Entrevista
Qual é a vantagem competitiva do consumer experience?
Thaiza Estevão, diretora de marketing e vendas na Youse, explica a importância de uma estratégia focada no consumidor e do marketing humanizado
Publicidade
performance
Entrevista
Como incluir o marketplace no plano de mídia?
Felipe Paranaguá, diretor do Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, fala sobre métricas e o equilíbrio entre branding e performance
MÍDIA DIGITAL NA CRISE
Alright libera acesso a seu inventário de mídia para marcas que auxiliem no combate ao vírus
São mais de 200 publishers espalhados pelo Brasil, que terão 100% de seus investimentos reaplicados.
PERFORMANCE X BRANDING
Exposição de marca não garante negócios
Gap entre estratégia de branding e de performance é o que determina a conversão para apps
DIGITAL MEDIA EM TRANSFORMAÇÃO
CEO da MediaMath expõe falhas do digital e lança solução para combatê-las
"Depois de anos ouvindo grandes marcas, como a P&G, nos pedindo para descartar as impurezas do supply chain de mídia, e os publishers premium exigindo que paremos de financiar essas impurezas, é hora dos líderes do setor - eu incluído - assumirem alguma responsabilidade, retornar aos princípios iniciais e construir algo melhor."
ESTUDO TRADELAB
Publicitários brasileiros acham que mercado de dados ainda precisa ser mais explorado
O levantamento explica o nível de conhecimento do mercado brasileiro sobre a automação de mídia baseada em dados. Quase 95% dos entrevistados mostrou alguma familiaridade com programática.
MENSURANDO CULTURA
Cultura corporativa importa. Agora o MIT mede.
Num mundo em que, além dos indicadores operacionais, também valores e práticas ganham cada vez mais relevância no ambiente corporativo, o MIT lança o seu Culture 500, indicador que mede a cultura das empresas em 9 atributos.
PERFORMANCE. OOPS, MÍDIA DIRETA.
Guia mostra como tirar tudo da resposta direta
Já deve fazer mais de um mês que a Jüssi lançou este Direct Responsa Media Guide Book. E por que estou publicando isso agora? Porque acho que você não leu e devia ler.
PERFORMANCE
A hora e a vez da mídia de performance
Os dados provam que a construção de valor de uma marca fora do universo do ATL é, sim, possível. Uma estratégia de topo de funil associada ao retargeting, por exemplo, traz melhorias nos resultados e, com elas, o aumento imediato da conversão de clientes