OPINIÃO

Marketing estratégico começa com branding e vendas juntos

Construção de marca deve, sim, passar por tons aspiracionais, encantar clientes e mover as pessoas, mas, ao mesmo tempo, isso não pode se desconectar da estratégia de negócio

Entrevista

Qual é a vantagem competitiva do consumer experience?

Thaiza Estevão, diretora de marketing e vendas na Youse, explica a importância de uma estratégia focada no consumidor e do marketing humanizado

RIO2C E O PROTAGONISMO DO CONTEÚDO

Conteúdo segue sendo Rei. Mais do que nunca.

Está caindo uma ficha (um paralelepípedo, seria a melhor analogia) na cabeça de quem anda pensando um pouquinho mais sobre o assunto, e a constatação é que a publicidade tradicional, intrusiva e pouco interativa, está em cheque, e que as marcas terão mesmo que transformarem-se em criadoras, produtoras e disseminadoras de conteúdo