Existem novas tecnologias e canais a favor da proximidade com o consumidor

Mas não há tecnologia que dê conta de falta de empatia – e do olhar humano para atender às necessidades das pessoas

OPINIÃO

Brand as a service. Marca como serviço

Essa provocação constante de surpreender e nunca acreditar que já está acabado é o que faz a diferença

Entrevista

Bens de consumo: como aliar IA e dados ao blockchain?

Para Vítor Marise, gerente de marketing da Frigol, o surgimento de inovações disruptivas trouxeram grandes desafios às indústrias

25% das vendas da Nestlé serão via e-commerce até 2025. E?

O fenômeno do Direct to Consumer vem crescendo e se consolidando fortemente como uma das mas relevantes transformações recentes na constituição estrutural e de relação entre indústria e comércio

ENTREVISTA

Lacta: a importância do branding na relação com os consumidores

Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil, explica a importância do branding para manter a proximidade com o público

A jornada das marcas na Black Friday: como explorar a omnicanalidade na prática

A omnicanalidade ganha força novamente, agora grudada com a relevância, somadas às apostas com todas as fichas em uma experiência de compra fora da curva. O movimento é híbrido, não temos mais escolha

Criar experiências envolve uma transformação cultural

Se pensarmos que hoje a jornada do consumidor é anárquica, o caminho entre uma busca e a concretização da compra é tudo menos linear

Sabe o que as principais metrópoles do mundo têm em comum? Um OOH que é atração!

Distritos de mídia, Mega Leds, Digital Screens, Balé de Drones, intervenções urbanas, quando a publicidade vira ponto turístico.

MARKETING

Digital e omnichannel: prioridades do marketing na pós-pandemia

Executivos da Criteo e da Oracle avaliam as tendências de investimento no marketing no cenário de múltiplos comportamentos do consumidor