RSS Meio & Mensagem Cobertura Proxxima 2009

Estrat�gias reais para o mundo digital

Roberta Queiroz — Tue, 23 Feb 2010 19:33:02 GMT

Mulheres, comunidades de marca, cases nacionais e internacionais e parceria entre agências e anunciantes são alguns dos temas do ProXXIma 2010 - Seminário Internacional de Comunicação e Marketing Digital, que acontece nos dias 27 e 28 de abril, no hotel Sheraton, em São Paulo. Os palestrantes e convidados, nacionais e internacionais, vão mostrar cases de grandes marcas que conseguiram atingir seus objetivos de mercado usando ferramentas e estratégias digitais.

A febre das redes sociais e as novas tecnologias baseadas na web 2.0 est&a...

ProXXIma 2010 j� come�ou

Roberta Queiroz — Wed, 30 Sep 2009 22:11:14 GMT

A febre das redes sociais e as novas tecnologias baseadas na web 2.0 estão movendo empresas de diversos setores a planejar e a investir em comunidades em volta da própria marca. Um exemplo clássico, que inspira o mercado até hoje é o da Harley-Davidson. No ano de 1983, passou por uma de suas maiores crises e correu o risco de extinção. Uma das principais estratégias, que garantiu a guinada da empresa e o sucesso de hoje, foi o compromis...

Unilever: mudan�as para continuar na frente

Robert Galbraith — Wed, 02 Sep 2009 22:06:46 GMT

Num mundo em que o tráfego nas redes sociais superou o dos sites de pornografia e em que o futuro reserva um protagonismo cada vez maior para a telinha dos celulares, a Unilever já colhe os frutos da aposta que fez há três anos de dar cada vez maior ênfase à comunicação digital.

O indiano Babs Rangaiah, diretor global de comunicação e planejamento da Unilever, contou esta tarde no último painel do ProXXIma como a multinacional vem posicionando suas marcas de acordo como "as mudanças clim&aacu...

ComScore quer educar mercado e anunciantes brasileiros

Aline Bellatti K�ller — Wed, 02 Sep 2009 19:58:49 GMT

A ComScore - Measuring The Digital World é uma das principais empresas do mundo na medição de comportamento online. Cobrindo o mercado nacional há dez anos, a instituição tem como objetivo medir o comportamento virtual do brasileiro.

O managing director Latin America da empresa, Alex Banks, conta que a companhia atua em parceria com o IAB e tem como finalidade ajudar educar o mercado e os anunciantes, pois a mídia na internet no Brasil é algo pouco explorado, representando somente 4% desse montante. Banks credita a situa&cc...

As quatro for�as da comunica��o digital

Fernando Murad — Wed, 02 Sep 2009 20:12:46 GMT

Na palestra "Marketing Direto - A gestão de dados no mundo digital", o presidente da Rapp Global Paul Price compartilhou pensamentos e reflexões sobre as ferramentas da comunicação digital que norteiam os trabalhos da agência. "É preciso saber quais forças estão por trás das mudanças. Só assim podemos colher frutos das estratégias de marketing digital", apontou.

A principal força é o sentimento. Segundo Price, as emoções são poderosas e i...

A defasagem do mercado mobile brasileiro

Jonas Furtado — Wed, 02 Sep 2009 19:15:29 GMT

Na palestra de abertura dos seminários da tarde desta quarta-feira no ProXXIma, Bob Schukai, vice-presidente de tecnologias Wireless e Broadband da Turner Broadcasting System, examinou as quatro principais ferramentas de mobile marketing (aplicativos, mensagens, banners e conexão por bluetooth) sobre três aspectos: alcance, complexidade da solução e possibilidade de rastreamento.

Para Schukai, a quantidade de dados que pode ser obtida pelo conjunto é imbatível e a capacidade de rastreamento é o que mantém o merc...

"Devemos nos lan�ar de forma entusiasmada ao desconhecido"

Fernando Murad — Wed, 02 Sep 2009 16:42:34 GMT

A revolução digital provocou uma série de mudanças no universo da mídia, criando um cenário totalmente desconhecido para o mercado. Esse foi o pano-fundo do painel "Midiamorfose - Decodificando as mudanças do universo digital", ministrada por Walter Longo, vice-presidente de estratégia e inovação da Y&R. Segundo o profissional, as possibilidades digitais colocaram o mundo num processo de evolução exponencial que gera medo no mercado.

Esse processo provocou cinco mudanças...

O boom das redes sociais

Aline Bellatti K�ller — Wed, 02 Sep 2009 16:29:18 GMT

"A internet é muito mais que mídia": afirmou Gustavo Donda, diretor de planejamento da TV1, na apresentação "Rede Sociais: Como conquistar 27 milhões de pessoas", no espaço ProXXIma Garage. Essa foi a explicação para o fato que o investimento de mídia em internet no Brasil é de apenas 4%, enquanto que na televisão é de 62%. Para o profissional é preciso saber como escutar essa geração "nativa", que já nasceu dentro desse universo virtual, utilizando...

MTV apresenta game no ProXXIma

Wed, 02 Sep 2009 15:50:02 GMT

Uma dos nove expositores da feira, a MTV apresentou durante o ProXXIma uma novidade que estará em seu site: o Piano MTV. O game apresenta uma interação da música com o artista, com captação das notas musicais com diferentes instrumentos, como guitarra e bateria.

Na noite desta terça-feira, 1º, dia de abertura do ProXXIma, estiveram no espaço os músicos da banda Fresno, a VJ Penélope e o cantor Lobão, que aprovaram o game, que estará no portal da emissora a partir do dia 6 de set...

A arte de comunicar brincando

Mariana Ditolvo — Wed, 02 Sep 2009 14:47:10 GMT

Variar as formas de comunicação utilizando diferentes pontos de contato é premissa na nova maneira de fazer publicidade. E fazer uso do entretenimento para atingir os consumidores tende a se tornar prática comum entre os anunciantes. Foi esse o mote do painel "Games - Como brincar de publicidade nesse jogo?" que abriu os trabalhos do segundo dia do ProXXIma 2009.

Indiscutivelmente mais madura em mercados desenvolvidos, a utilização de games como parte integrante dos processos de comunicação vem apresentando c...