na área digital. O objetivo da agência é, cada vez mais, que as nossas campanhas digitais sejam não apenas o desdobramento de uma ação, mas sim uma verdadeira plataforma de comunicação", comenta Daniel Tártaro, diretor de integração digital.

Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather, detalha a importância dessa estrutura na agência, que em abril concluiu a integração das operações on e off line após um ano. A Ogilvy & Mather conta hoje com mais de 130 pessoas com expertise extra nessa área – em um ano, pelo menos 55 profissionais foram contratados. “A chegada da Rosana e da Tina é mais um passo para termos, cada vez mais, o digital permeando as áreas e o dia a dia das contas. Acreditamos que a combinação de diferentes talentos nos permite obter o melhor para os nossos clientes”, finaliza.

O Grupo RBS anuncia que Wiliam Kerniski assume a gerência da sua área digital. O executivo que se reportará ao CEO da área digital, Fabio Bruggioni, estará compondo o time no desenvolvimento das estratégias para os novos negócios digitais do Grupo RBS, incluindo ações de marketing, inteligência e coordenação das propriedades digitais e mobile do Grupo RBS, além de desenvolver estratégias de integração com os produtos C2Rural.com.br, clicRBS, Pense Imóveis e Pense Carros.

Kerniski começou sua carreira como trainee da operação de TV por assinatura, a NET Sul, e agora gerenciava a área de internet e novos negócios da Reader’s Digest no Brasil. Além de ser graduado em Ciências Econômicas pela Universidade Federal do Paraná, possui MBA em Gestão Empresarial e Marketing pela FGV.

Fernando Gracioli Teixeira será o novo head da área digital da Grey. Gracioli estava na Razorfish e liderou o relacionamento com os clientes no ano de abertura do escritório brasileiro, trabalhando com clientes como ASICS, Meio&Mensagem, Telefônica, Michelin e Blackberry. Fernando também teve passagens pela Abril.com, Arremate.com, Rapp Brasil e ainda chegou a ser VP de atendimento da Wunderman em 2009.

Segundo o CEO da agência, Riccardo Ferraris, a chegada do novo head à equipe reafirma a filosofia adotada pela agência ano passado. “Temos excelentes trabalhos e a partir de agora teremos ainda mais. Nossa imagem é formada pelo que produzimos e, por esse motivo, apostamos na contratação de excelentes profissionais, como o Fernando”, afirma Ferraris.

A Media Contacts, agência de marketing digital e interativo do grupo Havas, anuncia sua nova equipe de atendimento. Foram duas novas contratações e uma promoção. Vanessa Manisck (ex-Giovanni+DraftFCB) chega para gerenciar o núcleo de Peugeot, Carrefour e Grupo Santander. A profissional já passou por agências como FabraQuinteiro, NBS, além da Giovanni+DraftFCB, atendendo importantes clientes de diferentes segmentos. Andrea Mendez (ex-Rapp Brasil) será coordenadora de atendimento. Já Vinicius Tieppo que está na Media Contacts desde setembro/2010 como estagiário, é promovido e passa a ser assistente do núcleo do gerente de contas Lucas Polato (contas Yahoo! Citroen e Visa Vale).

(da esquerda para direita): Vinicius Tieppo, Lucas Polato, Larissa Gamoeda, Mateus Reales, Andrea Mendez, Marcelo Porto, Felipe Zorzato, Vanessa Manisck e André Felix (embaixo)

A AlmapBBDO criou a campanha “Caminhões Volkswagen. Feitos sob medida para o seu negócio” para destacar que os caminhões Volkswagen são feitos para as necessidades e os negócios dos brasileiros. A campanha é a evolução dos primeiros trabalhos lançados em 2008 para a marca a partir do conceito “Caminhões Sob Medida”.

No iPad, o conceito “Sob Medida” é executado de outra forma: dentro de uma revista, ao abrir a página do anúncio na vertical, há uma vaca, por exemplo. Ao colocá-la na horizontal, ela se transforma em uma garrafa de leite. Quando a imagem é de galinhas, elas se transformam em ovos. Com tomates, a imagem final é a de um vidro de molho. E, no caso da cerveja, a imagem referente é um saco de cevada. Toda a campanha estará na mídia web, também a partir do dia 13 de junho. Ela foi criada por Renato Simões, Bruno Prósperi, Denis Peralta, Luciana Haguiara e Hauck Araújo, com direção de criação de Luiz Sanches.

A Sadia promove uma serenata virtual com música inédita para o Dia dos Namorados. O Hot Pocket Sadia criou a ação especial “Móveis Cupidos de Acaju” que dá continuidade a campanha "Quem se vira se da bem”. A banda Móveis Coloniais de Acaju realizará serenatas personalizadas ao vivo, via Skype, no dia 12 de junho. A música tocada será exclusiva, feita em parceria com o cantor Leoni especialmente para esse dia. A ideia criativa da ação é da AgênciaClick Isobar.

Para participar, o internauta precisa cadastrar na fanpage de Hot Pocket no Facebook (www.facebook.com.br/sadiahotpocket), gravar um trecho da música e uma declaração de até 20 segundos. A banda selecionará as mensagens e os vencedores terão que se virar pela segunda vez, deixando a cara-metade online no Skype na hora agendada para a surpresa. E de bônus as melhores serenatas farão parte do videoclipe oficial da música, que será lançada ainda no Dia dos Namorados.

A WMcCann anuncia que Carlos Murad “Ia” assume como Diretor de Criação e Head of Art. Anteriormente “Ia”, como é conhecido, atuou como Diretor de Arte por dois anos. O novo Diretor de Criação já teve experiências por agências brasileiras como Leo Burnett e Lowe. O profissional conta também com experiências fora do país na Leo Burnett Portugal e depois como Diretor de Criação Executivo da Leo Burnett Colômbia.

A Lew’Lara\TBWA lança a edição brasileira do Projeto Young Bloods cujo objetivo é recrutar talentos sem experiência em agência para concorrer por vaga na Criação. O projeto criado há 10 anos pela rede TBWA, busca formar um time criativo do zero, caracterizado pelo entusiasmo de produzir idéias novas e icônicas. Além de São Paulo, o projeto terá edições neste ano em Los Angeles, Berlin, Nova Delhi e Londres. Para se inscrever, os interessados devem acessar o www.lewlaratbwa.com.br\youngbloods. O limite será mil inscritos.

Para divulgar o projeto, a Lew’Lara\TBWA criou campanha que será veiculada em sites e jornais do trade publicitário. A ação contará ainda com pôsteres em faculdades, em formato de bolsas de sangue, e posts nas redes sociais.

Programa
Ao passar na seleção inicial, o candidato assina um contrato de seis meses com um salário mínino. Após este período, haverá uma avaliação para determinar se o Young Bloods vai seguir por mais seis meses, com o dobro do salário inicial. Os mais bem avaliados (não há quantidade definida) ao longo do ano serão contratados.

A Rumba desenvolveu para a Citroën no Facebook (CitroenBrasil) uma página que se molda de acordo com os gostos musicais do usuário e de seus amigos. A ação ‘Desafio Musical Citroën C3 Sonora’ teve também um hotsite que contabilizou, de abril a maio, mais de 600 mil acessos, além de 3.700 posts compartilhados nas mídias sociais, 4.200 downloads de músicas exclusivas e 1.700 fatos da história da música compartilhados. Confira o vídeo abaixo sobre o projeto desenvolvido pela agência Rumba para o Citroën C3 Sonora:

Para divulgar a edição 2011 do Skol Sensation, a F/Nazca criou uma ação com o tema "Os Mistérios de Wonderland", cujo objetivo é unir música e web A ação ‘Twit Sound Skol Sensation’ (skolsensation.com.br/twitsound) é uma experiência musical que traz o desafio de reproduzir a música de um DJ famoso por meio de samples distribuídos pelo teclado e compor uma música. O projeto contou com a participação do produtor Dudu Marote, que desenvolveu os samples e foi o curador na escolha dos DJs. Além da participação de DJs renomados como Renato Cohen.

Inicialmente, é necessário descobrir a sequência da música que está dividida em 16 trechos. No Twitter, o internauta receberá dicas, sendo que após tuitar corretamente a sequência, é liberado o segundo passo da ação, que será a composição de uma música de própria autoria. Ao enviar a composição e postá-la no microblog, o usuário estará concorrendo a ingressos para pista, camarotes e para o fim de semana completo de entretenimento na Skol Sensation Weekend. O concurso cultural acontece até 10 de junho.

Eduardo Hernandez é o mais novo diretor de criação da WMcCann. Duda como é conhecido no mercado, possui mais de 20 anos de carreira e passou por agências como Almap, Leo Burnet, MPM e trabalhou também na então McCann Erickson. Para Washington Olivetto, a chegada de Duda é "Uma alegria para a equipe e uma felicidade para os clientes. Ou vice-versa”.

A Leo Burnett Tailor Made anuncia a contratação do diretor de arte Murilo Melo, do redator Julio D’Alfonso e do assistente de arte Bruno Mukai. Os novos profissionais chegam para reforçar a equipe de criação para o cliente FIAT, liderada pelo VP Marcelo Reis. Melo que estava na DM9 já trabalhou na Publicis Brasil e na BorghiErh. Já D’Alfonso atuava na Mohallem/Artplan e acumula passagens pela Mohallem Meirelles, Fallon, Loducca e Neogama/BBH. Mukai veio da Matisse e antes trabalhou na MPM e na GNova.

Bruno Mukai, Murilo Melo e Julio D’Alfonso

A Olympikus une realidade e futurismo em um game de corrida para apresentar três lançamentos: TUBE JETXTRA, ZOMAX e TUBE OSS. O internauta no Olympikus GP vai escolher entre três carros, que simulam benefícios e características de cada uma das tecnologias da marca, permitindo que ele sinta ‘na pele’ o que é usar cada tênis. Cada corrida dura, em média 3 minutos. A Olympikus lançará três pistas, inspiradas em cidades brasileiras. A primeira será São Paulo, na qual o trajeto passa pelos principais pontos turísticos da cidade. A segunda percorrerá as mais famosas ruas e avenidas da cidade maravilhosa, o Rio de Janeiro. O terceiro trajeto será escolhido pelos próprios internautas.

Veja aqui o site.

A Ogilvy do Brasil é a responsável por duas ações para as marcas Coca-Cola e Fanta. Ambas as criações foram concebidas pelo escritório brasileiro e executadas nos Estados Unidos.

Intitulada "Lift&Laught" a ação de Fanta, solicitada pelo escritório de Nova York da rede, buscava reforçar o posicionamento da marca, ao dizer que com Fanta o "único caminho é para cima".

A agência então escolheu um elevador em uma escola na cidade de Atlanta para despertar risos e a curiosidade dos estudantes. Dentro do "meio de transporte" foi instalado um dispositivo que reagia aos movimentos e comentários dos alunos.

Algumas vezes repetia tudo que uma pessoa dizia para a outra. No caso do estudante estar sozinho no elevador, por exemplo, ao encostar numa parte da parede, um som simulava um choque.

Ao final da viagem, uma espécie de tapume se abria mostrando um refrigerador e diversas latas de Fanta. Bolinhas laranjas (cor da marca) eram jogadas, simulando uma festa.

As reações foram gravadas pela produtora Definiton 6. Muitas pessoas não queriam descer do elevador ou pediam para repetir a viagem. De acordo com Anselmo Ramos, diretor de criação da Ogilvy, a ação não faz parte de uma campanha específica e visa principalmente a consolidação da imagem que a marca, que é transmitir alegria.

Campanha: Gym
Marca: Tempest Freerunning Academy
Agência: N/A
Visualizações: 1,463,907

Campanha: Mile High Madness
Marca: Air New Zealand
Agência: N/A
Visualizações: 1,868,822

Campanha: Dream Rangers
Marca: TC Bank
Agência: Ogilvy
Visualizações: 777,609

Agência: DM9DDB
Direção de criação: Sergio Valente, Marco Versolato e João Mostério
Criação: Hélio Gualberto e Leonardo Rotundo
Atendimento: Polika Teixeira, Marcia Aguiar, Suzana Poli e Marcelo Trivilato
Site: http://apps.facebook.com/tokstokhomecinema

APAIXONADA POR HOME CINEMA
Para incrementa a campanha “Estar e Home Cinema” a Tok&Stock criou o aplicativo para Facebook “Apaixonada por Home Cinema”. O internauta encontra na rede social uma lista com os 100 filmes preferidos do público, segundo lista do IMDB (Internet Movie Data Base). Além disso, o usuário encontra uma lista para ser preenchida com os filmes já vistos. O resultado é dado por meio de porcentagem, que pode ser divulgado na página pessoal e dividido com os amigos. Além de verificar como anda o grau de conhecimento, o APP também funciona como dicas de filmes. Na primeira semana o aplicativo registrou mais de 320 mil acessos.

Tok&Stock criou o aplicativo para Facebook “Apaixonada por Home Cinema”

Agencia: Fischer+Fala!
Direção de Criação: Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi
Criação: Bruno Mendonça e Artur Polatti
Atendimento: Alex Isnenghi, Camila Kirmayr e Thainer Goerck
Site: www.aacd.com.br/aacd404

ERRO ACERTIVO
Um erro corriqueiro de acesso às paginas de internet pode transformar a vida de deficientes físicos. Esse foi o projeto AACD.404, que teve objetivo de conseguir doações que diminuam a fila de 32 mil crianças que esperam por atendimento. Ao digitar um link errado em um site parceiro da campanha, no lugar da clássica mensagem “Página não encontrada”, o usuário será surpreendido por um pedido de ajuda da AACD e um convite para fazer sua colaboração, sendo redirecionado para a página de doações no website da associação. A renda arrecadada com as doações será destinada à ampliação e construção de novas unidades de atendimento.

Um erro corriqueiro de acesso às paginas de internet pode transformar a vida de deficientes físicos

A Santa Casa de São Paulo apresentou a campanha 5porcento com objetivo de aumentar para 5% da população o número de doadores regulares no país, que hoje é de 1,8%. A ideia é sensibilizar a população para a necessidade de aderir à causa. No site o internauta encontra o posto de coleta da Santa Casa de São Paulo mais próximo e conhece os requisitos básicos para a doação de sangue. Na mesma página, os anunciantes são convidados a participar desse movimento simplesmente cedendo espaços para divulgar a campanha dentro da comunicação da empresa. Outro diferencial da campanha é a criação do encurtador de links Doe.Vc (http://doe.vc/). A ferramenta, além de deixar o link menor e mais fácil de compartilhar com os outros internautas, “doa” 5% do site em questão para divulgar a causa da doação de sangue.

Agência: Young & Rubicam
Direção de Criação: Rui Branquinho, Alexandre Vilela (Xã,) e Felipe Gall
Criação: Igor Cabó, Caio Mattoso, José Neto, Rodrigo Mendes e Arthur Soares
Atendimento: Valéria Ordonhez e Ticiana Cardoso
Site: http://5porcento.org

Objetivo é aumentar números de doadores Crédito: Divulgação